北京，银川，11月8日（新华社）：从“粗人”到“精致男孩”，“他的经济”正在成为消费市场的一匹黑马
中新网记者于晶
从“精致男孩”到“人类高素质男人”，中国男人越来越注重“美”。越来越多的年轻人开始消费“面子”。“男性面孔”经济打着美丽经济增长的旗号。
11月8日，中新社记者。com从“双11”的预售中了解到，美容产品几乎占全国的一半，男性对美容的关注正在迅速增加。
天猫新发布的“双11”消费趋势预测显示，2020年，天猫的“双11”男装化妆品库存将同比增长30倍。今年，这一数字仍在增长。预售一小时后，男士化妆品同比增长近两倍，男士化妆品同比增长六倍。越来越多的男性愿意为“美”买单，而“美”的消费不再只限于女性。“其他经济体”正在成为消费市场的一匹黑马。
男孩需要什么化妆品？宁夏银川的95位男性美女博客作者小郑告诉新华，他通常使用水、乳液、奶油和眼霜来粉底和唇膏。在他看来，男人也应该注重外表，有美容消费需求是正常的。小郑说，平时很多粉丝都会给他留言，问他“你还需要防晒霜化妆吗？”“如何弥补零基础？”等等
还有很多像小郑这样有美容需求的男性消费者。“80后”张先生曾“擦”过妻子的护肤品。自从接触专业男士护肤品后，他开始成套购买品牌护肤品。张先生说，为了这个“双11”，他在护肤品上投资了近1万元。此外，他每年都会定期进行皮肤护理，这被他的妻子戏称为“精致男孩”。
中新网记者注意到，今年的“双11”已“升级”为独立类别，原因是男性护理等类别的明显增长。在这种背景下，许多品牌推出了专门针对男性的产品，一些品牌还开设了专门的男性护肤柜台。打开购物平台，搜索“男士化妆”。男士BB霜、指甲油等化妆品产品线一直非常丰富。
银川新华百货GF男士护肤专柜的一位美容顾问告诉新华社，以前男士的护肤基本上只限于洗面奶和面霜。爽肤水等等，现在防晒霜、BB霜、面膜等等，购买率也很高。
《2021男士彩妆线上消费报告》研究表明，在品类上，面部化妆是男性化妆消费的主要品类，在消费需求和消费规模上已经相对成熟。简单易用的“一触即发”BB霜普通面霜，它是改善外观最快、最有效的项目，也是几乎每个品牌进入男装市场时都会在布局上领先的类别。除了面部化妆，眼睛和嘴唇正在成为未来男性化妆市场的两个重要增长点。
爱美不分男女。随着生活的日益多样化，男性在通往美的道路上的消费力日益凸显，他们在美容和个人护理领域的消费力迅速增长。数据显示，到2022年，全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元。从2016年到2019年，中国男性化妆品零售市场的增长率将达到13.5%，远高于全球5.8%的平均水平。(完)
资料来源：中国新闻网
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