还在纠结安利这种打着“消费升级”旗号的博主的价值，值得吃吗？还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”真的靠谱吗？为了解决你的困惑，DT君推出了“NEXT50”系列调研，以客观严谨的态度，结合各大电商平台的大量用户测评数据，对消费升级浪潮中涌现出的50个热门品类进行量化测评，带领大家“科学”升级。今天的话题是关于你的面子工程——套路日益升级的医美面膜。

文/罗瑶

DT君说

颜值经济时代，以貌取人越来越自然。

但是DT君身边的懦夫，虽然爱美，却不想承担打针和动刀的风险。因为你的存在，一些像医美这样的护肤品应运而生...比如面膜。

睡前敷一片，第二天一夜不睡，脸就像水针一样—— DT君要帮你鉴别这些面膜兜售的医美理念基于5000多条高质量的用户评价和NEXT情报局全体成员的亲身测试:

可以通过敷脸给皮肤喂玻尿酸和胶原蛋白。医美口罩卖的是“黑科技”还是嘴炮？

从几十到几千元，你怎么选择适合自己的？

面膜的“整容”戳中你了？

首先，DT君从自有消费者KOL监测库中确定了5个高度推荐的医美面膜品牌，作为本期《下一个50》①的研究对象，尽可能覆盖大V眼中的公平口碑选择，以及刚刚红起来的女士品牌；然后根据各电商平台的销售数据，圈出各品牌最畅销的对应单品。

其中，是不是有你的心那么好？

这里稍微解释一下。作为护肤的一大品类，面膜的选择实在太多了。你可能会问为什么中世纪、利得齐、CPB和格拉姆洛不在考虑之列。简而言之，一些热门品牌由于前瞻性不够、有效用户评论样本量不够、功效特征不一致等“问题”，在第一轮就被DT君“淘汰”了，此处不再赘述。

说了这么多，为什么DT君身边的女生都吃“医美”面膜？从消费升级的角度来看，套路如下:

欢迎考据派的同学仔细阅读以下细目:

医美原液融入面膜的精髓:面膜植入玻尿酸、肉毒杆菌等医美成分“对症下药”，以昂贵的材料和专利技术为卖点。比如雅诗兰黛将粉丝号召力极强的“小棕瓶”包装到其号称“一片抵得上近半瓶ANR精华”的“钢铁侠”面膜中。它的主要功能自然是小棕瓶修复皮肤细胞的专利技术(ChronoluxCB)及其核心成分(酵母发酵产物的裂解物)。

小分子颗粒及导入技术:透明质酸浓度高，胶原蛋白可水解...医美面膜总是想尽办法消除你对皮肤吸收不了的顾虑。并且，除了传统的方法——利用厚膜纸扩大毛孔吸收外，面膜还开发了新的方法，比如利用微压导热、纳米金等技术加速精华渗透。

(图片说明:雅诗兰黛精耕细作肌透面膜，因这种具有微压导热功能的金属外膜而得名“钢铁侠”面膜)

功效升级:这些面膜不再愿意保留基础补水的本分，还兼具提拉、紧致、抗氧化等高端护肤品的功效。

低致敏性:不含某某添加剂，适合各种肤质，加上A.H.C，DERM iNSTITUTE等药妆公司的安全背书。-后者的医美面膜甚至声称是用来做整容后的修复。

敷面膜你最在意什么？

传统上，先看看用过的人怎么说。

DT君收集了这五款产品在天猫、淘宝、JD.COM、考拉等电商平台上的5000多条优质用户评论，倾听群众的真实心声。

词频显示，即使是“医美”，保湿能力(保湿滋润)依然是一款面膜的“基本素养”。同时，上面提到的两大医美面膜“精华”和“吸收”的卖点，确实是大众反馈的重点部分。

除了面膜带来的护肤效果，别忘了敷面膜本身就是每天睡前一个仪式性的护肤过程:在这漫长的20分钟里，面膜纸是否不服帖，精华液是否太粘，面膜气味是否清新等等。，会影响你的体验。

DT君主-相对测试解释

那么，这些医美口罩真的能达到大家的预期吗？

为了给出更公正的评判，除了照例基于产品调研和用户评价数据的分析，DT君这次还组织了情报员的个人测试实验。

直接得出结论吧——基于我们的“NEXT Index”②，对消费升级的五个核心需求点，即效率、健康、专业、美观、治愈中的这五项的效用进行了量化评估，得分如下:

具体来说，专业方面侧重于面膜的基础保湿，其他复合效果的使用体验等等因素。其中，对于保湿这一大家最关心的面膜诉求，我们还特意进行了水油测评:

