人们的愿景
随着品牌竞争的日益激烈，各种品牌排名和品牌荣誉证书纷纷涌现，“中国500强品牌”、“行业十大品牌”、“中国十大品质”和“中国十大品牌”。。。几乎每种商品都有许多不同类型的“品牌排名”。谁评估了这些不同的“品牌排名”？你在扮演什么角色？我们的记者参观了这里。
“排行榜”令人眼花缭乱
不久前，北京市海淀区一位年轻的大学教师刘洋买了一套新房子进行装修。她想先了解一下家用建材市场。打开网站，刘洋担心的只是各种品牌的排名。以地板为例。有地板网络评选的“中国十大品牌”和行业协会推荐的“地板十大品牌”。不同的排名有很大的差异。打开网页，点击列表中地板企业的详细介绍。几乎每家公司都有五六个“荣誉”证书，如“中国驰名商标”和“行业标志性品牌”。
更让刘洋困惑的是，许多地板制造商声称自己是“中国最具影响力的十大地板品牌”、“中国最具品牌价值的十大地板品牌”和“中国消费者喜爱的十大地板品牌”。然而，在这个看似相似的荣誉背后，不仅每个榜单的评选机构不同，而且“十大品牌”也完全不同。刘洋突然失去了理智：为什么品牌排名如此混乱？哪个列表更具权威性？
记者在北京一家家居建材市场发现，由于国家工商行政管理总局今年5月规定“驰名商标”不得出现在包装上，不得用于广告宣传，许多商家被要求取消“驰名商标”的品牌和证书。但当记者询问卖家销售人员时，他们都说他们的品牌长期以来都是一个“驰名商标”，那些“荣誉”仍然存在，有的反而印在了宣传手册上。记者还发现，虽然没有“驰名商标”的痕迹，但紧随其后的是“零投诉品牌”、“国际设计奖”、“季度优秀制造商”、“领先品牌”等。“销售排行榜”也被标记在商店的显眼位置。
在一家专门销售地板的建材店，一位周姓销售人员告诉记者，这些“荣誉”有助于吸引更多消费者。“这里几乎每家商店都有几个品牌。许多消费者喜欢这样。没有这些品牌，商品真的很难销售。”
记者随机走访了几个市场。从日用品、服装袋到家用电器，几乎每一种商品都有不同类型的“荣誉”：“中国十大木地板品牌”、“中国十大木门品牌”、“中国十大现金柜台品牌”和“中国十大智能锁品牌”。。。不仅有无数的品牌排名，还有各种各样的机构授予这些荣誉，包括“衣橱协会”、“陶瓷展览组委会”和“建材联合会”。。。这些机构大多以“中文”为前缀，但其可信度不得而知。
“荣誉”背后其实是竞争排名
●“付得多的人在前排，付得少的人在后排。消费者被蒙在鼓里。”
品牌排名网，中国品牌网，全球排名榜。。。各类在线品牌排名网站在创建“品牌排行榜”中发挥了作用。
记者打开了一个品牌排名网站。该网站正在进行“消费者投票”。排名中有各种各样的产品。除了羽绒服、丝绸被子、太阳镜等日用品，还有电池、麻将机和硅藻泥。该网站声称，消费者投票是商品能否被列入“十大品牌名单”的基础。投票规则非常简单。只需点击商品品牌下的投票按钮。该网站还表示，“严禁非法投票、软件刷卡和其他不当行为。会员只能每30分钟投票一次，每天最多8票”。
该网站列出了完成评估的“中国十大沙发品牌”。证书上写着：“经审核，贵公司生产的XX品牌沙发荣获2014年中国沙发十大品牌”。发证机构为“中国行业十大品牌活动组委会”和“获奖企业可利用排名结果对外宣传推广”。
李峥是北京一家建材销售店的员工。他告诉记者，他们出售的建筑材料每年都能“获得”许多这样的荣誉。这些荣誉挂在公司的经销店，但大多数“荣誉”都没有经过特殊人员的审查和调查。“事实上，我们都知道，最好的和著名的都是用钱买来的。”
李峥表示，业内众所周知，除了那些知名品牌外，其他小企业在排名争夺中投入了大量资金。“谁给的钱多，谁就在前面，谁给的钱少，谁就在后面。消费者被蒙在鼓里。”
