作者徐小岚云南中研红塔集团
近年来，新媒体呈现出蓬勃发展的态势。新媒体传播已成为企业对外宣传、提升企业形象的重要手段。作为烟草行业的企业，严格遵守《烟草控制框架公约》新的《广告法》在法律法规“全面禁止烟草广告”的前提下，如何利用新媒体技术进行对外传播，创新传播策略，构建传播矩阵，积极展示企业在促进经济发展、帮助脱贫、促进社会进步、促进社会进步、促进社会进步、促进社会进步、促进社会进步等方面的贡献，支持农村振兴和民族产业发展已成为提升烟草行业企业形象的重要途径。
红塔集团作为世界烟草行业的龙头企业，被誉为“中国民族工业的一面旗帜”。其对外宣传不仅要遵守国家法律法规，还要全面展示企业的发展成果。特别是勇于承担社会责任，积极参与教育、扶贫、科技、文化等领域的社会公益事业。因此，研究如何通过发挥好对外宣传的“组合拳”，拓宽对外传播的方式和途径，不断提升企业形象，具有积极意义。
烟草企业对外沟通现状
目前，中国经济已经进入了一个新的发展阶段高质量开发现阶段，烟草行业企业全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的原则新发展观，在增加国家财政收入、加强“两个现代化”一体化建设、保持烟区碧水青山、扶贫稳定社会就业等方面进行了积极实践。加强这些方面的宣传报道，可以有效地提高社会各界对烟草行业的认识和认可；同时，新媒体时代技术手段的创新应用，不仅极大地丰富了讲述行业故事的形式，也为企业形象的广泛传播拓展了新的空间。然而，烟草企业在对外传播中仍存在一些问题，如宣传模式相对单一、创新不足等。目前，许多烟草行业企业仍将图片、纸质媒体等传统媒体作为对外传播的主要媒体短视频而其他新媒体缺乏关注、研究和应用，宣传手段跟不上时代的步伐，与当前流行的传播方式不符。因此，我们应该重视对新媒体环境的研究企业形象传播策略
加强媒体整合，提升企业形象
首先，融入主流叙事，打造综合精品店。烟草行业作为国有企业的重要组成部分，在新闻宣传中始终坚持正确的舆论导向，积极融入党和国家发展大局，自觉承担起"举旗帜,聚人心,育人,兴文化,树形象"的使命,着力提高财政收入,发展民族产业,，支持农村振兴，保护消费者权益，加强党建等方面的宣传报道。
2021以来，红塔集团牢牢把握党史学习教育的宣传重点，庆祝中国共产党成立第一百周年，从重大主题中确定了“小切口”的传播方式。以多年坚守基层一线的优秀共产主义者为对象，以红塔共产主义者的老、中、青年为采访对象，重点报道企业发展的“变”与“不变”，生动演绎红塔的故事，形成深度专题报道，凝聚凝聚人心的雄伟力量。在媒体整合方面，主要关注先进党员海报、党员日记、党支部主题视频的发布，实现移动终端深度报道的转型。这些新闻报道产品形式新颖，内容新鲜。一旦发布，它们就赢得了大多数网民的喜爱和关注。
用好的声音讲述企业故事是红塔集团企业形象宣传的重要方式。红塔集团结合党史学习教育和庆祝中国共产党成立100周年的重要机遇，精心策划喜马拉雅山脉—《红塔之声》专栏7月播出《最美的湖》《心中的圣山》，通过强烈的替代感、音乐和生动的叙述，广大党员干部可以重新审视自己的内心，感受南湖红船和井冈山的不朽精神。
在扶贫专项报告中，红塔集团积极发挥媒体创意工作坊的作用。微电影与贫困作斗争《谦哲的蜕变》例如，该集团的宣传部门从一个小角度出发，贯穿整部电影，并伴随着云南省澜沧拉祜族自治县南岭乡前哲村前后生活场景的转变。它从扶贫干部和村民的真实视角讲述了云南省的故事。”志国族”拉祜族全家人摆脱贫困的动人故事。这部微电影很快引起了社会反响，吸引力很强，被选入“学习动力”平台，并被光明等媒体转发。
其次，擦亮名片，丰富沟通形式。红塔工业旅游是宣传红塔集团企业形象的重要名片。参观路线包括红塔烟草文化博物馆、红塔文化展厅、红塔集团展厅形象展示区、高端精品制造车间，并精心设计了在线红色标志，指向具有红塔文化特色的“地球卷轴”。在新媒体环境下，为了进一步提升红塔工业旅游的传播力和影响力，红塔集团还开发设计了VR红塔工业旅游文化在线体验厅，利用高精度的三维数据展现线下红塔工业旅游的全貌，这样，只要你打开电脑，戴上耳机，每个人都可以“环游红塔”。
在对外沟通形式创新方面，红塔集团积极运用短视频技术，由《一分钟游红塔》小视频不仅满足了用户碎片化阅读和高效获取信息的需求，而且以“网络感”的简洁表达和一镜到底的技术手段，让广大网民能够积极观看和转发，点击传播量达到20多万次。
最后，展现责任感，坚持守正的创新。多年来，红塔集团在向学生捐款、绿色、低碳环保、扶贫等方面做出了巨大努力和积极贡献，致力于成为负责任的企业。为了2019冠状病毒疾病的企业责任，塑造公益形象，我与三位同事共同开展了针对红塔集团新皇冠肺炎疫情的全面宣传活动。一是及时策划“让党旗高扬在抗击疫情、恢复工作和生产的第一线”等专题报道，努力引导干部职工把思想和行动统一到党中央、行业和社会的高度云南中燕以及团队的决策和部署。第二，深入第一线收集和撰写报道，讲述身边的战争和疫情故事，讲述每一个坚守岗位的普通人在重返工作的特殊时期成为非凡主角的感人故事，从而更好地增强信心，凝聚人心。第三，积极运用金融媒体矩阵，创新声音表达方式，并互联网+”在沟通渠道中发挥作用。
停留数字经济企业形象的外部传播需要在强大的市场推动下，积极运用新媒体技术，丰富传播形式，构建融合矩阵，真正成为政策主张的传播者、企业发展的促进者、基层一线的记录者。
烟草行业企业要主动承担社会责任，继续用创新思维做好精品形象宣传，讲企业故事，发出企业声音，不断塑造和传播良好的企业形象，助力优质经济发展
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