下沉市场正在成为网上图书消费的中坚力量。4月20日，拼多多发布了《2020阅读报告》(以下简称《报告》)，通过平台大数据分析，展现了网络图书消费新趋势。报告显示，2020年，拼多多消费者的图书订单增长超过189%。其中广东、山东、河南等人口大省占全国前三，新疆、西藏等西北地区拼书增速最快。同时，来自农村的图书订单同比增长超过180%。

图书作为标准品，是电商平台无法回避的品类。疫情过后，网络售书规模进一步扩大。相关数据显示，今年一季度，图书零售额增长超过30%，高于全国零售额增幅。网上销售额同比增长20%。拥有近8亿活跃买家的拼多多，在图书品类上下足了功夫，将其纳入重点补贴，瞄准下沉市场寻找增量。据了解，4月15日，拼多多“更多阅读月”宣布启动5000万元阅读基金，数十家出版社和图书公司为中外经典和畅销书提供专项补贴。

广东的拼写书最多。

农村图书交易量增长超过180%

自2014年以来，“全民阅读”已连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

拼多多平台数据显示，全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。某种程度上，从地域分布来看，广东、山东、河南、江苏、河北成为“拼书”最多的地方，这与各地庞大的人口基数密切相关。

阅读不分地域。新疆和西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单增长最快的地区。随着网购的全面普及，西北地区在吸收知识方面表现出了比一线城市更高的热情。

报告还显示，来自农村地区的图书订单和交易量同比增长均超过180%；其中，收货地址为农村中小学的图书订单量和图书交易量增速均超过152%。

同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便捷，农产品进城和知识下乡之间产生了强烈的对流，更多的人“奋斗”致富，建设美丽乡村。

农村读者喜欢用碎片化的时间看工具书。报告显示，这类人特别喜欢工具书。其中，电工手册、蔬菜种植集锦、养羊新技术、汽车维修入门、高效养猪技术等是最受欢迎的书目。

技术、学习和教学辅助工具等。

品类销量增长最快。

纸质书是很多人深度阅读的首选。2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”成为选择纸质书阅读的两个最重要的原因。报告显示，2020年，拼多多10万+畅销经典图书同比增长124%。这可能与疫情期间消费者阅读时间增加，阅读书刊目的明确有关。

具体到不同类型的图书，报告显示，科技类、学习教具类、小说文学类、工具百科类图书去年销量增长最快。平台上最受欢迎的书目涵盖励志、教辅、儿童、诗歌四大类。其中，剔除重复后最畅销书目前5名分别是《墨菲定律》、《全合一金卷》、《唐诗三百首》、《坏习惯请走开》、《365个夜晚的睡前故事》。

值得注意的是，墨菲定律最受追捧，因为它不局限于某一学科，而是描述了生活中的一种现象，具体来说，它与人们“越来越害怕自己是什么”的体验相一致。这也激起了用户的求知欲，帮助该书登上畅销书排行榜榜首。

消费者热爱科学，也热爱文化。报告显示，去年科技类图书销售增长最快，同比增速超过282%。其次是学习教具、小说文学、工具百科三大类，增幅分别超过202%、170%、155%。

同时，对于越来越多的年轻用户来说，四大经典小说是不可或缺的。报告还显示，在文学小说的书目排序中，95后和00后占比超四成，早已超过75后读者占比。其中，《小说与文学四大经典》位居本次畅销榜榜首，其次是《红星照耀中国》、《海底两万里》、《钢铁是怎样炼成的》、《早晚花集》。

经典作品加十亿补贴。

每本书最低2.5元

作为电商第一垂直品类，图书的电商渗透率已经超过60%。线上无疑是图书销售的重要阵地，销售规模也在不断扩大。尤其是在疫情影响下，用户对图书的需求增加。相关数据显示，今年一季度，图书零售额增长超过30%，高于全国零售额增幅。线上销售额同比增长20.84%。

值得注意的是，随着亚马逊中国此前暂停销售纸质书，国内图书电商的格局发生了变化。玩家在巩固地位的同时，有意通过更多样的玩法来吸引用户。据了解，3月31日，拼多多正式启动“更多阅读月”大型知识普惠行动，围绕“平价书全民读”的理念，设立5000万阅读基金，加强与权威出版社、书商的合作。截至目前，已有Dangdang.com、中信出版社、知识出版社、磨铁等2700多家出版社、图书公司和渠道商入驻该平台。

4月15日-4月30日，“多多读书月”推出百亿元大型补贴活动，十几位资深编辑在诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖、全网畅销榜的基础上筛选出千余本优质图书，在全网低价的基础上补贴正版经典作品。其中《史记》、《万历十五年》、《乡土中国》、《社会契约论》、《中国哲学简史》、《鸟》等正版好书数千本。均在100亿补贴通道上市，优质图书最低价格可达每本2.5元。

“更多阅读月”负责人表示，本次“知识普惠行动”致力于“用经典向阅读致敬”，资助书目来自商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的多部经典著作。据了解，用户可以通过拼多多APP 10亿补贴频道或通过搜索“读书月”、“更多读书月”，从平台整理的读书清单中以优惠价格“购买”书籍。

业内人士指出，这是品多多迄今为止开展的最大规模的“知识普惠行动”。“在过去的一年里，电子商务在图书行业的渗透率已经接近60%，但仍有大量新兴读者的需求没有得到充分满足。”“更多阅读月”负责人表示，本次活动不设满减门槛和优惠券发放，不设比价和直补，旨在进一步降低阅读门槛，促进知识普惠，让更多“拼写者”真正享受阅读。

上述负责人还提到，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者的需求，为优质创作者的倡议提供多元化的支持，与各方共同推动“公平消费、普惠知识”。

采写:南都记者黄培