用“内容为王”大众传播和认可的自媒体渠道越来越多，最早的是微信公众号、微博和QQ空间。到目前为止，几乎所有的新闻客户都在推出自媒体栏目，比如headline、penguin、一點號、網易號、大魚號、百家號等。常用的是什么？
（1）官方网站和应用程序。官网、APP广告空间、短信通知、站内提示信、弹出窗口、红点等，官方内部渠道也是一个很好的实施阵地，应该合理运用。
（2）官方自媒体。效勞號，订阅号，微博，社区。作为宣传窗口，效勞號宣传公司新闻、产品信息和行业信息；订阅号用于传播用户需求和产品定位。微信、微博传播广泛，易吸粉；社区运作是困难的，需要很多精神。
（3）SEO/SEM。网站排名，在百度知道、智湖等GUC平台发布内容，申请官方贴吧。一般来说，當用戶提问时，大多直接使用“杜娘”。如果你有天赋，專業團隊将执行它。
（4）新闻自媒体。胡嗅觉、36kr、百家號、headline、搜狐、網易號、企鹅、新浪亮点、一點號/凤凰、大魚號等需要长期的内容运营。在积累一些粉丝后，进行粉丝聚合。
（5）视频自媒体。优酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪视频等，尤其是新产品发布、产品介绍、公司宣传片等，视频播放量仍然非常客观。如果你做得好，用户很快就会记住你。
（6）其他的。客户服务、销售人员、代理商、实体店等。客户服务是有问题的用户的第一联系人。銷售與的用户面对面代表形象，代理商影响区域影响力，实体店展示公司的外观，关注这些与公司直接关联的渠道和对象胜过1000万个广告。
这是许多互联网公司的常规做法。在新产品发布之前，做各种热身活动，如内容营销、朋友圈、微博、主流大V、综合或垂直网站。以下是具有代表性的渠道。
（1）综合。QQ空间、豆瓣、智狐、微信公众号。UGC平台和豆瓣内容的权重非常高。QQ空间和微信公众号有很多用户，而且非常活跃。
（2）垂直的。携程旅行、汽车之家、搜房网、宝贝树。垂直社区通常具有较高的用户质量和巨大的营销价值。更好的方法是找到K白领停止植入营销，或者找作家拍摄原创视频和图片，并在写完拷贝后进行高质量的内容营销。
（3）社交。微信群、QQ群、豆瓣群。很容易找到目标用户，但對廣告的抵制也很激烈。能够与团队领导建立良好的关系并进行市场营销。如果政府想要建立群组矩阵，建议引导活跃人群自发建立群组，并联系活跃用户共同维护。
对于企业营销，自媒体渠道与“互联网+”一致；官方渠道可以帮助企业树立良好的形象；社交渠道可以帮助企业阻止针对中心目标用户群的集群轰炸，并创造热量。
只有制定合理的实施渠道组合，才能最大限度地发挥广告传播的延伸、重复和互补作用。
微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科全书平台。这四种平台都是大中小企业需要深度培育的新媒体平台。
1、微信平台
微信拥有6.5亿活跃用户。庞大的用户群就像一座巨大的富矿，吸引了许多金矿商。具体来说，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公共平台、微信个人号、微信群和微信广告资源。
1.微信公共平台功能定位
（1）移动端入口
在交易量和用户增长方面，移动终端已经超过PC终端，充分发挥了微信公众号移动终端入口的功能，用户可以通过开通企业微信公众号完成登录、注册等操作流程。
（2）移动终端用户服务基地
可提供在线客服、微信免费登录等功能，为网民提供更好的服务体验。
（3）用户拉新
通过高质量内容消费（如创意H5在朋友圈广泛传播），开展微信营销活动，应用社交媒体自传，通过网民转发分享完成品牌传播和粉丝创新。
（4）用户转换
推出微信营销活动（如给微信粉丝送红包）后，微信公众号粉丝将转化为企业用户。
（5）用户活跃度和保留率
通过微信社区的建立和运营以及用户运营活动（如每日微信签到），加强用户互动，提高用户粘性。
（6）信息披露
微信公众号是信息披露的重要方式。
2.微信个人号功能定位
客户服务工具。微信订阅号开通率低，互动方式有限；微信效勞號，互动模式和音频推送频率有限。企业微信个人号将用户添加为好友，互动方式更加多样，可以为用户创造更好的服务体验。
3.微信群的功能定位
用户社区运营和客户服务的载体。与QQ群相比，微信群作为用户社区运营平台，在功能和社区管理方面缺乏較爲艱難。优点是：用户开放更频繁，用戶體驗更好。
4.微信广告资源
（1）微信朋友圈广告
按效果付费，微信系统广告可以根据手机类型、年龄、城市和兴趣表达停止匹配目标人群。
