中新社财经2月10日电（记者谢艺观）据上海市市场监督管理局消息，近日，雅诗兰黛（上海）贸易有限公司因发布虚假广告被罚款23816.71万元。
上海市市场监督局截图。
行政处罚决定显示，在2019年10月至2019年12月19日期间，相关方通过了肌肉修复和精华素暴露产品的推广。东方卫视、官网等渠道的主要内容有“青年指数+77%”和“软+17%平滑+20%透明+15%”等表明产品功效的视频或平面广告，并附有小字。上述广告由双方自行或委托设计、制作、代理、发布，广告费用总额为人民币2381671元。
此外，我们还发现，上述广告内容基于相关方委托的第三方检测实验室出具的临床报告。根据经验证的临床报告，上述广告中宣传的“青春指数+77%”和“柔软度+17%平滑度+20%透明度+15%”的功效是针对不同年龄段的样本，在一定限制条件下，结合使用防晒产品获得的研究数据，而双方所指的“青春”的总体概念是片面的皮肤代谢物数量恢复指数。
根据专家示范会和专业机构及专业人士的参观，皮肤代谢物数量的恢复并不等于皮肤年轻度的提高，测试样本的年龄对皮肤代谢物、柔软度、光滑度和光泽有很大影响。年龄越大，皮肤状况改善效果越明显。同时，消费者调查结果显示，广告中涉及的小字不足以让消费者充分意识到相关产品功效的真实含义和前提条件，广告内容对消费者的购买行为有实质性影响。
以上事实主要通过当事人营业执照复印件、法定代表人身份证明复印件、广告光盘、广告图片截图、临床报告、专家论证会纪要、消费者调查报告、，广告投资播出合同、广告播出对比报告、询问笔录等证据材料。事实清楚，证据确凿。
上海市市场监督管理局认为，当事人的上述行为是违法的《中华人民共和国广告法》第4条第1款和第28条第1款和第2款的规定。
根据《中华人民共和国广告法》第55条第1款和第2款《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一款的规定，责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并决定将广告费用增加一倍，共计2381671元。
中国新闻财经记者发现，2021年6月，雅诗兰黛（上海）贸易有限公司被上海市静安区市场监管局罚款400000元，用于虚假或误导性商业宣传。
值得一提的是，最近，雅诗兰黛它还宣布了截至2021年12月31日的三个月的结果。结果显示，截至2021年12月31日的三个月内，雅诗兰黛实现净销售额55亿3900万美元，同比增长14.1%；净利润10.9亿美元，同比增长24.6%。(完)
资料来源：中国新闻网
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