网络广告模式介绍(移动端互联网广告的标准样式)

编者按：移动互联网广告发展多年，已经形成了标准的广告风格。这些标准样式已经成为媒体访问互联网广告时实现的第一种方式。本文将梳理行业标准的几种应用程序互联网广告风格，以及它们的特点和属性。让我们看看。

开放式屏幕广告是指应用程序启动屏幕上显示的广告，一般以全屏或半屏的形式显示3-5秒。有图片、GIF或视频，用户可以单击跳过。其中，影响用户体验的主要因素是广告内容，品牌广告的体验普遍高于效果广告。

几乎所有实现流量的国内应用都有开放式屏幕广告，用户也受到了教育。然而，由于市场对点击率的异常要求，广告体验非常差。

诱使用户点击的虚假广告经常出现在广告材料上×关闭按钮，甚至会出现一个与广告内容完全无关的虚假系统弹出窗口来引导用户点击。最夸张的是，我在一种材料上看到了一条像头发一样的黑色线条，这会导致用户触摸手机屏幕，因为他们认为这是真实的头发，从而导致广告点击。

多年来，这种不良体验愈演愈烈，用户的投诉和不满越来越强烈，最终导致工业和信息化部去年对开放式屏幕广告进行了整改。

关注网络广告的学生可能会注意到工业和信息化部去年对主要媒体和主要广告联盟的整改要求。经过半年多的时间，国内的开放式广告已经初步形成了合规风格。这些合规风格的核心是控制广告的点击区域或点击模式，让用户主动选择观看广告的登陆页面，并尽量减少用户误操作或恶意引导造成的点击。

在这些方法中，有有限的点击区域、摇动、上划或几种方法的组合。下面列出了几个案例。哪种风格更适合使用，或者媒体需要根据自己应用的用户情况比较数据和用户反馈。

目前，国内主流联盟已经提供了合规的开放式屏幕广告风格。当然，一些联盟迫使媒体遵守，而另一些联盟则将遵守的选择权交给媒体。

这里值得一提的是，虽然开放屏幕广告在国内市场上是一种常见的广告风格，但在国外已经多年没有被标准化，因为他们认为开放屏幕广告会阻碍用户进入应用程序，这是一种体验相对较差的风格，因此，海外用户还没有真正接受过关于开放屏幕广告的教育。

几年前，当国内应用程序在巅峰时期出海时，许多媒体都会这么做谷歌、脸谱网比如联盟的原创广告或插件广告都在屏幕上。现在，谷歌等一些大型海外广告联盟也推出了标准的开放屏幕广告风格，并开始尝试运营开放屏幕广告。去年，谷歌的开放屏幕广告风格只是一个测试版，现在已经成为一个官方版本。

横幅广告通常出现在应用程序的顶部、中部或底部，并将占据应用程序布局的一部分。点击率比屏幕广告差。一般来说，摄影美容应用和VPN应用更常见。除非应用程序本身有一个横幅操作位置，并且可以在横幅操作位置添加此类广告，否则很容易在应用程序中充当“狗皮膏药”，导致用户体验不佳。

插入屏幕广告以全屏或半屏的形式显示，通常出现在应用程序的自然间歇点或过渡点。理论上，它可以避免由于与应用程序中其他页面的显示形式不匹配而导致的体验问题，适用于所有出现广告弹出的场景。

然而，在实际操作过程中，在设计屏幕插页广告的场景时，必须注意不要影响用户正在进行的操作。例如，当用户设置应用程序时，突然弹出屏幕插入广告显然是不合理的，这也会引起用户的反感。

因此，插件广告更适合于用户正常使用产品时出现明显业务中断、暂停或流程终结的游戏、视频播放、清洗等环节。例如，清洁应用程序更适合在手机和游戏后扫描和清洁页面后插入屏幕广告。

然而，联盟提供的大多数插件广告仍然存在一个严重的问题，即关闭图标非常小，很容易导致用户在点击关闭时意外点击广告，或者有点击诱导的广告内容，如开放式屏幕广告。

插件广告的点击率通常是横幅广告的5-10倍。在选择广告风格时，媒体可以广告效果以及媒体的互动特性。

用户体验比较好，广告风格可以定制（通过界面找回广告元素、广告标题、供应商名称、供应商图标、广告图片或视频等元素，然后放入开发者定义的界面）。因此，广告的外观和风格可以与应用程序保持一致。

本土广告由于媒体具有高度的自我控制能力，它曾经是一种更受欢迎的广告风格。例如，微信朋友圈的广告和许多内容应用的信息流广告实际上都是源于原始广告。

现在一些联盟只提供信息流广告和定制信息流广告，不再提供本地广告。它提供的信息流广告风格也比较丰富。图形位置和间距提供了基本风格，可由媒体定制，基本上可以取代以前的原始广告风格。

