执笔为剑，写天写地写华年；落棋为子，点兵点将点江山。

01

因为捐款5000万，鸿星尔克一夜之间被捧上神坛，线上的直播间被挤爆，线下的门店人头攒动，单日销售额瞬间暴涨50多倍。

传言，购买者太疯狂，货架上所有商品被一抢而空，鸿星尔克的缝纫机已经被踩冒烟了。一男子看着空荡荡的店铺，沉思良久，扔下500块钱，拿起衣架就跑，工作人员愣是没追上。

眼瞧着这比洪水还可怕的购买架势，鸿星尔克的董事长吴荣照坐不住了，数次公开出现在直播间里以及网络平台上呼吁：大家一定要理性消费，不要冲动。

好的，野性消费，继续疯狂。

对他而言，此次因为捐赠而引起的舆论效应，是鸿星尔克再度崛起的一个极大契机，同时也伴随着巨大的危险，稍有不慎便可能跌得粉身碎骨。

机遇背后藏着的是风险，这一点，亘古不变，吴荣照心里比谁都清楚。

02

吴荣照，生于1977年的福建晋江，属于地地道道的闽南人。

他的父亲吴汉杰，经营着一家制鞋厂，家境殷实。受此耳濡目染的影响，年幼的吴荣照和哥哥对制鞋这一块有着莫大的兴趣，并随着年龄渐长，还积累下不少经验。

父亲最常说的一句话就是：“先做好人，才能做好鞋。”

朴素的教育理念，极大程度上避免了两个儿子沦为纨绔子弟，吴荣照更是勤奋刻苦，身上丝毫没有富家子弟的嚣张气焰，待人谦逊有礼，学习成绩优异，名列前茅。

高考那年，吴荣照顺利考上福州大学，主攻经济学，兼修法律，4年后不出所料顺利斩获双学位。

毕业后的吴荣照，没有选择回家子承父业，而是选择继续提升自己，孤身远赴澳大利亚留学，但在澳大利亚还没站稳脚跟，便不断收到家里传来的坏消息：

因为市场的飞速变化，再加上制鞋厂缺乏管理，家里的厂子入不敷出，已是苟延残喘。

父亲一直瞒着他，这些还是哥哥偷偷告诉他的。

远在澳大利亚的吴荣照心急如焚，却又深感无力，愣是硬着头皮仅用了15个月，便完成了整整2年的课程，顺利取得硕士学位。在这期间，他几乎没怎么开口向父亲要钱，学费全靠自己打工自给自足。

急匆匆回家后，制鞋厂濒临倒闭，底下的工人怨声载道，父亲面对困境一筹莫展，他大胆寻求突破，将国外先进的管理概念引进，转换经营模式。

敢于打破常规者，天不负，在他的力挽狂澜下，制鞋厂竟奇迹般地起死回生。吴荣照也在23岁那年，正式接手父亲的鞋厂，继续进行全面改造，成立如今的鸿星尔克。

然而，命运这双大手，向来翻雨覆雨，最是无情。

03年，就在鸿星尔克在发展的道路上突飞猛进时，台风带来的暴雨突然而至，所有仓库遭受大水淹没，半数设备和原材料被毁，全部身家几乎毁于一旦。

05年，好不容易咬着牙挺过来，有了一点起色，一场大火又烧光了半数的生产设备，资金链骤然紧张，吴荣照手上的现金撑不过一个星期。

面临这个毁灭性打击时，是吴荣照多年以来积攒的口碑和人脉，才给了鸿星尔克一口喘气的机会，凭此逐渐转危为安。

经历过此次劫难的吴荣照，第一次真正读懂“先做人，再做鞋”这句话的深层内涵。

同年，鸿星尔克在新加坡上市，成为中国第一家在海外上市的运动品牌。成为朝鲜奥运会的全球合作伙伴后，开始疯狂扩张，线下门店高达7000多家，那句独特的广告词风靡大街小巷，深入人心。

08年，汶川地震，鸿星尔克捐出300万现金以及300万物资。谁曾想，3个月后的奥运会上，中国代表团赞助商资格全被外国品牌夺走，吴荣照咽不下这口气，决定为国人出口气，疯狂扩张店面。

但因为扩张太快，经营跟不上，亏损惨重，只得被迫关停部分门店，挽救危机。

12年，快时尚品牌的风吹到国内，吴荣照决定追随市场，再次转型，却因营销目标错误，没能抓住年轻人这一消费群体，错失机遇，逐渐淡化在公众的视野以外。

这也就是为什么，前几天鸿星尔克捐款5000万的留言区，被点赞到第一条的留言是：

天啊，都以为你倒闭了，还敢捐这么多。

淡出视野的这9年来，鸿星尔克也没有过一丝自暴自弃，仍然在坚持着“质量至上”的原则，研发的各种专利高达300多项，但很遗憾，始终没研发出一条能够进入消费者心理的路。

这些年鸿星尔克走得并不容易，但即便是这样，依然在坚持回馈着社会。去年给武汉捐赠了1000万的物资，知道的人并不多。

今年年初，新疆棉花事件里，第一个带头站出来的不是别人，而是喊着“棉花很软，中国很硬”的鸿星尔克，知道的人也不多。

前几天，在亏损2.2亿的情况下，还是咬了咬牙捐出5000万援助河南，起初知道的人也不多，只是被个别网友发现，深感心疼，自发帮他宣传，才有了后来的局面。

他从未想过要利用这些捐款让自己得到什么，原因无他，只因为他生在这个国家，长在这片土地，习惯默默无闻，一言不发，但只要同胞有困难，国家有需要，背后站出来的，一定有鸿星尔克。

这，便是企业的担当，时代的良心。

03

这一路走来，鸿星尔克沉沉浮浮，数次险些遭遇灭顶之灾，但无论是之前的水灾和火灾，危险性都远远不如这一次被捧上神坛。

因为，反噬的力量是很可怕的，“造神”与“弑神”不过一念之差，弹指一挥间。

这两天网上刺眼的“诈捐”信息，便是反噬的前兆，那尚且还只是个影响力极其有限的自媒体写出来的，便已经能发酵到热搜榜上，逼得鸿星尔克和郑州慈善总会出面回应。

但是，人非圣贤，孰能无过，在疯狂的流量和无数双眼睛的虎视眈眈下，一点点瑕疵就能够由点及面，引发大面积的崩塌，从而让舆论蜂拥而上，将其扯下神坛，彻底堕入深渊。

消失多年的加多宝，便是最好的前车之鉴。

现在翻看鸿星尔克的直播间，仍然疯狂，网友依然兴致勃勃，但你能明显感觉到网上的舆论发酵，已经逐渐失控了，已经逐渐丧失理性了。

其它品牌被骂哭的主播人数，仍然在不断增长。

背后有没有人捣鬼，我不知道，但毋庸置疑的是，失去理性的消费人群是极其危险的。吴荣照会觉得害怕，因为他明白“捧杀”这两个字到底蕴含着怎样的分量。

而保护鸿星尔克的方式，则简单得多：

理性。