从上图可以看出，几款面膜调节水油平衡的能力都还不错。使用后，大部分情报人员的肤质都有所改善，尤其是A.H.C，以自我保湿为主，表现效果最为惊艳。雅诗兰黛和德姆研究所的补水能力也非常出色。他们对两个刚熬夜加班的学生进行了急救。此外，雅诗兰黛的薄膜纸包装实现了“发热但没有烧灼感和刺痛感”，在体验中得到情报人员的称赞。

在效率方面，DT主要以精华吸收的速度和使用的便利性来衡量。相比较而言，敷(皮肤所和香缇卡)的效果比贴片面膜好。一般黏腻感的本质早就消失15分钟了。其中真皮研究所的便携小包装(3ml)很讨喜，5分。而尤天兰，不仅精华和面膜分离，需要人工补，而且吸收速度最慢，所以得分最低。

(图片说明:左边是皮肤研究所的便携小包装，右边是悠天兰。大量香精吸附在包装内壁，需要人工处理)

健康方面，A.H.C，DERM iNSTITUTE，Shantika专注于敏感肌，相对得分占优。

至于审美和治愈这种“心理”问题，确实在相当程度上与价格正相关:你花高价买的不仅仅是面膜的成分，还有国外的包装和明星代言，以及用“家庭美容SPA”“香薰”等字眼包装的一整套精致生活方式。

怎么样，哪一个？

如果你对此有点动心，那么接下来就是选择哪一个的问题了。

在上述产品升级效用评分的基础上，知心DT君进一步结合电商网站上的用户评分和评论文字③，计算出其对应的“值得购买指数”④，并列出了排名和价格，供大家参考:

简单总结:

如果你的皮肤基础不错，主要需求是补水，那么A.H.C和悠天兰都是性价比较高的选择；

如果你自己是敏感肌，或者最近遇到了一些皮肤问题，可以试试有急救效果的皮肤研究所。这款产品来自美国主打基因和干细胞技术的护肤品牌，可用于医学艺术的后期修复，相当安全。

至于榜单前两位——香缇卡和雅诗兰黛，不仅各平台用户口碑极佳，更在产品包装和生活方式理念灌输上全方位发力，让面膜成为一种体面的享受。但需要注意的是，两者都以紧致和抗衰老为主，更适合25岁以上的轻熟皮肤。

这就是本期NEXT50的全部内容。不知道看完之后，你是拔掉了还是种下了“医美面膜”的草？

当然，对于“他者砒霜，我者蜜”的护肤品，个人肤质的差异会导致使用面膜的感受不同。另外，护肤在某种程度上还是一种“心理”，心情、作息等外界因素都会影响护肤效果...所以DT君能给的参考还是比较有限的。

在消费升级的道路上，如何捂紧钱包，该怎么做就怎么做，是我们的家常便饭。未来，我们将继续“评估”消费升级浪潮中的热门品类。无论是分享你使用各种“黑科技”面膜的经验，还是点你想看的类目，还是吐槽DT君，都欢迎留言。

备注

①“未来50”系列调研品牌是根据DT君监测的数百个消费KOL的推荐内容确定的，具体型号根据该品牌对应产品在各电商平台的销售数据进行选择。本研究与任何研究对象无利益关系。

②“Next指数”基于消费升级和用户反馈的研究，用于衡量商品消费升级的效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、美观、治愈五个方面的升级效用表现给出1-5分的评分，并根据电商平台上用户评价中提到的关键效用和程度进行加减分修正评分；该品类的“下期指数”得分根据五种代表性商品的得分进行平均。

③所有用户评价数据均来自各大电商平台，不同品类的抽样网站会根据该品类的产品情况进行调整。对于“水军”等情况，考虑到阿里等电商网站已经建立了反作弊系统，对涉嫌虚假交易的商品进行筛选降权，DT君将结合文字的情感分布，进一步删除内容高度相似的评论文字，去除异常值。

④“值得购买指数”由商品的升级效用表现和用户反馈两个方面组成，两者权重相同。其中，用户使用的反馈得分由“用户得分”和“正面评价比例”合成。

⑤“正面评价比例”是指对各个电商网站上收集的用户评价文本逐一进行情感分析得出的正面情感比例。情感分析使用武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

关于“下一个情报局”

NEXT智局是DT财经推出的一个关于消费升级的研究项目。我们将继续用数据观察消费升级浪潮中消费者、商品、品牌、各消费行业的变化趋势。《NEXT50》是该项目推出的品类研究系列文章，旨在结合用户评价大数据，探索消费升级的产品特征和规律。项目负责人:liyulin@dtcj.com李玉林

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