（2）广电通广告
按效果付费，微信系统广告，即微信公众号末尾的横幅广告。
（3）微信大广告的软文本广告
这在高质量的公共账户中很常见，如谷烨、深夜头发和米蒙，其广告方式很容易被粉丝接受。
（4）微信大广告硬广文
优点是简单粗糙，缺点是阅读体验差，转发率低，比如P2P文章《再見，餘額寶》。
（5）微信大广告视频补丁
由于口头传播+品牌曝光，效果更好，但需要考虑合作周期和价格。
（6）其他歪道，
如：文章表扬、昵称广告。（虽然它很有效，但很容易被用户讨厌，而且通常不被使用。）
2、新浪微博平台
在过去的两年里，有人认为微博的活跃度下降了，“周围很多人玩微信，不怎么玩微博”，这只是一种错觉。一方面，微博和微信是不同的。微博是社交媒体，微信是社交即时通讯。因此，王宝强事件发生后，“旅游观灯”出现在微博上，而不是微信上。另一方面，那些持有微博活力概念的人忽视了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财务报告，自其上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有优势。
具体来说，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。
1.微博企业自媒体功能定位
（1）用户拉新
微博作为一种社会化媒体，以其社会化的自我传播特点迅速传播。因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的优秀载体，可以迅速增加品牌的话语权。
（2）用户活跃度和保留率
通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度和用户粘性。
（3）信息披露
企业微博是信息披露的重要方式。
2.微博广告资源
（1）范通广告
按效果付费，新浪微博广告系统可以根据手机类型、年龄、城市和兴趣表达停止匹配目标人群。
（2）微博大广告的软文本广告
微博大规模实施的应用不仅关注大规模流量资源，还关注大规模信任背书的效果。
（3）微博大规模广告的硬而广
微博部分被互联网拒绝。
3、问答平台（智湖、FENa、百度问答）360（问答）
新媒体实施中常用的问答平台包括智湖、FENa、百度问答和360百度问答360问答在网络中已经使用了很长时间。尽管智虎和子答案的展示时间较晚，但市场潜力是充分的。问答平台的功能如下：
1.辅助扫描电镜
由于问答平台的权重通常相对较高，因此很容易在搜索引擎中获得更好的排名。
2.流道
一方面，通过问答被介绍和吸收的用户的准确性相对较高。另一方面，由于问答是“网民之间的思想和经验交流”，因此信息可信度较高，容易形成用户声誉。
4、百科全书平台（百度百科全书）360百科全书，互动百科全书）
新媒体实施中常用的百科全书平台包括百度百科全书360百科全书，互动百科全书。百科平台是新媒体的“老媒体”，但其在江湖上的地位依然不可动摇。百科全书平台的功能如下：
1.辅助扫描电镜
由于百科全书平台的权重相对较高，很容易在搜索引擎中获得更好的排名。
2.提供信托背书
百科全书平台可以在一定程度上为企业提供信任背书。
第二阵营
第二阵营的新媒体包括：直播平台、音频平台和视频平台。娱乐和多媒体是营销实施的总趋势。这三类新媒体平台分别是大中型企业的强化阵地和初创企业的占领阵地。
1、直播平台（盈科、花椒、直播）
网络直播最大的特点是直观、实时互动和强烈的替代感。当网络广播与互联网金融分离时，网络广播将展示其在信息披露、用户沟通、宣传和客户获取方面的技能。直播平台的具体播放方式如下：
1.信息披露直播
与传统的现场调查、座谈会、客户答谢会等信息披露方式相比，通过网络直播进行信息披露可以超越地域限制。
2.品牌推广直播
如产品发布直播、公司搬迁直播、公司高管主题直播等。
3.在线名人代言直播
在直播中引入在线热门主播或热门主播的直播财经内容后，用户将被直播平台吸收。
4.专家直播
专家直播不仅可以提高用户的生动性，还可以为用户提供更准确、更详细的服务。其次，专家们停止在直播平台上介绍产品。常常更容易由用户承担，用户在概念上有说服力，这将产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。
5.客户服务沟通直播
网络直播最大的特点是直观、实时互动和强烈的替代感。使企业和用户能够及时“面对面”沟通。
6.文化娱乐活动现场直播
