斑马消费陈晓京
随着中国婴儿奶粉的崛起，雅士利国际尝到了苦头。
在公司最近披露的利润预警中，由于多美滋经营未达到预期并计提一次性减值准备的，公司损失不超过1.89亿元。
该公司已收购多美滋的中国业务六年，并发誓要重返四大外国品牌的名单。现在，四大外国品牌已被国产奶粉品牌摧毁。在红海之下，多美滋回归的希望渺茫。
前期亏损1.89亿元
多美滋成为法国的时候达能现在，它很可能会在亚希里国际再次实现。
雅士利国际（01230。HK）近日发布了盈利预警，称由于其婴幼儿奶粉品牌多美滋的业务在2021没有达到预期，该公司将一次性减值不超过3亿元，导致去年亏损不超过1亿8900万元。
斑马消费指出，2016年和2017年分别损失了3.2亿元和1.8亿元，然后在接下来的几年中缓慢改善。
参考之前的财务报告，该公司几乎没有披露多美滋的业绩，外界也无法从公开渠道窥探这一外国品牌婴儿奶粉的发展。去年，《中国日报》报道称，该公司沉浸在成人奶粉净收入同比增长94%的喜悦中。
事实上，多美滋不那么乐观的商业状况早就出现了。据报道和统计，2013年至2015年累计亏损超过23亿元。
2016年5月，雅士利国际斥资12.3亿港元完成了对多美滋中国业务的收购。作为雅士利五大婴儿奶粉品牌之一，多美滋并没有像市场下沉战略中预期的那样，回到国内市场第一的荣耀。同时，该公司拥有7.18亿元的商誉。
多美滋1946年出生于欧洲，1992年进入中国市场。2012年，她曾实现年销售额57.33亿元，但在2013年恒天然肉毒杆菌事件的影响下，她遭受了沉重打击。在雅士利国际决定收购多美滋的中国业务之前，多美滋的年销售额已降至13.19亿元（2014年）。
当时，雅士利国际的一厢情愿是利用多美滋在中国一、二级市场的渠道优势，拓展中国中高端婴幼儿奶粉市场。
失去的机会
阿什利国际的主要股东是蒙牛乳业，第二大股东是达能亚洲，以及其知名奶粉品牌多美滋。
双方的资源配置并没有改善公司的运营。
2013年，蒙牛乳业斥资100亿收购雅士利国际。此后，其营业收入波动频繁，长期徘徊在30亿以内，直到2018年才取得突破。2013年至2016年，公司归属于母公司的净利润增长率连续四年呈现负增长。
反映在股票市场上，该公司的股价在2013年达到峰值，达到每股5.32港元，然后继续下跌。截至昨日，其收盘价为0.51港元，市值为24.2亿港元。
蒙牛乳业将雅士利作为奶粉业务布局的重要平台。然而，液态奶和奶粉产品之间的销售差异并不小蒙牛由于团队与雅士利原团队的磨合，蒙牛在奶粉领域的扩张缓慢。
2016年对国内奶粉企业来说是一个巨大的机遇。
当时，中国颁布了配方奶粉注册制度的政策，一家乳品企业不得拥有超过三个系列和九个配方。此外，积极清单和进口税改革等政策的出台，提高了进口婴儿奶粉品牌的市场门槛。奶粉行业的改革迫使一些中小企业和OEM公司纷纷退出。亚希里似乎未能抓住额外的空白市场机会。
据公开报道，雅士利在2006年至2013年的国内奶粉行业销售排行榜中排名第六至第七，2016年降至第八。现在，它的名字在行业前十名中找不到。
外国奶粉品牌退出
国外品牌奶粉在中国市场保持了十多年的黄金发展期，其自身的光环让消费者关注这一趋势。在过去三十年中，外国品牌的市场份额逐渐被国内品牌挤压和侵蚀。此外，由于出生人口的减少和其他因素，外国品牌的光环正在消退。
根据欧睿的说法，国产奶粉的市场份额已从2018年的43.7%上升到2010年2020年为53%。去年第四季度，飞鹤市场份额上升至17.2%，居中国首位。
国内奶粉市场的竞争格局发生了很大变化。过去，专业母婴店货架上国产奶粉和进口奶粉的比例是1:3，现在世界已经平分。
伊利、飞鹤、骏乐宝、澳友已成为占据国内市场的四大国产品牌，以及之前的四大海洋品牌惠氏雅培、美赞臣和弗里索风景不再美丽，有些人甚至把自己卖给了别人。
2021年2月，中国大中华区婴儿配方奶粉和营养品业务由丽杰转入MeadJohnson资本，今年开启了奶粉一体化的征程。
那一年，除了伊利的收购澳友乳业、飞鹤行军羊奶粉除了其他领域，外国奶粉品牌在中国的退出也经常在报纸上报道。除美赞臣外，当年5月，新西兰A2milk宣布了对中国婴儿奶粉市场战略的审查，许多外国品牌进行了战略调整。2019年，恒天然该公司在山西和河北出售了两家牧场，并减持了百美的股份。
同时，中小型进口奶粉品牌的经营情况不容乐观。金发拉比将持有其子公司蜜儿乐儿（AndyLau）20%的股权丹麦有机奶粉（中国工厂食品企业）以1000万元的折扣转让。
外国品牌的瘦身更多是出于对成本和消费者损失的考虑。金发拉比透露，出售蜜儿乐儿的根本原因是运输和原材料成本上升，以及代理商和消费者的损失。
在激烈的市场竞争格局下，虽然国外奶粉品牌加大研发力度，贴近国内消费者心理，打压市场，但短期内仍看不到效果。
除了竞争格局的改变，迫使外国奶粉品牌压缩或出售中国的婴儿奶粉业务外，还有国产奶粉品牌出生率下降趋势的影响。
官方数据显示，2021年度人口出生率为1062万，较2016下降约40%，这将给奶粉企业带来巨大压力。
根据数据，2016年至2020年，国内婴儿配方奶粉的复合年增长率为-0.81%。据中国工商科学院预测，2022年国内婴儿配方奶粉产量为90.15万吨，比上年减少8.7万吨。
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