2020年，在“黑天鹅”疫情的背景下，实体书店行业的生存状态如何？结果可能令人惊讶。
白岛新出版研究院3月30日出版《2020-2021中国实体书店产业报告》（以下简称《报告》）据统计，2020年，中国约有1573家书店关闭，新开实体书店4061家。新开书店的数量远远超过了关闭书店的数量，中国大约有2488家新书店。
这些数据是基于书籍和期刊在各省40个行业协会的分布情况新华书店该集团、93家品牌连锁书店和163家独立书店进行了问卷调查，覆盖39342家书店。
其中，北京在中国的城市排名超过639家新店，并在2021中国书店大会上被选为年度书店资本。北京市委宣传部副部长王野霏说，在疫情最严重的2020年，北京至少有200家实体书店仍然营业。背后是当地政府的大力支持。“2020年北京对实体书店的支持超过了改革开放40多年的总和”。
“书店的关闭总是令人悲伤的。”白道首席执行官程三国说。通用域名格式。深圳，过去的一年诚品书店此次交割已成为该行业的标志性事件。2021，北京盛世庆书店多次听到关门新闻，最后向读者告别，这也是令人伤心的。
根据《报告》，虽然2020年中国实体书店的数量有所增加，但在网购平台和疫情的双重影响下，整体销售额有所下降。
更严重的是，备受期待的咖啡和文创产品无法成为实体书店的主要收入来源，网络业务的贡献价值不高，实体书店作为文化空间的商业模式难以贯穿。实体书店之路在哪里？
北京有7个以上的世界级城市
受疫情影响，开卷数据显示，2020年，中国图书零售市场规模首次下降，同比下降5.08%，规模为970.8亿元。
从不同渠道来看，网店渠道增速较往年有所放缓，但仍保持正增长，同比增长7.27%，码海规模767.2亿元；实体店渠道受疫情影响显著，同比下降33.8%，码海规模203.6亿元。
然而，实体书店的数量却逆势增长。在中国新开书店城市排名中，北京以639家新开书店排名第一，包括西安、徐州、南京连云港、哈尔滨南通、上海和重庆位列前十。从数据对比来看，2020年北京一个城市新开书店的数量几乎是美国的八倍。
根据书架意识网站发布的信息，2020年，美国关闭了63家实体书店，新开了84家实体书店，在疫情下也实现了净增长，但净增长不高。
值得注意的是，在2020年中国新书店数量最多的15个城市中，除了北京、上海、西安、南京和重庆、徐州、南通、连云港、营口等一线和二线城市之外ynz、像榆林这样的三四线城市。
截至2020年11月底，北京10000人拥有的实体书店数量已达到0.90家，超过纽约、巴黎和东京多伦多、包括首尔、悉尼和莫斯科在内的七个世界级城市平均每10000人拥有0.85家实体书店。
《报告》实体书店分为新华书店、自有品牌连锁书店和独立书店。
承担新开书店的机构力量主要是新华书店和民营品牌连锁书店。重庆新华传媒有限公司拥有数量最多的新书店，2020年新增书店114家；安徽新华传媒有限公司排名第二，为95家。在民营品牌连锁书店中，新开书店数量最多西西弗书店34本，其次是32本钓鱼书。
调查显示，新华书店和品牌连锁书店对未来开店的意愿和计划仍持积极态度。独立书店并不热衷于在未来开设新书店。超过60%的独立书店没有在一年内开店的计划。未来三年，48.77%的独立书店没有开店计划。
硬咖啡，文创，现场直播带货
受疫情影响，2020年实体书店的运营将受到很大影响。
《报告》数据显示，208家机构销售收入同比下降，占比70%；37家公司的销售收入同比下降50%以上。只有82家机构表示，2020年销售收入同比增长，只有一家机构占同比增长的50%以上。
2020年7月，深圳成品书店关闭，不仅在业内引起了巨大反响，也在全社会引起了巨大反响。“诚品书店一直被视为实体书店向复合书店转型的典范。”程三国说。
这意味着，在销售图书的同时，也销售餐饮和文创产品等高利润产品的模式可能无法挽救衰落的书店业。
《报告》它还表明，从书店的整体收入结构来看，图书销售仍然是书店的主要收入来源。2020年，在调查的书店中，24家书店的图书销售收入占100%，近三分之一的书店占50-79%，24.13%的书店占30-49%。
