TGC：新文创战略下的样板间11月24日，为期6天的2020腾讯TGC数字文创节（以下简称TGC）在海口落幕。
相比于以往的腾讯游戏嘉年华，2019年升级后的TGC集结了腾讯游戏、电竞、动漫、影业等多领域旗舰IP和优质数字文创内容，体验也从玩游戏变成科技化互动。
值得一提的是，TGC只有6天，但腾讯的线下野心不止于此。“一旦找到一些IP和大众文化的衔接之后，呈现更多的是结合商圈和旅游景区的应用”，腾讯腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示。
当腾讯手握众多IP着力线下时，其想成为“东方迪士尼”的话题再被讨论。不过，腾讯方面表示“线下并非所长，目前落地的项目均找了合作方”。
此外，IP打造并非易事。腾讯方面表示：“漫威做漫威宇宙花了大概70年以上的时间，但王者荣耀到今年才5年，虽然互联网会加速IP扩张，但至少也是需要10年时间”。
“当你玩的游戏，喜欢的动漫在线下有了真实可感的场景体验，并且在互动的体验中有对传统文化的思考，这种感受之前没有过”，一位刚从“王者荣耀馆”出来的游客告诉南都记者，“里面不只是玩游戏，还有对历史的介绍，甚至有李白诗词的互动”。
据了解，TGC在2019年以前的名字叫“腾讯游戏嘉年华”，从2008-2018，游戏嘉年华都是玩家们线下体验游戏、观看比赛的打卡之地，不过，2018年腾讯的泛娱乐战略升级成“新文创”后，游戏嘉年华也随后升级成“TGC腾讯文创节”。
相较2019年首次升级的尝试，本次TGC以“冲个文化热浪”为主题，共分为“数字文化市集”、“电竞潮流场”和“明日博物馆&游戏Spark馆”三大主题区域。其中数字文化市集汇集了《王者荣耀》峡谷开放日·筑梦、《和平精英》精英冒险俱乐部、《地下城与勇士》阿拉德市集、《穿越火线》FIRECAMP火线营等13个IP主题区。
在内容设计的基础上，此次TGC结合AR、AI等潮流技术，构筑了更具沉浸感的文化氛围和游玩体验。在以《天天爱消除》为背景的“消除烦恼咖啡馆”里，一个女生对着话筒说出“睡不着觉”后，一张卡片从机器里掉落，上面写着“别多想，忽然就会想通了”；而在「探境敦煌」的光影厅，穹顶天幕上飞天杨玉环和神鹿瑶正在翩翩起舞……
“原来的现场有超过三四百台以上的手机和几十台PC，现在零零散散十多个手机到头了。我们不以推广或者体验游戏为主，而是IP自己的理念和文化内涵”，侯淼指出，并不介意线下场景有多少人来体验游戏，因为与线上触达的用户不是一个量级。
落地与破圈：从“游园会”连接至商圈、景点腾讯基于旗下的“泛娱乐帝国”，从漫画到动漫，再基于动漫改编游戏，改编影视作品等，均是以IP构建为核心，并主攻线上破圈。2018年升级“新文创”战略后，线下的“文化”属性逐渐增强，探索数字文创与大众生活场景的融合。
南都记者注意到，线下展馆的名字与游戏IP本身有所区别，比如《王者荣耀》展馆的主题叫“峡谷开放日”，《天天爱消除》则变成“消除烦恼咖啡馆”。此举，是将IP找到大众所能理解的或者与跟中国文化相衔接的维度后，将其落到线下的场景，再通过一些数字化的互动体验，让非游戏玩家也能参与。
这种转变在协助腾讯游戏破圈。以前的“腾讯游戏嘉年华”八成以上都是游戏玩家，如今大众人群与玩家观众的比例接近6:4。去年的TGC在短短6天时间就吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万。
“实景化是数字IP与受众建立情感连结，实现数字文化生产和IP长期构建的重要手段”，腾讯游戏品牌相关负责人告诉南都记者。
事实上，腾讯手握众多IP，一旦开启线下布局，乐园、商场等都会与之接洽。“正式启动以及花时间做的没几个，比如“王者荣耀”和哈尔冰的冰雪大世界、长隆乐园”，侯淼表示：“因为要求独创性，怕破坏IP”。
腾讯落地速度正在加快。2019年开始，“王者峡谷·开放日”陆续在全国各地的万达广场有多个版本的落地。去年底，《地下城与勇士》阿拉德市集和非遗手工艺结合的IP空间地落南京夫子庙。由《欢乐斗地主》演变而来的“欢乐茶馆”IP则已落地重庆彭水苗族土家族自治县。该“茶馆”将“喝茶、打牌、看戏”三重核心要素以沉浸式的数字化体验方式展现，线上基于小程序实现云游彭水苗乡，线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营。
“现在的落地更像是秀场，但随着IP的持续迭代，未来都能去连接更多的商业和旅游场景”，腾讯游戏品牌相关负责人告诉南都记者。不过，目前大多数IP落地均是以“快闪”的方式，能否带动商圈和景区，还需市场检验。
腾讯也有“东方迪士尼”之梦？除了线下场馆游乐，腾讯还打造了IP主题航线、旅游路线和数字文创IP主题房。
据侯淼介绍，在TGC期间，乘坐海航、飞往海南的用户，就有机会登上《天天爱消除》、《天涯明月刀》、《欢乐斗地主》等不同风格的IP主题航班。
腾讯游戏还与携程合作，推出“玩转海南文创”TGC主题旅游路线，覆盖海口、三亚等旅游城市，包括TGC文创节、骑楼老街、海南省博物馆、长影环球100奇幻乐园、冯小刚电影公社南洋街、帆船出海等具有海南特色的青年文化和传统文化景点。
在11月19日的开幕式上，侯淼还公布了腾讯互娱与香格里拉集团的长线合作计划，“腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉集团达成合作，将在全国各地指定酒店推出联合定制的电竞、游戏IP主题房。”
腾讯的一系列授权与线下操作让市场再次将“迪士尼之梦”提出，而此前有此梦的万达、华谊、奥飞娱乐，至今均仍前行困难。
早在2017年，就有媒体向腾讯集团副总裁程武提问，“腾讯是不是下一个迪士尼？”程武当时给出了否定答案：“迪士尼就是迪士尼，任何人都不可能成为它，而腾讯要做的是更具特色的自己。”
迪士尼的核心资产是其塑造的每一个经典人物，然后通过衍生品和线下乐园等形式延展商业价值，收入很大一部分则来自主题乐园和度假村。而腾讯更多则是要增强在产业链上的参与度，建立完善的内容生产、制作、发行、运营能力。“我们是互联网公司，线下并非所长，即使是授权，现在也走得很谨慎”，侯淼表示。
此外，南都记者注意到，一个鲜明的对比是，尽管中国是一个广阔的IP消费市场，但在维基百科的媒体特许经营产品畅销榜中，前100名的知名IP并没有中国的原生IP。
虽然腾讯集团拥有的巨大资源能为其IP转化提供足够支撑，但时间确实是做泛娱乐业务最关键的一环，成功的IP都需要时间积累。一业内人士表示，迪士尼的米老鼠和唐老鸭拥有接近一百年的时间积累，腾讯《王者荣耀》才不过5年，“腾讯想让IP转化落地加速，仍需要产业体系与文化内核双层滋养”。
采写：南都记者 叶露
