[文/观察者网朱琳]

当大家都开始留在公司刷加班的时候，爱奇艺员工高加文嗅到了团队的崩塌。

“这半年，队里设立了加班排名表，落后的会被约谈走人，没事干的都要加班到很晚。”高加文告诉我们，为了应付这种尴尬的局面，她会选择在公司呆上一两天直到午夜。“但也没什么事情可做，就呆着吧。”

众所周知的爱奇艺长裁员事件近日终于在各大社交平台发酵，广为人知。

近日，一位爱奇艺员工在某求职平台上表示，爱奇艺正在裁员，裁员比例在20%-40%之间。所有部门都有冗余目标，包括核心内容部门和技术部门。

不少员工也在求职平台上表示，目前的裁员政策还在变化，裁员补偿多少还存在不确定性。

对于高加文和他们来说，公司的没落已经走了很长一段路，爱奇艺周围的死气沉沉的味道其实已经让很多人选择了离开。

然而，曾经被视为中国版奈飞的爱奇艺，为何在一直占据重要流量市场的长视频赛道，最终只能靠裁员等待生存的结局？

血腥的裁员

此次爱奇艺裁员规模为史上最大。

据相关人士透露，此轮裁员覆盖爱奇艺所有部门，从电影行业、IP、游戏、电商部门，甚至经纪公司。

一位爱奇艺认证的员工在某求职平台上透露，这次被裁的大部分是公司的中层和高薪员工，裁员比例最大的是投放市场最贵的部门，有的团队甚至全部被裁，连技术部门和核心内容部门也未能幸免。

值得一提的是，去年初上线的“点播”APP成为裁员的重灾区之一。

据媒体报道，12月1日部分员工部门裁员60%。所有被裁员工月底需要离职，爱奇艺会给予N+1离职补偿。

据了解，各部门裁员比例从20%起步，预计辞职人数将超过2000人。爱奇艺2020年财报显示，公司现有员工7721人，此次裁员人数超过员工总数的四分之一。

推奇艺财报

而且，裁员计划会持续到春节前后。......

7年亏损近400亿

爱奇艺空之前的大规模裁员，已经是很多人预料中的结局。像其《他是我兄弟》(优酷，腾讯视频)，爱奇艺这种在长视频行业也难逃亏损魔咒的公司，从成立到现在一直在亏损。

纵观其近几年的财报，从2013年到2020年，爱奇艺累计净亏损已经超过370亿元。

爱奇艺最新公布的第三季度财报数据依然难看。财报显示，爱奇艺今年第三季度总营收为76亿元，同比增长5.6%，但整体净亏损为17.34亿元，较去年同期的12亿元增长47.45%。

一方面，亏损继续扩大，爱奇艺的营收增速也在下滑。

2015年以来，爱奇艺营收从53.19亿元增长到2020年的297.07亿元，但营收增速从2016年的111.16%下降到2020年的2.46%。

同时，亏损从2015年的25.75亿元增加到2020年的70.38亿元。

为了提升业绩，除了主打的长视频服务，爱奇艺近年来还尝试开辟其他业务战线进行自救。

比如去年初成立了中短视频平台，也涉及动漫、游戏、手游、社交等领域，甚至推出了电商平台“爱奇艺商城”。商城以娱乐相关产品为主，也有卖电子产品、服装和美容护肤品的，但还是没有什么水花。

今年第三季度财报显示，爱奇艺其他业务收入为10亿元，仅占总收入的13%左右。

逃不出内容烧钱的怪圈

爱奇艺常年亏损。究其原因，还是长视频行业逃脱不了的怪圈问题——在内容成本上烧钱太多。

对于长视频平台来说，优质的内容是营收的基础，可以吸引更多的付费会员和广告收入。

可以说，在过去的几年里，爱奇艺在提升优质内容方面真的做了很多努力。

财报显示，2018年、2019年和2020年，爱奇艺的运营成本分别为271亿元、303亿元和279亿元，其中大部分用于自制内容和版权购买。

这也给爱奇艺带来了巨大的成就。2019年爱奇艺平台独播剧数为95部，比第二名和第三名的总和还多。自制综艺系列《隐藏的角落》《中国嘻哈》《奇葩说》之前都给爱奇艺带来了不错的口碑和流量。