对于新华书店集团来说，教材和辅助书籍仍然是收入的第一位。新华书店近一半的教材和辅助图书销售额占总收入的50-79%，18.72%的教材和辅助图书销售额占总收入的80%以上。
问卷调查显示，餐饮收入为0的机构最多，占33.33%。文创文具收入占比最大，为10%及以下，占比36.62%。
“2020年，许多书店关闭了。即使它们最终开张，也很少有人进入书店。疫情质疑了简单的“书+文创+咖啡+沙龙”3.0模式，迫使从业者深入思考书店的本质和核心竞争力。”湖南新华书店集团周亦翔董事长认为。
黑龙江新华书店集团有限公司总经理刘金凤也指出，咖啡和文创的毛利水平明显好于图书，但占销售额的比重较小。咖啡和文创只起到排水和维持收入平衡的作用，不靠这两件东西赚钱。利润的核心主力仍然是书籍。
直播带货因此，书籍也是最畅销的商品。《报告》导言，一些头像带货例如，王芳半年内售出3000万册图书和2亿多元真书，平均每天售出100多万册；樊登则更为夸张。据了解，樊登推动的一本书的年销量从不足1万本跃升至数十万本。现在，看看当当JD。组件对象模型亲子辅导书的榜单几乎由樊登主导。无论是他写的书还是他推的书，他都排在榜单前20位。
因此，实体书店依靠直播短视频在线渠道的销售状况如何，例如：？
《报告》调查显示，参与调查的实体书店主要关注线下收入，也有一些在线布局。在线收入超过50%的书店只占参与调查书店的4.93%。
数据显示，2020年实体书店线上线下收入同比增速放缓；其中，超过一半的独立书店在2020年没有同比增加在线收入。
“我一再强调，短视频直播不应该是书店的销售渠道，而应该是一种沟通工具。抖音以及其他平台带货这种模式吸引了许多实体书店效仿和跟进。很少有人能成功赚钱。这需要时间和努力，而且根本没有影响力。道路蜿蜒曲折。“白岛网高级顾问三石说。
实体书店的盈利前景
除了疫情，实体书店的困难在于读者不断形成网络消费习惯和数字阅读习惯。
《报告》据指出，中国实体书店业的发展也面临着内部恶性循环的问题——图书销售越来越多，价格越来越高，但平均单本印刷数量越来越少，折扣越来越高，实体店和网店之间的价格差距越来越大。
前面的路很荒凉。实体书店的商业模式应该在哪里转型？“深圳的书店扩大了，但我以为已经关门了。”茑屋书店入境的影响被低估了。程三国说。
日本的茑屋书店已于2020年进入杭州、上海等城市，并宣布计划在中国开设1100家店铺。然而，据报道，中国的茑屋书店与日本不同。不同城市的门店由房地产公司引入茑屋品牌，独立运营。茑屋中国分公司负责品牌管理和运营指导，更接近规划咨询模式。
《报告》指出茑屋在中国的B2C模式似乎不是直接向读者收费的B2C模式，而是收费合作伙伴的B2B模式。
程三国认为，“未来公共文化服务体系中实体书店的价值可能大于文化产业体系中实体书店的价值”。
例如万新传媒共享书店推出两年来，4万册线下图书的总借阅量超过520万册，合肥市人均阅读量为12.6册，远远超过全国人均阅读量4.67册。
再比如，上海大藏书公司只用了四年时间就将收入从195万元增加到了6000万元。ToC业务因伟大的隐藏图书公司而闻名，但图书公司的更多收入来自ToB业务。
大隐秘书局的三个定位是：图书零售商、公共场所运营商和文化内容提供商，后两个与B业务相关。依托上海市财政在购买优质文化内容方面的大力投入，大藏书局已允许数十个项目进入政府的公共发行服务，托管了多家图书馆的日常运营，并获得了稳定的收入。此外，它还为上海20多个大型企业集团、200多个党团组织和200多个公共艺术场所提供图书共享、艺术表演和时尚工艺品等各类活动。并衍生出空间设计业务，设计文化机构、宣传部门等单位的公共空间。
《报告》认为实体书店需要把高质量的书籍、丰富的活动和科学的管理转化为产品，改变只有读者才能进店盈利的模式，成为文化内容的提供者和空间管理的服务提供者，从而在未来改善公共文化服务的文化发展战略中分到一块更大的蛋糕。
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