高夫男士护肤品官网(高夫：坚守男护二十五载，身手不凡露锋芒)

中国化妆品市场第一个男装护肤品牌连续三年被权威媒体评为男装化妆品类第一。市场增长率保持连续第一，也是尼尔森男士护肤品排名中唯一持续增长的品牌。

——这是戈夫高级品牌经理吴雯洁在2017年家化品牌仪式上发布的信息。

吴雯洁，高夫品牌高级经理

作为中国男装化妆品市场的“创始人”，高夫自诞生以来的25年里一直坚守男装市场，见证了中国男装个人护理市场从无到有、从小到大的全过程。

对于未来，戈夫有一个明确的目标——成为男性个人护理行业的领导者。

吴雯洁表示，目前中国男性个人护理市场规模约为120亿元。虽然与女性市场相比存在一定差距，但增长率远高于女性市场。未来几年，随着中国男性对美容需求的提高，中国男性个人护理市场将进入快速增长期。面对巨大的市场机遇，Goff近年来通过打造一流的产品、高效的全渠道销售模式和大胆创新的营销推广，逐步走在行业前列。

在品牌发布会上，戈夫隆重推出了今年的旗舰产品——恒实保湿系列，主题为“必做”。这套产品和动画电影深受年轻人喜爱《大圣归来》合作结合了齐天大圣的英雄精神和中国特色。该产品系列的口号“一定要去工作”，巧妙地运用了“工作”的复调特征和双关语，不仅展示了该产品强大的保湿效果，也体现了男性追求梦想、勇往直前的勇气。

《大圣归来》齐天大圣在中国从天而降，无所不能。戈夫正在规划未来的发展。方向上也从大圣的传奇中得到了灵感。

首先，高夫对中国男性个人护理市场进行了深入的消费者洞察，就像大圣的“金眼睛”。过去几年，男性个人护理从简单的需求（洁面乳）到深层需求（爽肤水、乳液、面霜、防晒霜等）经历了快速发展。高福恒实保湿系列（大圣版）秉承高福男性护理实验室在男性保湿领域的科技优势”沙漠人参”肉苁蓉、雪莲提取了补水保湿的灵感，提炼成核心添加剂“丝路水源素”，能快速补水保湿，效果超过主流竞争对手。其中，洁面产品“长头保湿洁面乳”在2016年的“双11”中一天售出41万件，是当天天猫美容类洁面产品销量的冠军。

除了实际效果，高夫产品的包装和设计也具有文化意义。戈夫邀请《大圣归来》该产品的艺术总监齐帅和Goff的产品开发团队共同设计了产品包装。时尚的中式设计吸引眼球，体现了中国男性“侠义、疯狂、温柔”的精神。

除了敏锐的消费者洞察力，高夫广泛而坚实的渠道建设是大圣的“海神针”。吴雯洁表示，Goff的“全渠道销售航空母舰”将全面升级，Goff将在未来升级渠道策略将有三个步骤：第一，在电子商务中化妆品店和屈臣氏等优势渠道保持领先地位；二是依托母公司上海嘉华的强大背景，2017年重点发展商业超级渠道和特色渠道；第三，借助嘉华百草集品牌强大的百货渠道网络，我们努力重塑百货渠道的辉煌业绩。

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在品牌营销方面，Goff基于循环营销”“共同创造和共享”这两种策略改变了大圣的“72次变革”。在圈内营销方面，目前，80后和90后的年轻男性已经成为Goff消费者的主力军。针对不同的亚文化群体，Goff采用了不同的沟通方式。对于文艺青年，戈夫与青年作家和导演携手合作韩寒，以及广受欢迎的应用程序“一”，引发了关于文艺青年爱情和痛苦的讨论，在媒体和网民中引起了热烈讨论；对于体育人才，将其命名为上海马拉松国际赛事，并与乐视体育超级联赛赛事合作；对于第二类人群，戈夫连续两年与受欢迎的女孩团体snh48联手玩粉丝经济；对于电子竞技专家，GoffUnited《英雄联盟》（LOL）OMG，一个著名的团队，进行创意营销；对于科技爱好者来说，戈夫植入了获得雨果奖的科幻作品《三体》电影版。

在共同创造和分享方面，当前消费者更愿意积极参与感兴趣的话题。基于此，在各种跨境合作中，高夫品牌与合作伙伴共同创造内容，与消费者分享话题，借助消费者的独立沟通提高营销效率。2015年，戈夫的跨境热门电影《港囧》，电影中的一段徐峥使用高夫的多种产品的画面令人印象深刻。戈夫的巧妙植入促进了剧情的发展，并对同一主题进行了线上线下的整合营销，实现了与电影的双赢，最终实现了电影的双赢《港囧》Goff的票房收入达到16亿，其人气也显著上升。

在过去的25年里，Goff品牌仍在不断进步，努力成为中国男性个人护理的领先品牌，用更多更好的产品帮助中国男性变得更好，开创了中国男性护理的新时代。