这是一种广告风格，用户可以主动选择观看全屏视频广告，以换取应用程序中相应的奖励。例如：选择在游戏中观看奖励视频广告以获得额外的生命周期，或在彩票场景中观看奖励视频以获得彩票机会等。这种广告风格通常适用于游戏、VPN软件、彩票活动、积分活动等场景。

这种广告的用户体验相对较好，因为用户可以选择观看广告，而不是像其他广告样式一样被迫观看而没有选择。而激发视频广告的ECPM通常高于其他广告风格，因此它是一种非常适合现金的广告风格。对于媒体来说，困难在于设计适合刺激视频广告的应用场景。对于普通的非游戏和非VPN应用，它在彩票活动和积分活动中很常见。

市场上一些联盟提供的激励视频广告也有一些互动，影响用户体验，引导用户误操作。例如，在播放激励视频后，登录页上会出现一个误导性的假关闭x按钮，而真正的关闭按钮直到假x按钮出现几秒钟后才会出现。因此，在访问媒体时，有必要评估用户体验风险。

补丁广告指的是在视频播放之前或之后出现的广告。它们被分为前后两部分。最常见的场景是相似的爱奇艺此视频播放应用程序通常可以将广告持续时间设置为5秒或15秒，或者不限制广告持续时间。补丁广告对媒体属性和内容有很高的要求。对于大多数普通的工具应用来说，很难创建补丁广告场景。

说到补丁广告，这里特别提到YouTube广告，因为我认为YouTube补丁广告在互联网上是一种独特的存在。其运营模式与中国完全不同，完美地形成了一个业务闭环。它尽可能地帮助应用体验内容操作。YouTube的补丁广告有以下特点：

1.5秒钟后跳过

YouTube的补丁广告可以跳过。我们都知道，用户下意识地想要跳过广告，所以在播放广告时，大多数用户必须在不注意广告内容的情况下做其他事情。因此，国内视频应用补丁广告的点击率一般不超过2%。

然而，如果广告可以在5秒钟后跳过，则用户在广告的5秒钟内不会走开，并且会集中精力观看广告。因此，在这五秒钟内，广告的覆盖率将变得更高。此外，品牌广告是根据曝光率来确定的，但曝光后有多少人真正观看一直是一个监控难题。

YouTube通过一个简单的“5秒跳跃”在5秒内获得了用户的全部关注，有效地提高了广告在机制上的真实曝光率。此外，这种机制还为广告商增加了广告效果的衡量标准，因为广告商可以清楚地知道他们的广告在最初几秒钟内被跳过。这样一来，不仅广告的点击率，而且跳绳前的播放时间都成为了广告的效果指标。

2.广告商的支付机制

只有当YouTube的补丁广告达到一定长度（例如30秒）或完成（短广告）时，广告商才需要付费。广告客户无需为无效曝光或跳过付费。

3.鼓励广告内容优化

YouTube的广告招标将考虑广播完成率作为一个因素，鼓励广告商优化广告创意，因为只有材料质量越高，广播完成率越高，曝光机会越大。这样，在提高广告完成率、满足广告商需求的同时，高品质的广告内容提升了C端内容消费者的广告观看体验。

4.广告收入份额

YouTube将把广告收入分成内容创作者。传统上，对高质量视频的判断通常是视频本身的播放量、收集和转发量，以及up主粉丝的数量。然而，许多内容消费者将广告内容的质量作为up主的评价标准之一。毕竟，高质量的广告将倾向于高质量的内容创作者。

到目前为止，YouTube已经将广告曝光和视频内容生成与消费结合起来，创造了广告和视频内容的闭环运作模式：

信息流广告近年来发展迅速短视频广告的发展，一种新的广告风格，类似于抖音视频的垂直信息流。广告业务场景是短视频场景，例如：抖音当你画一个视频时，你偶尔会滑到全屏视频广告。视频广告的风格和互动与普通视频基本相同。

与视频补丁广告一样，绘制信息流广告也有一定的场景限制。

以上梳理了当前主流和标准的移动互联网广告风格，以及它们的特点和属性。当然，也有一些标准但不太主流的广告风格，比如图标广告，这里不再重复。

随着互联网从PC发展到移动，广告风格也经历了一些改革和变化。上面提到的标准样式。这是媒体在获取广告资金时优先考虑的广告风格，也是市场联盟和代理商将支持的广告风格。

当然，许多媒体会根据其产品属性定制许多非标准的广告风格，例如知道问答广告。这些非标准广告风格也值得我们思考、研究和分析，因为非标准广告风格往往是最适合自己媒体的广告风格，也是平衡广告曝光和用户体验的相对较好的方式。然而，非标准的广告风格通常只适用于大容量、大资源投资的媒体。

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