说到陈欧，相信大家都不陌生。陈欧体曾经风靡一时，许多年轻人争相模仿。“我为自己代言”成为当时最火的广告语，深受80后、90后的追捧。他创办的聚美优品一下子吸引了海量用户，很快在纽约证券交易所上市。

陈欧成为最年轻的上市公司CEO，身价突然突破十亿，挤进亚洲十大年轻富豪，盖过王思聪。陈欧还经常参加综艺节目来提高自己的曝光率，同时推广他的聚美优品。但短短三年，聚美优品的名字现在已经很少听到了，陈欧也在慢慢消失在人们的视线里。为什么聚美优品《我为自己说话》越来越冷？

聚美优品失败的原因主要有三点。下面详细分析一下。

第一:假货频发。

化妆品平台最基本的就是保证所有卖的产品一定是正品，毕竟是擦在皮肤上的东西，使用假货很可能造成不可逆的伤害。然而，在聚美优品发展最好的2013年，假货问题被频频曝光，聚美并没有给出令人信服的解释，道歉也毫无诚意。一波未平一波又起，后来曝出有第三方卖假表，聚美员工自己在天涯社区爆料卖假表。这一系列负面消息给聚美优品带来了极大的打击。用户对聚美优品的信任度急剧下降，流量和销售额也直线下降。

第二，优惠力度没有竞争力。

聚美优品之后，出现了很多同类型的竞争对手，比如考拉乐购、小红书等。，电子商务巨头淘宝和JD.COM也推出了全球购等板块，折扣和优惠力度非常大。这给聚美优品带来了很大的冲击，聚美的推广政策大大降低了对用户的吸引力，所以聚美的用户在慢慢流失。

第三，市场定位不明确。

聚美优品的CEO陈欧并不了解这个市场。他并没有把心思全部放在聚美优品上。当时聚美优品最赚钱的业务是第三方业务，但陈欧将其转为自营。而且还涉足影视、智能家居等行业。后来确定推广街霸共享充电宝的项目。陈欧的《我为自己说话》成功地让自己走红，之后他频繁参加综艺节目，成功地将自己打造成了网络名人。网红之路和聚美优品一样短，这是陈欧定位决策的失败。

聚美优品可以说是“成在陈欧，败在陈欧”。虽然聚美优品以前很漂亮，但是现在很难维持。互联网的变化是瞬间的，一定要做好自己的主项目。只有专注，才能更好的进步，提高质量和服务，留住忠诚用户。你怎么看待聚美优品？