说到苹果你可能会想到经典广告《1984》，苹果有能力对抗老大哥IBM，还是真的？《Think Different》系列广告，一直到爱因斯坦向“相信自己能改变世界的疯子”致敬，乔布斯苹果公司正式宣布了他们的回归。
这些经典广告苹果公司它对广告业的发展做出了不可磨灭的贡献，已经成为人们对过去记忆的一部分。然而，就真正影响人们生活习惯的广告而言，这是必须的《Shot on iPhone》。
如果你看看朋友圈，你是否也有打印照片的朋友？iPhone上带有#shoton的好看照片已经成为人们记录生活的标签。
标签寿命《Shot on iPhone》这一系列广告可以追溯到2014年，当时苹果推出了一项摄影征集活动，专业摄影师和业余摄影师都可以参加。他们到世界各地的许多地区用iPhone拍照。该活动也称为《世界画廊》。
活动的实际反馈是好的，好作品在一组中层出不穷iPhone6它可以拍摄出准确的白平衡、良好的色彩恢复和高容忍度的照片，毫无疑问地暴露了自然和文化景观。
▲iPhone摄影收藏中的一张照片
苹果精选《世界画廊》其中一些图片以巨型户外广告的形式在全球25个国家和地区展出。内容非常简单。这些图片占据了80%以上的空间。剩下的是iPhone上的shot标语、图片作者的名字和一个小苹果标志。
摄影师们在照片中倾注了情感和个人表达，苹果需要做的是找到一个合适的地方来展示它们，以便充分展示照片的魅力，包括地铁、户外和社交媒体。
广告牌已经成为巨型建筑的一部分。此外，照片往往非常空洞和宏大，显示出不同的秩序感。
一些广告牌甚至升华了一个普通的地方，比如张立在红绿灯附近的水平广告牌。照片采用黑白风格。规则的路面与照片中行走的人形成了极好的对比，吸引了人们驻足观看。
没有什么比现实更吸引人了。摄影师的创造力和世界各地的景观文化迅速引爆了这一活动，社交媒体上充斥着相应的广告牌和入住照片。
巨大的户外广告牌自然放大了图片信息，并与建筑一起形成了道独特的景观。正如苹果营销和传播副总裁托尔·迈伦在接受《广告周刊》采访时所说：
问题是，（广告牌）真的能让这个空间更有趣和迷人，而不是突然和恼人吗？
苹果没有理由如此喜欢户外广告。经典广告《Think Different》户外海报也是热门话题之一。乔布斯当时还在总部的无限环线上挂了巨大的广告海报。
▲2000年4月，在无限环路大楼外悬挂着一张“思考不同”的海报。这张照片来自《连线》
苹果副总裁Cheryl和Thomas表示，“它重新定义了我们的身份和思维方式”。Thinkdifference是苹果回归的宣言，巨大的户外海报是这种精神的具体化象征。
好的内容和巨大的户外海报使广告成为一种新的艺术景观。
可以说《Shot on iPhone》这一系列广告是个好主意。推出后，它还获得了世界上最具影响力的广告奖项之一——戛纳国际创意节户外广告奖。值得一提的是，这则广告的起源非常简单。根据托尔·迈伦的说法：
《Shot on iPhone》从一个非常简单的想法来看，当人们发布照片时，他们会用不同的标签来标记它们。
2014年，智能手机的普及率非常高。人们用iPhone拍照和记录生活越来越普遍。实际上，纪念某一次使用#标签非常常见。
迭代式iPhone继续为广告提供灵感《Shot on iPhone》据报道，广告显然是成功的商业内幕人士第一轮广告宣传已经被观看了65多亿次，互联网上的评论大多是正面的。
这次活动给iPhone6系列带来了巨大的销量，甚至让整个iPhone产品线在人们心中留下了“好看的照片”的印象。效果如此之好，显然苹果将继续推广这一系列广告。
▲使用iPhone7月球版拍摄《Shot on iPhone》广告
随着iPhone图像功能的不断升级，苹果也在不断推出新功能《Shot on iPhone》广告，广告形式越来越丰富，从图片收集活动到户外广告，到各种视频，甚至是手机电影大片。