但爱奇艺创始人龚宇曾表示，长视频行业是一个“穷庙富和尚”的行业，明星导演都是在视频平台上赚大钱，赔钱。这一度成为业内共识。

例如，总共87集的“如意宫中爱情”卖了13.5亿元，两位主角的工资就占了1.5亿元。

尽管2018年广电总局发布明星“限薪令”，禁止网剧所有演员片酬超过总成本的40%，主演片酬不超过总片酬的70%。长视频的内容成本还是很高的。

2018年爱奇艺内容成本占比84%。2020年，内容成本虽然下降，但仍达到70%。

今年第三季度财报显示，爱奇艺本季度内容成本为53亿元，占总营收成本的3/4。本季度爱奇艺会员收入42.9亿，连内容成本都无法覆盖。

虽然爱奇艺在内容成本上投入了这么多，但回报并不那么乐观。

2020年，爱奇艺内容供给和质量出现严重下滑。

一方面，第三方内容供给不足。另一方面，2021年爱奇艺自制内容口碑下滑。比如爱奇艺自制剧《致命欲望》和《八角亭之雾》评分都不到6分。

这直接影响了爱奇艺的两大收入来源——付费会员和广告收入。

在过去的几年里，虽然爱奇艺的会员数量一直在上升，但是会员数量的增速一直在放缓。

并且从2020年第二季度开始，爱奇艺会员订阅数量持续下降。

今年第一季度，爱奇艺会员净增约360万。第二季度会员增量下降到90万。到了第三季度，会员变成了负数。

付费会员的增长表现一直很难看。为了增加收入，爱奇艺选择了高级点播和自制偶像综艺节目，一度为其带来了不错的收益。然而，今年5月，《悠悠3》被有关部门责令停止录播，10月，《提前点播》也被国家监管部门责令取消。

一个接一个，爱奇艺疲惫不堪。摇钱树倒下后，祸不单行的爱奇艺广告收入也一直在下滑。

财报显示，2021年第三季度，爱奇艺在线广告服务收入17亿元，同比下降10%。这一切加剧了爱奇艺的尴尬，但更可怕的是，除了优爱腾之间的竞争，短视频平台的崛起才是爱奇艺的噩梦。

裁员是为了生存

一直烧钱的结果就是爱奇艺资金紧张。财报显示，截至第三季度，爱奇艺仍有73亿元现金及等价物，短期投资36.6亿元；190亿元的流动资产总额难以覆盖279亿元的流动负债。还有近95亿元的短期贷款和长期贷款。

在烧钱的路上，爱奇艺还有两个哥们，一个是阿里背靠的优酷，一个是腾讯的儿子腾讯视频。限薪令出来后，腾讯视频CEO孙忠怀在2020年表示，三年内在内容上投入1000亿。

背靠百度的爱奇艺似乎没有两个老对手底气足。

在无钱可烧、无钱可赚的窘境下，裁员可能是爱奇艺之前唯一可以抓住的生存稻草。

并不是说爱奇艺一直没有机会依靠更强大的靠山。

此前有媒体报道称，阿里和腾讯欲收购爱奇艺，但2020年11月，路透社报道称，阿里巴巴和腾讯暂停了收购爱奇艺股份的谈判。未能达成协议的主要原因是百度开出了200亿美元的高价，而爱奇艺当时的市值是160亿美元。

如今，爱奇艺的价值明显不如从前。

第三季度财报发布后的第一个交易日，爱奇艺股价暴跌17%。从今年3月开始，爱奇艺在资本市场就被看到走下坡路。其股价从巅峰时期的28.91美元跌至如今的5.65美元，市值缩水超过80%。

据《彭博》今年10月报道，爱奇艺计划最快于今年年底第二次赴港上市，预计融资至少5亿美元。目前，该公司已指定里昂、美国银行和高盛为投资银行。

不懂生存的爱奇艺能等来它的救命钱吗？

(文爱奇艺员工阿文为化名)