从世界四大博物馆之一的卢浮宫，到被誉为“全球最赚钱的IP”宝可梦；从韩国国民卡通形象Kakao Friends，到深受中国观众喜爱的小黄人、功夫熊猫……在第四届进博会上，20多个来自不同国家、代表不同类型的海外知名IP，100余件覆盖日常生活各个领域的精美展品，成为本届进博会服务贸易展区的一大看点。而它们，在中国市场上都有着共同的合作伙伴——阿里鱼。

作为阿里影业旗下IP交易及创新平台，此次阿里鱼将众多海外优质IP引入中国，旨在依托阿里鱼独有的“IP2B2C”全链路业务模式，为全球范围内的优质IP搭建起连接中国市场的桥梁，在更好地满足中国消费者文娱消费需求的同时，助力IP合作伙伴实现商业价值与品牌影响力的提升。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“作为很多知名海外IP在中国市场上唯一的授权合作平台与战略合作伙伴，阿里鱼将持续提升自身对于IP的内容运营与科技服务能力，努力为包括海外IP在内的各方合作伙伴提供更加良好的授权生态环境，共享发展机遇，实现开放共赢。”

随着新消费时代的崛起，联名、跨界、授权合作受到越来越多品牌和消费者的青睐。阿里鱼发挥自身优势，积极推动各行业商家与IP展开商品化及营销授权合作，在为用户提供多元IP消费体验的同时，也极大助力了IP商业价值的提升。

以宝可梦为例，自2017年首次将宝可梦引入中国授权市场，至今阿里鱼已力促宝可梦与近百家国内外知名品牌达成授权合作，开发商品覆盖食品饮料、服装服饰、美妆护肤，日用家居、文具玩具、数码3C等众多品类，深入到消费者日常生活的各个领域。此外，宝可梦线下主题活动也牵手全国多地商业地产项目，吸引无数宝可梦爱好者和年轻用户围观打卡。

在新消费时代，提升对消费者的触达能力以及建立与消费者持续互动的阵地尤为重要。

作为NBC环球大中华区品牌发展战略合作伙伴，阿里鱼也是环球影业天猫旗舰店的运营方。旗舰店从今年8月正式上线至今，已拥有近30家合作品牌，累计上架商品超400个SKU，店铺粉丝超过30万。这也标志着，通过阿里鱼的运营，环球影业已经迅速建立起以商品为载体、天猫旗舰店为渠道的消费者互动阵地。

依托自身的数字技术以及阿里生态内的商家与供应链资源，阿里鱼还能够快速为IP搭建衍生商品体系。特别是对于初入中国市场的IP而言，阿里鱼可以在较短的时间内助力IP方推出一定数量的商品SKU，从而满足其电商阵地运营的初步需求。

以卢浮宫天猫旗舰店为例，在运营的初期阶段，一方面，阿里鱼充分发挥自身对国内文创市场消费增长趋势的洞察，助力卢浮宫IP完成前期商品品类规划；另一方面，协同阿里生态内以“犀牛智造”为代表的“新制造”势力，推出了多款具有高度柔性供应链能力的衍生商品，更好地满足广大消费者的需求。

此外，阿里鱼还沉淀了一套IP生态整合营销方法论，以营带销，依托平台的力量助推各方合作伙伴的价值提升。从“卢浮宫超级品牌日”到“环球发现日”等系列电商场重量级营销项目，从携手天猫活力中心、联合大麦推出“小黄人趣跑”到携Kakao Friends参与由蚂蚁公益主办的“世界环境日”主题活动，阿里鱼持续依托多元化的生态联动，助力IP品牌影响力与社会价值的提升。

“2021年对我而言是非常特别的一年，希望能够以与阿里鱼在中国开展合作为契机，让更多的中国消费者喜欢上Kakao Friends。”参展本次进博会的知名IP之一Kakao Friends IP事业总负责人Chase通过视频表示，“虽然今年由于疫情原因无法亲临现场，但是希望明年进博会能够有机会与大家面对面交流。”

文/国际商报记者 孟妮