2022年4月14日——4月16日，第十三届虎啸奖终审会圆满落幕。
就在刚刚过去的周末，一场专属于虎啸奖92位终审评委、416家入围公司、以及千余件入围案例作品之间的“攻坚战”，低调、保密、而又紧锣密鼓、有条不紊地顺利进行。
聚焦此次虎啸奖终审，主席团的严谨负责、评委们的敬业勤勉、合议时的激辩讨论、挑灯夜战的一丝不苟、克服居家办公等不利条件的全力以赴……
一幕幕让人动容，也让虎啸奖组委会相信，对情怀的坚守、对温度的坚守、对品质的坚守，才让这样一批中国数字营销领域优秀的构建者、引领者、思考者，支持虎啸奖不断向前。
此次虎啸奖终审会虽然改为线上举行，但会议流程、赛事规则、合议要求都按照严谨、严格、严肃的评审流程依次展开，主要分为主席团会议、开幕式、在线终审、合议讨论等重点环节。
主席团会议——专业力来自于标准
主席团会议，作为传达评审规则、梳理评审流程、明确主席职责的重要环节，每年都会在终审前一天进行，协助主席团成员理解消化并严格尊重评审规定。
第十三届虎啸奖主席团会议，由虎啸奖评审团秘书长袁俊作为主持人，与全体主席团成员一同，分别进行了案例情况说明、案例资格审查、终审评委分组名单公布、评审成员构成及职责、评审流程、评审规则、评审标准的全面解读。
会议不仅明确了资格审查的严格性，确定了案例评审的公平性，也传递了案例内容的价值性，界定了案例等级的原则性，如315晚会被曝光的机构企业、劣迹艺人用于宣发的案例内容，都对其参赛资格做出细致界定，以及等级奖项尤其金奖提名案例是否具有正向价值观的引导等等。
正是有了主席团成员的引导与专业，才充分做到了对评审的尊重、对奖项的尊重、对每一位参赛者的尊重。
聘任仪式——生命力来自于人
开幕式最大的亮点之一，便是第十三届虎啸奖全体终审评委的聘任仪式。
虽然今年由于不可抗力因素，各位终审评委不能依照原计划相聚南京，但受聘形式的转变，却丝毫没有影响此次终审会严肃、理性、务实的氛围。
形式上来看，92位终审评委相聚云端，换上统一的背景依次受聘，画面有序和谐；内容上而言，本次终审会的受聘顺序按照主席团受聘-监审委员会受聘-小组终审评委受聘依次开展，既从身心上最大幅度地跨越形式的阻碍，拉近了评委们的距离，又贯穿融入了虎啸奖评审科学严谨的原则，赋予整个线上终审满满的生命力。
在线终审——规范力来自于规则
终审会的有序进行，既是虎啸奖对外展现自我风采、输出内容价值的窗口，也是一次蓄力前行自我突破的实现，让全行业看到虎啸身为数字营销价值创造者，赋能企业数字化转型的动力与决心。
虎啸奖创始人——陈徐彬致辞
终审开幕伊始，虎啸奖创始人陈徐彬先生以“情怀”“严谨”作为关键词，热烈表达了对评委们的感激之情，同时对此次终审会的流程与规则作出了进一步强调。
面对突然而来节奏的打乱，他谈到虽然未能与各位评审相聚线下，但有时遗憾方显日后见面的珍贵，用积极的态度为每一位赴约的评委加油打气，并表示虎啸终审也绝不会因形式的改变而影响评审的质量。
同时，对于各类别案例数量的大幅增长，陈徐彬表示对这既是动力也是压力，因此结合实际时间因素考量，将此次终审的时间设置为3天，相比往年线下终审会延长了评委打分时间，以便完成高质量的评审工作。
评审团主席——郑晓东公布评审成员构成
在受聘仪式之后，评审团主席郑晓东先生分享了第十三届虎啸奖在征赛数据上的突破，以及本届虎啸奖的评审构成。对于再次担任虎啸奖评审团主席，郑晓东表示非常感谢虎啸奖组委会的信任，这是一份荣誉，同时也是一份责任。
紧接着，郑晓东对本次奖项征集情况作了详细说明，他谈到第十三届虎啸奖共收到超800家参赛公司的积极参与，同比增长17%，各类别案例作品数量共计超4000件，同比增长22%。经过线上评审，最终在所有参赛公司中，超过50%的公司入围终审，共计416家。在整体案例作品中，共计千余件入围终审，案例作品入围比例不超过案例总数的27.5%。
最后，郑晓东再次提醒并明确了主席团成员对于评审领导职权的谨慎行使，需要公正客观、高标准、严要求地带领各组评委，评选出能代表行业正向价值观的优秀作品。
监审委员会主席——姚俊公布评审流程和规则
