北京商报（记者何倩）2月19日，业内有传言天猫App将设立自己的旗舰店，并更名为茂翔App，阿里中国数字商务相关负责人在接受《北京商报》记者采访时表示，天猫app不会改名，猫翔只是天猫app中的一个探索项目。天猫不可能也没有必要转向自我管理。
据报道，2月16日《晚点 LatePost》报告，谢芭芭B2C零售商业集团将围绕大品牌设立天猫的自营旗舰店，首先从3C品类推广将于近期通过手机天猫app的改版正式启动。届时，该应用程序将更名为“猫享受”。
据报道，该项目于2021年底启动，由赵昆（花名：KONOWU）负责FC事业部总经理。该业务单元由原考拉海外采购业务单元和原移动天猫业务单元整合而成。目前，“猫的享受”正在与现实以及其他品牌传播和结算事宜。在这个阶段，该平台为一些品牌运营商提供了一个点对点的比例JD。组件对象模型降低1-2点。
随后，2月17日，《北京商报》记者注意到，天猫app虽然没有改名，但已经推出了“猫享”国内外自营业务，包括母婴、酒水、家电、清洁与个人护理、家电等商品，不同于京东旗船店的自主品牌。在物流方面，猫喜欢自我管理顺丰或丹鸟送货，提供门到门送货、早期电缆连接和免运费退货服务。如果单笔订单低于99元，自助服务将收取5-6元运费。
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