一年一度的双11购物狂欢节已经结束。据报道，今年天猫双11共有29万个品牌参与，其中65%是中小企业、产业带企业和新品牌，比例为历年最高。与此同时，7万家企业首次参加了双11。天猫双11最终成交5403亿元！同比增长8.5%；京东3491亿元，同比增长28.6%；品多多尚未公布其双11业绩。今年的天猫京东。comdouble11继续稳步增长，反映了中国消费的活力和经济韧性。
值得一提的是，今年的双11天猫首次推出了绿色场馆，一次性增加了50多万件绿色产品，“节能”、“低碳”、“有机”它已成为今年流行的搜索词。在今年的比赛中，天猫双十一奶粉、绵羊奶粉、儿童奶粉和营养销售怎么样？
婴儿配方奶粉
爱他的美貌，排名第一
A2。费河、君乐宝、金陵关、何胜源、齐福和贝拉米位列前20名
根据今年婴儿配方奶粉的最终销售排名，前五名的奶粉是艾塔米，A2，飞鹤，皇家麦苏嘉尔，君乐宝，进口奶粉的表现依然突出，进口奶粉在前五名中占据三席。近两年来，随着中国奶粉品牌影响力的逐步提升，消费者对中国奶粉的兴趣越来越大。飞鹤和骏乐宝今年表现出色，相继进入前五名。与前一阶段的预售相比，美赞臣努力进入前十名，伊利和flag迅速进入前20名；菁挚从第10名跌至第15名，而cow&cate则从前20名中脱颖而出。
婴儿配方羊奶粉
加贝艾特领先
蓝河、卡洛塔尼、蓓康僖和羊滋滋跻身前20名
羊奶粉作为一个快速发展的子品类，在过去两年中越来越受到消费者的认可。从今年的婴儿羊奶粉名单中，贾贝艾特仍然排名第一，其次是蓝河、克里康、卡洛塔尼和蓓康僖。与前一阶段的预售相比，百越跌出前10名，bubs、和盛源、阳阳100等羊奶粉排名上升，美羚、梅克卓奋力挤进前20名。
特殊婴儿配方奶粉
纽康特、纽太特、雀巢、优博和贝恩美跻身前20名
特种粉作为一种急需的产品，由于其专业性强、准入门槛高，许多企业望尘莫及，目前特种粉的市场教育还处于初级阶段。目前，雀巢、雅培、达能等中资和外资特种粉企业表现强劲，从特种粉销售清单来看，在前十名特种粉中，新康特、纽太特、艾塔米、诺能和新全兴都属于达能，雀巢、南和贝巴都属于雀巢。值得注意的是，盛源和贝因梅也在前20名中表现强劲。
儿童奶粉
俊乐宝排名第一
齐福、佳贝艾特、伊利、A2、海普诺凯1897、盛源和飞鹤入选前20名
作为近两年来奶粉细分领域的一个新发展点，儿童奶粉具有强大的市场表现，吸引了主要主流和潜在品牌的关注。从今年儿童爽身粉的销售清单来看，前五名分别是君乐宝、启赋、麦苏嘉尔、雅培和佳贝艾特，其中，佳贝艾特表现出色，成为今年唯一入选前20名儿童奶粉的羊奶粉。此外，伊利、贝拉米、喜安智、A2、海普诺凯1897、盛源和飞鹤也跻身前20名。
婴儿营养
BioIsland、Ericeavre、纽曼斯、何胜源和瑞士入选前20名
随着奶粉进入红海，人们的消费意识得到提升，营养产业发展迅速。然而，目前营养市场仍比较分散，品牌集中度不高。从婴儿营养产品清单来看，营养产品仍然是进口品牌，比较强势，生物岛、埃里克·艾弗尔和纽曼斯位列前三都是进口品牌。与前一阶段的预售相比，在儿童时期，这支部队速度很快，挤进了前5名，而瑞士和合生元则进入了前10名。
婴儿液态奶
雅培、布瑞弗尼、爱妈咪和美赞臣位列前五
婴儿液态奶在国内市场尚处于试水阶段，品种较少。然而，随着“懒惰经济”的兴起，液态奶越来越被消费者所接受。从婴幼儿液态奶列表中，雅培、布瑞弗尼和爱妈咪位列前三，美赞臣、艾塔米、启赋和飞鹤也位列前十。
总体而言，今年奶粉和营养产品的销售呈现以下趋势：
1.主要进口品牌的网络影响力仍然很强
从奶粉列表来看，altami、雀巢、illuma、A2和Royalmaisujia’er等进口品牌的表现仍然不错。他们都在名单上。进口品牌在网上的受欢迎程度可见一斑。除了产品的核心实力外，它们在品牌建设方面的优势也不容忽视。
2.中国奶粉发展迅速
今年，三大粉末巨头飞鹤、伊利金陵冠和骏乐宝进一步进军高端和细分品类，并改善了产品矩阵。在消费者教育方面，线上线下齐心协力，丰富线下消费活动。与此同时，我们继续在网上超重。通过各种直播、品种命名等方式，我们也在网上积累了大量用户。今年，我们在奶粉和儿童奶粉领域表现良好，并相继上市。
总体来看，在近两年疫情、出生率下降等多种因素的影响下，品牌线上线下渠道的竞争也变得白热化。然而，如何增强品牌力、提高团队力、提升服务力，是品牌提高渠道渗透力、扩大市场份额的关键。
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