资料来源：《人民日报》
不要让嵌入式广告充当法律上的“利器”（金泰瑞评论）
魏哲哲
《 人民日报 》（2022年2月24日第19版）
在观看影视节目时，嵌入式广告的问题已经成为许多观众的困扰：从电商平台到食品，嵌入式广告种类繁多；从场景到情节，从台词到道具，植入方法也多种多样。。。与普通商业广告不同，植入广告与影视节目捆绑在一起，观众在观看节目时不能选择不看广告。
目前，一些嵌入式广告存在一些问题，比如无论电影和电视情节如何，都会拉硬封面，补丁广告的长度太长。这不仅会降低观众的观看体验，还可能被怀疑违反法律法规，隐藏虚假夸大宣传和侵犯消费者权益的风险。无论是保护用户的合法权益，还是规范广告市场秩序，都需要进一步规范嵌入式广告。
长期以来，中国在严格规范广告活动、保护消费者合法权益方面做出了大量努力。2015年vs广告法修订并全面监督广告；2016《互联网广告管理暂行办法》《公益广告促进和管理暂行办法》介绍去年11月，国家市场监督管理局宣布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》针对社会关注，我们将进一步加强弹出式广告“一键式”和嵌入式广告领域的制度和法规。这些法律法规为嵌入式广告的标准化和治理提供了制度基础和基础。
然而，与植入广告相关的一些具体法律规定仍处于模糊地带，如植入广告的最大长度、不同情况下可以匹配的广告类型等。基于此，与选择为普通广告说话的谨慎性相比，一些明星和名人经常随意为植入广告代言，他们防范非法和虚假代言风险的意识不强，导致频繁发生“翻滚”闹剧。广告企业往往有意无意地打法律上的“擦边球”，这给相关部门的监管带来了一定的挑战。
让植入广告始终处于法律的监督之下。一方面，管理部门应更新监管规则，加强监管，逐步规范植入广告；另一方面，广告商和产品发言人也应该增强社会责任感，谨慎对待植入广告。最近，当地有关部门开始采取措施，完善和加强植入式广告的管理规定。不久前，上海市市场监督局发布《商业广告代言活动合规指引》，指出在植入商业广告的综艺节目中，参与的明星艺术家和社会名流以自己的名义推荐和证明了植入的商品和服务，符合广告代言人的定义。履行广告代言人的法律责任和义务，规范代言行为。
同时，使嵌入式广告更加规范化离不开运营平台和节目制作人，自觉形成对法律和市场规则的尊重和敬畏，有效控制广告的“内容”，自觉遵守法律界限。只有赢得口碑，我们才能赢得市场。承载消费者权益，把体验和社会责任放在肩上，把法律法规放在心上，不仅是企业稳步前进的必然选择，也是赢得用户、走向长远的关键。
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