作为监审委员会主席，姚俊先生则为终审评委详细解读了终审的流程与规则。
首先，姚俊解释了今年虎啸奖评审团在架构设置上做出的重大调整，首次将监审委员会独立于评审团设置，监审委员会全面负责监审流程与监审质量把控，与评审团一同向虎啸奖组委会负责。
紧接着，他强调了本次虎啸奖终审涉及的评委回避、合议动议附议等重要原则，并宣读了《第十三届（2021-2022）虎啸奖评审团评委保密承诺书》，敦促各位监审主席完全独立、不受干扰的行使职权，坚持评审原则和底线。
中国商务广告协会会长、虎啸奖组委会主席——李西沙致辞
而在开幕式的最后，李西沙会长的总结性发言也让我们更加明确了在数字经济时代，我们应该肩负怎样的责任、秉持怎样的信念，才能让赛事平台与优质内容相互助力，持续输出高品质创新内容，肩负起数字经济发展的责任使命，探索出大环境下市场经济的全新增长点。
看到虎啸奖92位终审评委的热情参与，他向大家传达了思念关切之情，同时与各位分享了疫情常态化下的重点思考。
“虎啸奖终审评委，都是数字营销行业标杆式、领军式的人物，此次借助赛事评审，一方面希望大家从案例中挖掘优质内容，找到引导行业健康发展的方法论；另一方面也能借助评审，管中窥豹，思考在数字经济高速发展下，每个数字人能在其中担任怎样的角色，同时也要反思，回归到日常生活中，数字营销工作能给数字经济带来怎样的能量。”
最后，李西沙会长表达了他对行业美好的期望，希望所有营销人、所有行业公司能够茁壮成长，成为对社会有贡献的人才与企业。
合议点评——竞争力来自于质量
合议讨论，作为每年虎啸奖终审的“重头戏”，总是会将整场评审的气氛推向至最高潮。
今年九组评委你来我往、激烈辩论，线上频频发声、互相说服，进而达成最终的共识，包括评分标准与比重的严格规范，各案例类别之等级奖比例的降低与严守，参赛资格的资质审核与严格审定等，都使虎啸奖的评审更专业、更客观、更科学，也使得虎啸奖的获奖更扎实、更具分量、更有含金量。
这其中，“专业”二字被体现的淋漓尽致。
有的评委在合议前，就准备好了厚厚一沓关于每个案例的点评文件，有哪些亮点、有哪些不足，逐一记录在案；甚至精益求精到对每一个案例的各项数据来回分析对比，对每一个案例逐个检查是否符合报名规范；
有的评委合议过程中，对于案例暴露的不足，评审规则不适用类别等特殊情况，及时汇报给评审团主席和监审委员会主席，在理性探讨、友好交流的氛围下解决问题，既正确规范地行使了自身的权利，又一丝不苟地履行评审的责任；
有的评委合议结束，通过案例洞悉全行业，将市场所呈现出的趋势、变化、亮眼之处或者内在不足一一归纳梳理，再复盘再回味，为评审专家们甚至行业提供真知灼见。
无论是何种方式，何种表现，92位评委无一事不用心，无一人不专注，不遗余力，事必躬亲，用“不断追求进步“的精神定义了”专业“二字。
从评审角度来说，合议的严格标准，也是树立行业标杆的一个过程。当标准设定好了，用案例质量说话，评委们在同一标尺上打分，唯有达标的好案例才能出线。从参赛者角度来说，不断向标杆迈进的过程，也是自我进步的过程。因此，本届虎啸奖的竞争可谓是最为激烈的一年，每一个获奖案例都是在严格的评分与激辩后产生。
终审会的正式落幕，不是结束，而是虎啸奖对新一届奖项的案例质量、赛事规则、类别设置、资格审查等全方位细节提出更高要求的开始。希望在未来评选中能看到更丰富、更创新、更优秀的作品参赛虎啸奖，为这个风起云涌的时代留下更多值得珍藏的故事。
行业是一种生态，奖项是一种标志，正是因为所有评审团的辛劳付出，方能呈现如此精彩的评审成果，再次向参与评审工作的每一位评审致上最深的敬意与谢忱！
关于虎啸奖
虎啸奖，中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“ 做行业的建设者” 这一宗旨，持续为行业、为品牌企业输出各类价值内容。
虎啸奖拥有超过六百位行业知名实战专家组成的庞大评审团。经由线上评审、线下终审、金奖答辩等严谨规范的评审流程，始终保持1%的金奖获奖比率，宁缺毋滥，确保含金量的原则，为行业遴选和记录年度优质案例，并透过案例洞察为行业输出价值内容。至今虎啸奖已成功举办至第十三届。
