白银经济正在成为一个新的蓝海市场。随着社会的老龄化，这个服务于老年人消费的行业正在成为一个新的价值萧条。根据2021年度第七次全国人口普查的公共数据，截至2020年底，中国60岁以上人口已达2亿6400万人，占全国人口总数的18.7%。65岁及以上人口比例从第六次全国人口普查的8.87%上升到13.50%，达到1.9亿人。在老年人数量不断增长的同时，能够上网的老年人数量也在不断增加，并已成为互联网用户增长的重要增量。根据questmobile《2020银发经济洞察报告》数据显示，随着50岁以上银发人群比例达到1/3，这些互联网用户的规模已超过1亿，用户增长率（2020年5月同比增长14.4%）高于所有互联网用户，成为移动互联网用户的重要增量。与此同时，银发集团对社交网络、视频、信息等非常感兴趣。在人口结构和市场环境的变化下，老年群体的市场价值正在被重新审视。近年来，许多老年创业公司，如锣鼓科技、米茶公社、红松等服务老年用户的公司，纷纷获得融资。背后的投资机构包括经纬创投、正格基金、百业资本等投资机构。
不仅如此，大型互联网公司也在为老年人市场铺路，比如阿里和百度，它们从医疗保健领域切入老年人市场，抖音、快手在社交领域吸引老年用户。根据AImediaconsulting的调查数据，2016年至2020年，中国银发经济的市场规模持续上升。2020年达到5.4万亿元，年均增长25.6%。预计中国银发经济的市场规模将保持2021的增长，达到5兆9000亿元。押注老年人市场的战斗已经开始，对白银经济的市场需求正在进一步探索。没有人想落后。
跟踪初创企业继续筹集资金近年来，越来越多的初创企业在老路上融资，白银经济正迎来黄金时代。自去年以来，一些专注于老年人轨道的初创企业获得了融资。首先，2021年3月，金银工艺专注银发娱乐赛道完成了前一轮融资几千万元。本轮融资由百业资本牵头，永华资本紧随其后，老股东夸创新和澄志创投继续追加投资。公共信息显示，锣钹技术成立于2019年9月，旨在为银发乐队演奏音乐提供系统解决方案。它有一个自行开发的音乐类应用程序。通过自助音乐课app，用户可以从零开始学习演奏民间乐器，解决了传统乐器学习周期长、学习难度大的问题。同时，通过app操作，也避免了用户练习带来的困扰问题。根据公钹科技的官方数据，目前苹果应用市场上的自力班app用户已超过10万，其中80-90%为老年用户。在AppStore融资后不久，耿茶和其他品牌的GANG茶由耿茶的锣鼓基金完成，这是2021年7月老人主要投资的。米莎公社成立于2021，是一家为中老年人设计和开发新的消费品的DTC（面向消费者）的品牌公司。其产品包括鞋服、食品、纸制品等，主要通过在线电子商务平台的模式进行销售和实现。老路投资也从2021增加到2022。2022年初，面向中老年人的在线兴趣社区小松（Komatsu）宣布完成10亿元a+轮融资。这一轮的资金由百业资本牵头，紧随其后的是老股东精卫风险投资、创世合伙人资本CCV和蓝驰创投。根据36氪的数据，红松涵盖了数百个兴趣领域，如声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、阅读、健康、数字、英语和旅游。小松通过搭建“小站”平台，由站长操作，实现自我沟通和裂变，吸引用户，让用户可以在小站参与感兴趣的社交活动。36krypton报道，目前，红松已经为1000多万退休人员提供服务，并拥有数千名网站管理员。在过去的两年里，老年人市场没有受到资本的青睐。早些时候，白银经济吸引了资本押注。作为首批进入老年人市场的企业之一，汤豆于2019年完成了C轮融资。投资者包括腾讯投资、GGV济源资本、顺威资本和IDG资本。截至目前，唐豆已获得1亿美元的融资。Tangdousquaredance是一款专注于老年群体和在线广场舞的应用程序。其商业模式是提供广场舞视频供用户欣赏、学习和展示，通过自我交流吸引中老年广场舞用户，打造中老年用户群体独有的原创内容生态。此外，专注于老年群体形象制作的小年高也于2019年完成了D轮融资。投资者是君联资本。小年糕创始人的初衷是基于微信生态打造一款“操作简单、效果酷”的软件，轻松将照片和小视频转化为音乐视频，并借助这些内容形成互动社区。老路上的公司经常获得融资，资本开始在各个垂直领域不断下注，或许是试图投资白银经济崛起中的一两家明星企业。在旧的轨道上，各种资本也有自己不同的偏好。