“这类选拔大多事先没有标准，事后也没有监督。从本质上讲，这是一种竞争性排名，有些甚至直接拿到钱并颁发证书。”记者在采访中发现，一家自称地板行业“第一门户”的网站连续五年组织评选地板行业“十大品牌”。本网站的合作客户分为高级VIP会员和战略VIP会员。他们都是行业内的地板制造商，年费分别为数千元甚至数万元。显然，只要他们支付“会员费”，他们的“行业”排名就不会落后。
“光环”闪闪发光，产品仍然毫无用处
●“消费者会关注品牌的价值和知名度，但更关注产品的质量和实用性。”
国家工商行政管理总局副局长刘俊臣近日表示，他将与有关部门合作，纠正商标评估过度、滥用和黑箱操作的问题。国家工商行政管理总局正在研究规范相关商标和品牌的排名清单，借助工商行政管理部门掌握市场主体信息，建立科学、客观、公正的品牌价值评估体系，商标注册信息等资源优势。
业内人士表示，社会上有各种品牌排名，包括前10名、前50名和前100名。有的坚持客观标准，得到高度认可。然而，许多排名都是为了营利目的而形成的，并且是在不透明的条件下运行的，“现在上汽正在研究如何规范这种行为，形成一个规范有序的商标和品牌价值评估体系。”
选择各种品牌排行榜不仅会扰乱行业市场，造成真假品牌难以区分的局面，还会损害消费者权益。企业“选择”带来的额外成本也将转嫁给消费者。不仅是企业为各种“选择”和“排名”而努力，消费者也成为“荣誉”背后的“付款人”，同时也为品牌排名行业的发展提供了便利，破坏了市场环境。
相信北京的企业应该更加重视中祖英品牌和西环品牌产品的质量保证，但也应该更加重视这些产品的售后服务，借助中祖英品牌和西环品牌的质量保证
我们的国家《反不正当竞争法》第二十四条明确规定，经营者不得利用广告或者其他方式对商品进行误导性虚假宣传。工商行政管理部门应当责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。如果商家在商店里展示或悬挂虚假荣誉，并向消费者推荐，这是违法的《反不正当竞争法》行为
张洁建议：“我们要引导市场保持公平竞争，创造良好的市场评价环境。现在很多企业在发展道路上总是犯低级错误，盲目追求品牌知名度、获得多少荣誉证书，甚至申请了多少专利。他们总是把这些视为gim米克抓住了机会，但这些荣誉并不是支持企业走得更远的资本。企业应该知道自己发展的重点是什么？无论宣传多么好，广告多么响亮，产品仍然是无用的。“我们的记者王冠
如何识别品牌排行榜
品牌排名是按照一定标准对品牌进行连续排名而得到的排名列表。一般分为基于销量或关注度的热度排名和基于多维指标和不同权重的品牌排名。比如美国《财富》该杂志发布的世界500强排名以企业收入为指标。
然而，一些组织陷入困境，经常推荐行业排名。不仅消费者无法理解，制造商也无法区分真假。特别是随着互联网的兴起，一些网站专门从事商品排名和推荐，各种商标评估和比较几乎涵盖了所有商品领域。其中，许多品牌排名和选择混乱，甚至可以用金钱列出，导致品牌评估和比较混乱。那么，消费者怎么能不被这样的排名所迷惑呢？
查看选择组织是否具有权威性。目前，除了行业协会，每个行业都有不同类型的研究中心和展览组委会。这些机构可以评估该行业的商品。一般来说，这些评估并不具有权威性。当消费者遇到产品博览会、家居市场、建材家居研究中心等评选机构推荐的商品排行榜时，他们应该更加关注。
看看是否有很多选择项。权威机构的行业品牌推荐一般针对某个行业。如果涉及太多的行业，这可能是可疑的。
检查相关证书是否已过期。正规机构出具的质量证书一般在证书上注明有效期，一般必须经过年审。如果商户提交的证书既没有有效性，也没有任何年审记录，则此类证书非常可疑。（尚文完成）
资料来源：《人民日报》主编：郭浩田收集并打印了这一页
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