该平台可以利用节日或社交热点开展线下活动和在线直播，让用户可以“玩”品牌。
7.线下互动+线上直播综合交流
与微博和微信类似，网络广播仍然是一种新媒体。一场好的传播活动需要充分发挥各种媒体渠道的优势，综合利用线上线下的传播资源。
2、视频平台（secpai、美派、优酷）
2016年，视频内容经历了前所未有的增长，但迄今为止，视频内容的增长尚未达到峰值。根据相关数据，到2017年，69%的互联网流量将来自视频消费。像往常一样，许多品牌所有者也开始对其视频内容进行战略规划，主要包括：品牌介绍、品牌宣传、产品推广、增加用户接触、促进用户参与和业务实施。对于企业而言，视频营销方法如下：
1.短视频大补丁广告
补丁广告通常在短视频和大视频制作的视频之前和之后添加。
2.短视频大内容营销
内容营销显然不是传统的广告植入。内容营销是将品牌或产品包装成内容。内容是广告的原创方式，这是未来的趋势。
3.短视频营销
可以在短视频平台上开展营销活动，如获奖视频创作大赛，鼓励网民创作并与他们分享。
4.拍摄平台视频，回答客户问题
用户对平台的信任来自深度理解、短片制作、管理团队等信息。
5.将产品制造过程融入视觉展示
以汽车贷款P2P为例，可以通过短视频展示主题背后的业务操作流程，如材料验收、贷款初审、五级审批、合同签订、车辆管理处办理的抵押注销、GPS安装、保险、GPS信息输入和验证等，借阅、纸质资料归档、贷后管理等环节，使主题更加透明。
6.展示品牌文化
短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特色的机会。可以拍摄制造企业的集团建设活动视频、节日员工访谈视频等。
3、音频平台（喜马拉雅）
与过度发展的开放屏幕（视觉）广告相比，音频的封闭屏幕特性使品牌信息更有效地到达用户手中，这是音频营销的关键。音频的另一个特点是伴奏类型。与视频、文本等其他媒体相比，音频具有共同的伴奏属性，不需要占据双眼，因此它可以在各种生活场景中发挥最大的作用。音频营销平台如下：
1.在音频内容中嵌入广告
选择目标受众的音频节目以停止广告植入。
2.构建音频自媒体
该品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体。
3.计划定制的特殊项目
通常根据企业和产品的特点，与特定主持人合作定制节目，并通过设置粉丝权限加速营销转型。
第三营
新媒体的第三阵营包括：自媒体平台（微信公共平台除外）和论坛平台。就产品而言，这两类平台的营销/运营工作投入产出比较低，这两类新媒体平台可以作为大中型企业的占领阵地。
1、自媒体平台（不含微信公共平台）
这里的自媒体平台包括：QQ公共平台、UC自媒体平台、建树、头条号、企鹅媒体平台、搜狐公共平台、一點號、百家號、網易號、凤凰媒体平台等。这些平台的影响力和用户量都低于微信公共平台，但它们也是企业不能忽视的自媒体平台。入驻这些自媒体平台的目的如下：
1.通过更广泛的曝光提高品牌知名度
许多我们的媒体平台往往依赖于他们自己的生态系统，比如新闻客户端或门户网站，具有巨大的流量基础；许多自媒体平台也是搜索引擎的信息源，它不仅可以分享一杯搜索流量，还可以成为品牌公关的新渠道；一些自媒体平台也将停止引入和展示高质量内容。因此，这些自媒体平台通常可以为我们的媒体账户带来可观的流量敞口，并且更容易在平台上培养一群忠实的粉丝。
2.新职位职业
自媒体平台的模式发生了变化，提前占据座位，不要错过机会。
2、论坛平台（百度贴吧、豆瓣、论坛）
鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大搜索引擎的特殊性，百度贴吧仍然具有一定的营销价值。豆瓣是文清的天堂，但在新媒体的江湖中，豆瓣的地位仍然无法被认可。其功能如下：
1.辅助扫描电镜
以豆瓣为例。com为例。豆瓣。com有两个很好的排名和收集应用程序。一个是豆瓣日志，另一个是豆瓣群发。豆瓣的内容被搜索引擎收录后，只要关键词准确，自然流量就会越来越准确。
2.用户社区运营
百度官方吧可以用于用户社区操作。百度贴吧的优势在于它有很强的“社区宽容感”。用户之间的互动可以让用户找到对社区的归属感。
3.培养意见和塑造领导者（网络红）
培养意见领袖或塑造网络人气是一种缓慢的营销方法。
4.晋升后
发布的实施变得越来越困难。因此，对发帖牌的选择、发帖内容和发帖方式都有很高的要求。
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