露友运动鞋官方网站(晋江运动鞋企业的大起大落)

福建省晋江，是著名的鞋业基地。它曾经有3000多家制鞋企业。产品销往世界各国，拥有超一流的生产设备和完整的企业链条。拥有一大批知名品牌企业和成熟的市场。它是中国最大的运动鞋生产基地。

但现在，晋江的辉煌时期已经过去，太多的地方鞋业企业在转型升级中被无情淘汰，有的还在走下坡路，很少有企业能在市场上站稳脚跟。

晋江原本是福建一个贫瘠的小渔村。起初，制鞋主要以OEM生产为主，家庭式手工车间开始慢慢扩大生产。可以说，它跟上了时代发展的潮流。一开始敢于突破并努力工作的企业家们收获了第一桶金。

上世纪80年代，alligatorWright创始人林土秋创办了洋岱鞋帽厂，第一年就赚了8万元，这是致富的重要证明。随后，大批追随者开始在鞋业中发展起来。

20世纪90年代以来，晋江诞生了3000多家不同规模的制鞋企业。通过耐克、阿迪等世界知名品牌的OEM，一些有识之士开始露头角，金莱克、陆游，西德龙安踏、XTEP，峰我们出生在这个时候。

1997年，他们被迫成为东南亚市场品牌建设的首选。然而，他们没有效仿国际品牌建设，这迫使他们成为东南亚市场品牌建设的首选。

1999年，安踏与孔令辉签约，并在央视发布广告，销售额超过3亿。

随后，名人代言成为鞋业企业赚钱的方式，

找到谢霆锋的特别步骤。请在2013年来桂纶镁，

西德龙随后邀请了蔡振华和郭富城，

金莱克是一名乒乓球运动员王楠，张怡宁担任品牌形象代言人，

迪尔韦署名表演明星吴奇隆和周杰伦担任形象大使，

乔丹成立于1994年，当时是一名篮球运动员焦健曾担任发言人，

埃尔克成立于2000，形象代言人是香港之星陈小春，

361°雇用李永波去中国羽毛球国家队作为其形象代言人，

归人鸟邀请香港巨星张柏芝担任贵鸟品牌形象大使。

在短时间内，晋江的许多品牌到处寻找名人代言，并在CCTV-5上做广告。那时，百花齐放。此时，国内运动鞋市场也开始进入快速扩张的模式。

经过一轮发展，上市已成为这些优秀企业的共同选择。2005年，红星二科新加坡率先上市；2007，安踏登陆香港证券交易所；2008，TeBU在香港证券交易所上市；2009年前后，西德龙、匹克、361°等众多品牌齐聚国际资本市场，晋江鞋业进入鼎盛时期。

此时，国内消费也进入了大爆发期。随着2008年北京奥运会的召开，中低端运动鞋市场被晋江鞋业企业牢牢占领，晋江也从贫困县跃升为经济发达的县级市。

各种从股市融资的鞋业企业开始了新一轮的扩张。他们的分支机构和产量正在快速增长，每个品牌都希望尽快领先。

和大多数故事一样，在达到顶峰后，危机也开始出现。随着奥林匹克运动热的降温，生产过剩已成为每个鞋业企业的问题，资本链危机开始出现。

更大的危机还在前面。奥运会带动的经济发展也带动了体育产业的升级。消费者越来越关注品牌，对设计也越来越挑剔。国内运动品牌的设计平庸，外观质朴的缺点暴露出来。再加上国外品牌的强势扩张，国内体育品牌的销量大幅下滑。

随着生产成本的上升和人民币升值带来的出口利润的减少，大多数制鞋企业最终被压垮。许多中小鞋业企业倒闭后，大型鞋业企业也开始出现问题。

2014年进入A股市场的高贵鸟在2015年3月达到最高点69.37，然后一路下跌。目前，它正挣扎在5元左右的最低点；

红星二科从新加坡退市；

诺奇和赖特的老板选择了参选；❶❼❼❼❶❶❼❼❶❶❼❶❼❼❶❶❼❼❶❶❼101;

2016年，361°净利润降至4亿元，同年匹克体育也退出市场；

2017年5月9日，西德龙宣布破产。

2018年1月，德尔福负债6.36亿元。

Tebu正在经历艰难的转型，其业绩持续下滑。

1. 家族管理，管理混乱是最重要的原因。这些企业通常是从小型家庭工厂迅速发展起来的，没有时间和经验来应对大型企业的运营困难。
2. 主要运营商的起点不高。上市后，他们厌倦了内部摩擦，没有精力管理企业。与此同时，他们不愿意将权力下放给职业经理人。企业缺乏长远发展规划，没有应对市场变化的思路。
3. 盲目上市、上市后无准备的情况，严重浪费资金，背离了上市目的，加重了企业负担。

当资本链断裂时，鞋业企业别无选择，它们的消失也是一个无助的结果。

目前，晋江有安踏、361、乔丹、特殊步履等多个知名体育品牌，只有安踏成功转型，踏上了崛起的轨道。即便如此，安踏也有自己的问题。

安踏一直被著名的卖空机构浑水（muddywaters）做空。2019年7月15日，浑水发布了针对安踏的第四份卖空报告。双方的对抗将持续很长时间。然而，安踏近年来取得了良好的业绩，并已开始进入高端市场。同时，收购品牌FILA（FILA）的销售势头也很好，并有业绩支撑，安踏有着光明的未来。

361转型不利，前景不容乐观。自从乔丹体育开始向NBA巨星乔丹提起诉讼以来，它的未来并不光明。据估计，它离消失不远了。

这两家公司是根据别人的品牌发展起来的。一开始，他们非常顺利。他们长大后陷入了尴尬的境地，这也是创始人眼光有限的结果。

目前，在晋江，当地的鞋业企业经历了起伏，这也导致了大量企业家的出现和消失，席卷了大批当地人。可以说，本地人才已经被消耗殆尽。如果你想恢复，你需要等待下一代的成长。

即便如此，晋江仍然是中国的鞋都。它仍然拥有完整的制鞋产业链、各种配套设施和最重要的贸易市场。在这样一个空白期，全国各地的人自然会填补这个空白。当地企业家精神的减少是一个不可避免的现象。有少数人敢于突破，能吃苦，有创业能力。

只要晋江鞋还在，晋江的一些人仍然会创造新的鞋品牌并继续发展。我们可以耐心等待更长的时间。