你一定听说过猴子和栗子的故事。
养猴人早上给猴子三个栗子，晚上给猴子四个栗子。猴子们除了早上四只，晚上三只之外什么也没做。所有的猴子都很高兴。这是战略在资源有限的情况下发挥最大价值的作用。
这就是为什么沟通需要策略。最大限度地提高沟通效果。
在实践中，什么是沟通策略？组合策略是什么？谢廷峰认为有四个关键维度：一千、一千万和一千万，但它们可以结合起来。
传播策略是根据传播目的、受众和预算，对这四个关键项目的内容进行排列组合，整合和优化资源，提高传播效果。因此，在掌握了这些关键项目的内容和关系之后，沟通策略可以在每一分钟都被捕捉到！
作为沟通的首要关键项目，在进行沟通时需要优先考虑维度（MandCX）。小僧认为，概括维度有两个方向：“传播什么”和“如何传播”。
如果角度可以让人们看到事物的不同侧面，那么维度可以让人们看到事物的多个层次，也就是说，你可以在不同的层次上看到事物的所有侧面。从不同维度的制高点，沟通可以从上帝的角度把握全局，形成维度缩减的压倒性效果。
沟通的内容取决于沟通的目的和吸引力。
如果沟通目的和诉求不同，你的沟通起点也不同，沟通策略的思维维度也不同。
如果你想提高专业领域的权威和知名度，你的战略维度是垂直的。思考如何在特定领域最大限度地发挥沟通效果。如果你想扩大公众层面的数量和人气，沟通策略的维度是横向的。考虑如何尽量减少通信路径，提高内容触控率，形成强烈醒目的效果。
为了提高口碑，你的战略维度是相互关联的（MandCX）。思考如何根据用户和用户相关性有效传播口碑，激活忠诚用户，感染免费用户，并尽可能唤醒睡眠用户。
小僧之前曾讨论过，传播需求包括产品功能需求、品牌形象需求、竞争需求和营销需求。不需要沟通需求。你的沟通策略自然不同。
是情绪化的还是理性的？频道优先还是内容导向？任何沟通都是在“传播什么”的前提下进行的。首先，如果你明白该说什么，那么你的沟通层面就会清晰，沟通策略就会真实有效。
如何传播受到目标受众和传播创意的限制。
目标受众决定了传播的内容和方式，而创造力是传播内容和方式效率和效果最大化的一种手段。目标受众限制了传播策略的边界，传播创意是传播策略的载体。
***媒体的选择也取决于人们的习惯和偏好。坦率地说，在观众传播的地方，与人交谈，与鬼魂交谈。
我们认为创造力永远不是为了创造力。创造力被用来缩短沟通路径和认知路径。创意不仅是传播策略的方向，也是传播策略的有效载体。
请注意，小僧在这里的传播创意不仅指内容创意，还包括媒体创意、渠道创意、策划创意等。这些要素的组合和安排构成了沟通策略。
由此可见，沟通策略的维度主要是前瞻性和整体性的思考和控制，在层次、方向和角度上，这是制定沟通策略的首要因素。
规模是传播战略的基本关键项目，传播规模是解决覆盖问题（MandCX），规模是传播范围的基本保证。
沟通规模最直观的功能是曝光。
传播规模大，曝光量也大，规模小。在正常情况下，曝光效果不会好很多，沟通策略是尽可能确保在一定规模下效果会更好。
很多甲方看到其他人的活动正在蓬勃发展，手稿10W+，H5占据了屏幕，话题也很热门。然后他们指着自己的鼻子，要求你明天做这样的活动。只有看到结果而不考虑投资规模的HEHE是智力迟钝的，这与B只关心创造力和不关心效果的人是一样的。
当然，交流的规模不一定很大（MandCX）。传播规模受传播目的、预算、媒体选择、传播时间等因素的影响。
输入和输出总是正相关的，这是一个不可摧毁的真理。为了扩大通信量，配套预算和资源不能太差。如果这些明确的输入增加，更好的期望只能依赖于沟通策略。
解决覆盖率问题实际上是一个水平体积问题。当核心媒体，尤其是核心媒体拥有话语权时，传播首先应该主导核心媒体，掌握关键的声音媒体，然后通过高质量的内容和关键的时间节点引导舆论，包围和轰炸注意力。
实力也是沟通策略的基本要素。沟通强度是解决认知问题的沟通渗透的大小。实力是受众认知的基本保证。
小僧说，曝光并不等于说服。同样，规模并不等于实力。
