从2003年开始淘宝从成立到2008年电子商务的血海，国内电子商务行业的竞争格局一直非常激烈。随着直播行业的发展短视频、算法推荐广告、下沉市场等新业务形式和新模式的出现，也在不同程度上催化了head电商平台的收入引擎。
但在新格局的背后，行业竞争日益激烈，补贴战持续，固定资产投资超重等等。与十年前相比，整个电子商务行业的门槛越来越高，新玩家想要进入的成本越来越高，老玩家也面临着行业高投资。
内部容积在这种情况下，国内三大电商巨头都经历了一定程度的股价波动。
对于电商平台而言，收入模型是衡量电商企业增长速度的最核心指标，也是资本市场评估上市公司的主要“KPI”。
本研究将通过分析运营收入（运营收入=Mau×转换率×消费频率×ARPU×货币化率）和Gmv（商品交易总量）的拆分对国内三大电商巨头的影响，重点研究电子商务行业的收入模式阿里、京东和拼多多将进一步解读当前的竞争格局和战略部署。
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