capital最喜欢的细分市场是什么？虽然目前中老年市场的资本投资正如火如荼，但资本对市场垂直轨道的偏好有所不同。据wiredinsight不完全统计，目前银发经济市场约有30个融资项目，主要是社交、娱乐、内容、医疗卫生、养老等公司。在医疗保健方面，银发族最关心他们的需求。根据《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》这表明，健康是银发行业供给方最关心的需求。数据显示，2021年头三个季度，56岁以上用户网上购买牙科和口腔服务的营业额同比增长了8倍以上，体检和网上咨询的营业额同比增长210%和71%。同时，卫生服务商品数量同比增长10倍以上，药品、营养保健品数量同比增长1倍以上。2019年5月21日，专注于中老年人的健康服务和风险管理平台山上宣布，该公司已正式完成数千万美元的B轮融资。这一轮融资由sig（海纳亚洲风险投资公司）牵头，紧随其后的是老股东GGVJiyuancapital和蓝驰创投。据天燕查和百度财经报道《大健康时代新机遇：未来生活的前置思考》报告显示，在各方面的推动下，中国健康养老产业的发展活力迅速释放。2021年度，医疗卫生专线中独角兽数量居世界第二位；目前，养老相关企业已超过23万家，近五年来养老产业融资已达60亿元，智慧型养老企业已超过5300家。过去五年，养老行业主要集中在养老服务、医疗机构和医疗信息化方面。房地产、保险等资本雄厚的企业通过收购进入养老保险市场，实现了规模的快速扩张。例如，光大养老已经收购了150多家养老机构，拥有3万多张床位。此外，由于平时缺乏老年人的陪伴，有钱有时间的老年群体开始追求精神需求，扩大生活交流圈。例如，参加广场舞、进入学生组、退休组、舞蹈组、棋牌组等。此外，老年人还将预约到KTV一起唱歌。据艾媒咨询所公布的数据，中国老年人社交娱乐消费的年平均增长率预计将从2016上升至2021。在这种背景下，社交网络对资本和市场都是一个很有前途的投资方向。ageclub专注于老年行业的商业创新和风险投资孵化，根据ageclub发布的大量数据，silver用户对社交应用的需求最高。微信聊天、新闻浏览和电子商务购物已经成为中老年用户生活中不可或缺的一部分。IDG、百业资本、精卫中国等首府已经进入社会轨道，IDG资本已经连续几轮跟进并投资中老年社区的糖豆。中老年人对社区美片感兴趣，也接受了正格基金和精卫中国的投资。此外，许多创业者在经济领域投入的资金要多于一家。例如，白资本不仅投资娱乐轨道的锣鼓和钯技术，还投资对社交轨道感兴趣的洪松。虽然老年人的垂直轨道不同，但在老年市场产业发展的多元化轨道下，首都对白银经济的关注度更高。它宁愿密集撒网，也不愿放过“大鱼”。但并不是所有的垂直轨道都能赢得市场资本的青睐。旅游业和电子商务等行业在老年人中也很受欢迎，但也有携程、美团、淘宝、京东等巨头。com和拼多多位于垂直轨道的中线，而专业旅行社和超市的线下比赛也在进行中。创业型公司几乎没有机会，自然也不会受到资本的高度关注。
互联网巨头也在争先恐后在白银经济火热之际，大型互联网制造商也纷纷铺路。2021年11月6日，在第四届中国国际进口博览会上，百度健康和葛兰素史克公司宣布正式成立合作，建立中老年人预防保健管理体系。依托百度健康用户需求门户核心优势，搜索大数据和人工智能技术，开展中老年人在线疾病科普教育，提高中老年人健康意识，增加健康管理和疾病预防知识。在一般健康领域，2020年3月，阿里通过阿里健康的布局，在“不出去买药”的基础上，进一步推出了老年人“慢性病福利计划”。官方目标是“在未来三年内进入10万个社区，覆盖1亿慢性病患者”，并提供“云医生”、直接供应原药、个性化用药指导等慢性病管理服务。从微观上讲，与年轻人相比，老年人更关注他们的个人健康状况。在互联网巨头的支持下，医疗领域更接近老年人。从宏观上看，中国正在进入一个大健康时代，推动传统产业结构调整和产业技术转型升级，以适应消费需求升级和供给侧改革的要求。除了在大健康等中老年人刚性需求领域布局大型互联网工厂外，他们还通过现有业务切入老年人市场。2019年，阿里首先推出了针对老年人的“关爱版”，随后在2020年推出了支付宝老大学，甚至是淘宝家庭账户。它试图通过入口吸引更多的老年人进入阿里·巴巴的泳池。在老路上，互联网新手不愿意落后。短视频站台抖音、快手为了打破交通困境，目标人群也扩大到了老年群体。抖音通过邀请游本昌、末那叔叔、小顽童爷爷等中老年名人留下来，我们可以缩短与老年人的距离感。与此同时，一些MCN机构已进入专业化生产模式。他们孵化和培养老年网络名人，然后实现流动。快手它通过举办广场舞比赛来支持老年人在线名人的流动，并在中老年人的垂直领域添加创意内容。据ageclub称，2020年春节过后，快手40岁以上中老年用户占10.3%。此外，小红书还推出了“朋友视频”，尝试为中老年人“种草”，这也成为了更多互联网巨头的布局方向。Wiredinsight曾在一篇文章中写道《给老年人“种草”，是不是一门好生意?》这本书有详细的解释。总的来说，随着老年人数量的增加、市场的扩大以及资本和大型工厂的疯狂进入，白银经济的潜力将得到进一步挖掘。在市场方面，一场针对老年人群体的用户大战已经悄然开始。
资料来源：36氪
原标题：随着轨道融资热和大型工厂抢夺用户，中老年市场有多受欢迎？
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