文本：刘步尘
人们突然发现，外国品牌的科技产品越来越少，而本土品牌却在不断崛起。我们有理由相信，未来3-5年，全球科技产品将进入中国品牌主导的时代。
最近，创维电视发布了2021上半年的关键品牌数据。据了解，今年上半年，国际知名市场调研公司凯都围绕品牌实力、品牌溢价能力和品牌潜力三个指标对创维电视的品牌发展进行了调研和评估。
根据这些数据，以下三个问题的答案是：“当你想到电视时，你首先想到哪个品牌”、“你将来在以下电视品牌中使用它的可能性有多大”以及“你对以下电视品牌有多喜欢”。统计数据显示，创维电视拥有“品牌知名度”和“品牌考虑度”这三个“品牌偏好”指标分别占77%、55%和20%，位居行业第一。
此外，创维电视未经提示的“品牌满意度”和“首次提及率”分别为19%和14%，在业内排名第二；“品牌差异化”和“品牌引领趋势”分别为20%和18%，在行业中排名第三。
近年来，创维电视的高端转型效应正在显现。分析人士表示，创维电视继续培养产品技术和创新技术，这已成为品牌增长的重要驱动力。
近年来，公共品牌的概念发生了巨大的变化
实际上，创维电视的高端化是中国科技企业品牌升级的一个缩影。
细心的人可能会发现，近年来，外国品牌的技术和家电在中国市场的表现比以前差得多，尤其是日本家电。除了索尼的大力支持，其他品牌基本上已经淡出公众视野。
十年前，中国的中高收入群体在购买家用电器时，基本上是在索尼、西门子、博士、大金、夏普、三菱和三星之间进行选择；但如今，他们更喜欢在海尔、格力、创维、海信、TCL、华为、大金、索尼和西门子之间进行选择。本土品牌正成为中高收入群体购买家用电器的必要选择。
事实上，这种趋势不仅出现在家电市场，也出现在手机市场，甚至正在蔓延到汽车行业。
此外，这种趋势不仅发生在中国，也发生在全球市场。中国科技品牌在全球市场的影响力迅速增加，甚至在发达国家也是如此。
曾几何时，中国科技品牌是“中低端”产品的代名词；如今，中国科技品牌正在与美国、欧洲、日本和韩国的主流品牌争夺高端市场。
公众对中国品牌观念的转变背后，是中国科技品牌的集体崛起，支撑这一崛起的力量来自于中国科技品牌在产品、科技、创新、制造、品牌建设等多个维度的大幅崛起。
如何判断一个品牌的等级？
这个品牌是分层的。当我们谈论宝马和梅赛德斯-奔驰时，我们会有“高端车”的印象；当我们谈论丰田和大众时，我们脑海中有“中档汽车”这个词。
事实上，即使在同一个企业内部，行业也可以分为高和低。与茅台系列相比，“飞天”的价格远高于“王子”。
那么，如何判断一个品牌的品牌阶层呢？换句话说，为什么一些品牌给公众留下高端印象，而另一些品牌给人留下低端印象？什么决定了一个品牌的水平？
陆游说“时间在诗之外”。同样，我们应该调查一个品牌的阶层。我们不能在品牌上说品牌。我们必须全面分析品牌下的产品、技术/研发、品牌战略、企业文化，甚至公众评价。相反，品牌本身的重要性并没有那么高。
首先看看产品。产品是品牌的载体，产品的档次直接决定品牌的档次。例如，当我们说梅赛德斯-奔驰是高端车，而大众是中型车时，主要依据是产品本身的不同定位。
第二，看看技术和研发。这个产品是怎么来的？来自技术；技术是如何产生的？企业的技术和研发水平在很大程度上决定了企业的产品水平。
为什么很多人对华为的产品有信心？因为华为是一家标准技术公司。
第三，看企业品牌战略。中国科技企业的高端化经历了一个漫长的过程。在2010年之前，大多数中国科技企业更热衷于营销推广，而不是研发和品牌。
近年来，中国科技品牌从质量到技术再到品牌形象发生了巨大变化。这一变化过程正是企业品牌意识觉醒的过程。
4、品牌地位是横向比较的结果。我们说一个品牌的高度实际上是与同类品牌比较的结果。例如，当大多数企业仍在推广液晶电视时，率先推广OLED电视的企业必须被视为高端品牌。
5、看看价格。所谓“一价一货”，售价较高的产品一般档次较高。销售价格能否高于同行，不仅取决于技术溢价能力，还取决于品牌溢价能力。一个品牌能否产生溢价以及溢价水平是衡量品牌水平的重要指标。
创维：从卓越加速到卓越
近年来，创维电视品牌经历了一个从不太清晰到逐渐清晰的过程。曾几何时，创维电视给人留下的印象不是卓越，而是卓越。
2019年3月是创维电视发展史上的重要时间节点。此后，创维全面启动品牌升级战略，“高端”、“科技”和“青年”成为创维既定的品牌目标。
让我们看看创维在转型的道路上做了些什么：
众所周知，创维电视台有五个系列：W、s、Q、G和A。W系列针对前卫先锋群体，s系列针对高净值群体，Q系列针对中产阶级群体，G系列针对于国民公众。a系列的定位标准不同于W、s、Q和g系列。它针对的是年轻群体。
与同行企业相比，创维电视有三个显著优势：
1、创维已将自己确立为“OLED第一品牌”。经过8年的不懈努力和在OLED市场的优势。现在，当我们谈论高端电视时，我们首先想到的是OLED；说到OLED，我们首先认为它一定是创维。
2、创维在技术上形成了世代优势。近年来，创维电视拥有明显的技术优势。创维电视科技实力最具代表性的是全球玻璃语音电视w92和创维可变形OLED电视w82。创维不仅是世界首创，也是世界原创。
创维w92以整个玻璃为膜片，使用四个30芯电磁驱动器直接驱动玻璃发声，形成点对面声音传输。无论在哪里，它都是“皇帝”。
深圳创维RGB电子有限公司董事长王志国
创维对OLED电视w82进行变形，以实现屏幕曲率，如果你愿意，它是直的，而曲直可以根据你的意愿进行更改。例如，它可以在观看模式下调整为2000r最佳观看曲率，在游戏模式下调整为1500r最佳游戏曲率；多人观看时可调整为平板电视，单人观看时可调整为曲面电视。屏幕的曲率可以通过语音控制或按遥控器上的专用键进行调整。
创维首款OLED变形电视w82
创维也是8K领域的领导者。从8KTV到8K摄像头，创维走的是8K产业链全覆盖的道路，在8KTV单品层面上与大多数同行企业非常相似。
另一件显示创维技术实力的事情是OBM能力。2019年，创维成为全球第二家具有OBM功能的电视制造商，这表明创维有能力独立完成OLED模块的研发、设计、系统测试和制造。例如，上面提到的创维可变形OLED电视就是这种能力的体现。
3、创维的品牌溢价能力越来越强。这在创维w92和w82产品中得到了最充分的证明。卓越的产品实力+卓越的品牌实力支持创维电视在终端持续提升品牌溢价能力。这两款高价位的电视产品已经成为消费者购买高端电视时所考虑的选择，这不仅是创维产品的成功，也是创维品牌的成功。
不久前，创维与欧洲足球巨头尤文图斯签署了一份合同，尤文图斯已成为创维全球电视台的官方合作伙伴。他们的合作有望为创维拓展欧洲主导的国际市场提供有力支持。可以预见，创维电视作为中国最专业、最科技的电视企业，将迎来一场快速爆发。
（作者是家电行业的高级观察者
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