iPhone11系列是苹果首次使用后3摄像头。为了展示新机器硬件质量的升级，苹果推出了几款新产品《Shot on iPhone》广告介绍其视频功能。
从拍照到拍摄视频，图像质量始终是第一位的。普通人很难直观地理解4K等数字标签。苹果的解决方案是使用实时视频。最后，他们在美国找到了火焰谷州立公园。
你可能已经在许多在线红色照片中看到了这个地方。它最大的特点是绚丽的红色和无边无际，iPhone11Pro这美丽的一幕有很好的记录。很少能捕捉到整个山谷因阳光引起的阴影移动而产生的“颜色变化”过程。它甚至可以慢镜头拍摄。当然，好的图片质量或好的内容。
除了图像质量，视频拍摄的另一个重要特征是抗抖动。普通人很难像专业摄影师一样拥有丰富的经验，他们可以用手拍摄稳定性很强的视频。更不用说iPhone仍然是一款小型便携式设备，它不可避免地不会动摇。
苹果提出了一个非常极端的想法，用手机支架将iPhone11pro固定在汽车上。当司机们在沙滩上高速移动时，我们可以看到iPhone的拍摄效果，并捕捉到那些极端的画面。
显然，小碰撞仍然是不可避免的，但iPhone11Pro仍然捕捉到了许多令人惊叹的片段，足以支持一部短片。事实上，手机体积小也是一个优势。它可以拍摄传统相机不方便的照片。
对于国内用户来说，最著名的《Shot on iPhone》该广告应该是苹果每年春节期间制作的一部“电影大片”《三分钟》达到《阿年》，苹果已经完成了摄影设备的更换，从使用大量外围设备到使用iPhone和手机稳定器拍摄所有大型内容。
到目前为止，苹果已经发布了数十款产品《Shot on iPhone》广告以其丰富的形式和内容给人们留下了深刻的印象，并逐渐成为一种文化符号。
当#在iPhone上拍摄成为一种行为时如果在iPhone上拍摄的只是苹果发布的一部广告片，那么它将只是一个经典广告。然而，由于这一系列广告的可复制性，它已经融入了普通公众的移动摄影习惯，并成为了一种行动：标记生活。
2019年，苹果举办了一场iPhone挑战赛，邀请世界各地的iPhone用户用手机拍照，并以#shotoniPhone为标签将他们的最终作品上传到主要社交媒体。
▲iPhone摄影挑战赛获奖作品之一iPhoneXsMax射击
有了更多的镜头、更强的ISP和先进的算法，每个人都可以拍出高质量的照片，这也使得活动得到了人们的响应。各种各样的照片席卷社交媒体，很快#shotoniPhone成为热门话题，
▲微博#shotoniPhonehyperphone，不时更新
最后，苹果选择了10张高质量的照片作为优胜者，并将它们的照片放在特定的城市苹果商店其他外景展览与2014年的活动相同，只是它们与社交媒体的联系更加紧密。
到目前为止，该活动仍在正常范围内发展，但苹果选择在社交媒体标签上推广该主题，这增加了该活动的影响力，甚至超过了苹果制定的规则短视频平台上受欢迎的一个阀杆。
▲在iPhone上拍摄的模仿视频剪辑
任何人都可以通过苹果广告的方式拍摄各种二次创作视频。是否使用iPhone拍摄都无关紧要。重要的是要有“苹果广告的味道”，也就是说《Shot on iPhone》系列结尾的标语和苹果标志的展示。
尽管从那以后，苹果偶尔会举办几场iPhone摄影挑战赛，但很明显，它的影响力一直不如人们的第二次创作，无论是社交媒体还是社交媒体短视频iPhone平台#shoton的更新频率高于苹果发布的广告。毕竟，生活每天都在“更新”。
自始至终抖音、YouTube在iPhone视频和其他视频平台上拍摄的视频中，不难发现大部分来自作者的日常生活。从2014年到现在，广告还没有结束，一直在影响着人们。在iPhone上拍摄已经成为一种文化符号，代表着记录生活。
至于iPhone为何如此，戛纳国际创意节委员会给出了答案《Shot on iPhone》该系列的第一个广告《世界画廊》你的评论可能是最好的答案：
这不仅是一个好主意，还改变了游戏规则。它确实开辟了一种新的做事方式，改变了人们的行为。
最新评论