12月20日，一个震惊整个互联网的消息传出，头部主播薇娅被罚13.41亿税款，这无疑给直播行业敲了一个警钟。

近些年来直播行业异军崛起，发展速度迅速，导致行业内存在的很多不合理、不合规的现象难以在短时间内被发现并整治。比如说市场结构失衡就是一个很严重的问题。头部商家出现市场垄断的现象，导致中小主播无人问津，长期以往对直播行业的发展非常不利。

薇娅事件的发生，似乎给行业带来了一些转机。

流量的重新分配，让更多中部主播看到希望

首先是中腰部主播们的崛起。头部主播，如薇娅、雪梨、林珊珊的停播，直播行业重新洗牌之后，大量中腰部主播开始露出了“尖尖角”。从各种报告和数据中都不难窥探出这一点。多家券商机构发布研报，提出了近期其他直播形态和主播力量势必会进一步发展。就拿淘宝直播来说，12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都没有下降，其中中腰部主播和店播的流量涨幅很大。根据直播间的数据显示，小小玉米、考拉二小姐等小众主播的场观人次有了明显的增长，有的甚至是四倍增长。

平台的求稳，将有利于未来的可持续发展

其次是直播平台由激进向稳定过渡，开始注重主播结构的调整和维持，以求平台的可持续发展。淘宝直播有望率先实现流量橄榄型结构分配，实现稳定和平衡。根据第三方机构前瞻产业研究院显示，按腰部主播占比来看，淘宝直播拥有13%的占比，相比于抖音和快手，是远远超过的。数据显示，抖音腰部主播占比只有2%，而快手也只有7.2%。由此可见，淘宝直播的头部与腰部主播形成了一个良好的平衡。淘宝直播也出台了一系列对中腰部主播的激励政策，如果中腰部主播能抓住这一波流量红利，估计他们能迎来迅速的成长。淘宝直播的这一关注点的变化，也提醒了整个直播领域，头部主播固然重要，但是注重分流、为中小主播提供更多的机会，才能让平台更加多元化。

质量的提高，是未来行业的改变趋势

头部主播倒下后，淘宝直播的做法也暗示了直播行业的另一个改变趋势，即质量的提高。内容的质量大幅提高，不再像以前那样只是大卖场带货，并不能深耕品牌价值，现在更多的商家品牌选择店铺自播，有助于他们把控品牌认知、培养长期消费者。整个直播链路系统也有所优化，直播不再是简单粗暴的流量模式，而是需要一整套电商平台的货品保障机制和可供选择的丰富的商品池，一切变得不那么容易，但一切也都开始静下心来自我沉淀。

淘宝的优势，将率领行业迈向新篇章

淘宝直播背靠天猫零售商业生态，已经成为各直播平台中最具体系化、生态效果和商业价值的电商直播阵地，而此时此刻淘宝直播洞悉了行业趋势，在行业整改的当口里做出了正确的选择。其实淘宝直播能在风口浪尖时掌握住了前行的船舵，这并不是毫无理由。不同于其他只追求流量的直播，淘宝直播一开始的商业逻辑就是提高效率，切实帮助到消费者。比如说直播电商的智能推荐，实现了拓展商业场景的效果，也提高了直播与消费的效率。淘宝直播源于淘系，在供给和治理上占有优势，不吝惜给商家和主播更多更好的福利，自然能吸引商家和主播们驻足，更多高质量的直播诞生，提高消费者的观看体验。

直播行业已经度过了发展初期，进入了成长期，也许在这样一个时期，稳定、平衡与可持续，才是符合行业发展规律的特点，只有做到了这几点，才能在未来的直播行业里立足脚跟。