如果蔓延是浇灌田地，那么规模就是你覆盖了多少田地（MandCX），强度就是你能穿透这些田地的深度。在注意力分散的时代，曝光只是新闻的基本接触，效果往往无效或肤浅。为了提高意识，TA的垂直认知渗透至关重要。
可以看出，传播强度主要集中在影响目标受众的认知上，其规模更受资源、创造力和传播周期的影响。
影响对TA有影响的资源。
在当前的传播环境中，媒体是聚合的，受众是循环的。观众看起来非常分散，但实际上他们分散在各个圈子里。KOL或相应领域中的头部介质就像磁铁一样牢牢地吸附它们（MandCX）。因此，为了深入渗透受众的认知，必然要加强对TA有强烈影响的资源整合。
直接攻击TA的各种人性，以相同的频率激发精神共鸣。
裸体洗脑广告可能会产生冲动性购买，但这并不意味着消费者形成认知。即时认知很快就会随风消逝，或者变成反向认知。因此，创意广告成为攻击消费者认知的主力军。
鉴于TA的懒惰、贪婪、功利主义、虚荣等人性，通过分心、沙雕或热血的广告创意，往往能突破心理防线，形成清晰的积极认知。
信息爆炸就像一条汹涌的河流，低频通信的内容就像一块石头被扔进海里，人就是大猪蹄。长期记忆的形成需要周期性的重复刺激，因此交流周期是交流策略中不可忽视的一部分。周期性地出现在消费者面前的信息会形成惯性记忆，潜移默化地占据消费者的头脑。
传播规模和传播强度是传播战略的两个基本要素，从广度和深度上构成了传播战略的主体。
节奏是沟通策略的关键。所谓的权重是选择性和强调。节奏解决了排列组合问题的具体沟通策略要素。
一首歌听起来不错，因为音符有一定的节奏。如果没有节奏，就会变成噪音。排列组合的不同音符是不同的，给人不同的感觉。沟通也是如此。维度、规模和强度的组合将产生不同的沟通效果。
从宏观角度来看：
如果一年是一个沟通周期，那么年度目标是什么？有几个阶段？每个阶段的要求是什么？如何安排日常沟通和输出产品功率？品牌形象积累？竞争产品？还是节点热点传播？这是节奏的组合和安排。你需要全年的竞选宣传吗？多少次？如何控制规模？如何安排力量？针对哪些消费群体？
这一切的节奏就像上帝作曲，而你就是上帝。
从微观角度来看：
在明确了交流活动的目的和吸引力之后，我们考虑的是如何规划交流内容（MandCX）？选择哪些资源？如何安排媒体组合？什么时候发射？这些元素的选择和重点的安排构成了沟通的节奏，这是你的整体沟通策略。
具体到实际呈现，沟通节奏一般以时间为主线。
写过规划案例的小伙伴应该有深刻的理解。只要你看看你的整体沟通计划图，沟通节奏就会一目了然。时间包含几个变量：时间点、时间长度、速度和周期。
时间点是传播的时间点。传播并不取决于情绪。开心的时候来，不开心的时候什么都不要做。是战略规划阶段还是节日节点？还是遇到了相关热点？这要讲究，不要拍大腿或扣额头。
持续时间是沟通的持续时间，取决于目标、预算和实际情况。根据这些因素，持续时间通常分布在不同的阶段。速度是每个传输阶段的速度（MandCX），周期是每个传输的长度和总次数。
以上是沟通策略四个关键项目的内容。小僧已经唠叨了很长时间。如果你聪明，你还必须理解这四个关键项目之间的关系：
维度作为传播战略的第一个关键项目，是传播战略的优先事项，贯穿于整个战略，是一条暗线；作为基本的关键项目，规模和实力构成了传播策略的存在和有形的现实主体。
至于节奏，是关于什么以及如何选择排列组合的基本关键项目。它起着控制和搅拌的作用，它是一只无形的手，作用于这个真实的物体！
不难理解，在沟通策略中有许多因素需要考虑。首先，要掌握维度、规模、强度和节奏四个关键项目，了解这些关键选择的内容和它们之间的关系，然后根据规划沟通策略时的实际情况，从这四个方向进行思考和思考。
让营销没有困难。以上希望能给你灵感
（营销静修：原创内容MandCX已获作者授权，严禁擅自以任何形式转载，严禁篡改、挪用，违者将追究法律责任！）
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