Tik Tok又种了更多的草。

1月初，据Tech Planet报道，Tik Tok正在测试“种草”的一级入口，默认位于首页原来的“同城”位置。目前“种草”二级与同城、学习等入口并列。去年11月，Tik Tok推出了图文功能，并推出了“图文来了”的主题活动。

回顾2021年，Tik Tok频繁测试水的新功能。

社交群聊，团购美食，付费看剧，带图种草...有些功能只是小范围测试，昙花一现就半途而废了；部分功能从小规模内测转为全面上线测试，并随着官方支持活动而活跃。

公开资料显示，在过去的一年里，Tik Tok测试了超过28个新功能，新榜编辑部筛选出了其中的一部分，并进行映射。

每一项新功能的出现都或多或少地吸引了Tik Tok火车站的关注。

中新网编辑部梳理了三个广受关注的新功能。他们是本地生活，付费短剧，图文种草。对它们在2021年的发展做了简要的盘点。

进军当地生活

本地生活一直是互联网玩家垂涎的大蛋糕。

根据艾瑞咨询的数据，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将从2020年的24.3%增长到2025年的30.8%。

这个战场从来不缺少激烈的竞争。有美团、大众点评和饿了么等传统团购应用，其次是Tik Tok和快的汽车等短视频巨头。

2021年2月底，Tik Tok推出“折扣团购”功能，涵盖美食餐饮、酒店民宿等。今年4月，Tik Tok内部测试地图服务，可以搜索美食、景点、游玩等相关内容。5月，Tik Tok测试了“山竹旅游”业务，包括机票预订、酒店预订等功能。

2021年上半年，Tik Tok正试图逐步打开本地化市场，覆盖更多业务范围。

为了吸引更多创作者发布探店本地主题视频，Tik Tok推出探店主题活动，对优质人才给予流量奖励。在此期间，“白冰先生”、“特别乌拉拉”等博主通过探索店铺内容迅速走红，成为拥有百万粉丝的头部博主。

以“白冰先生”为例。2021年8月，他从汽车博主转型为美食店。虽然拥有数辆豪车，却以“有钱却没见过世面”的反差，在三个月内让粉丝群翻倍。目前他的粉丝基数已经达到了2224万。

除了头部博主，中腰博主和MCN也看中了店铺生意。

不久前，信邦编辑部在Tik Tok开店赚钱了吗？我们在《我们和达人商业服务商聊天》一文中采访了三位腰部博主。

作为全职探店博主，他们的粉丝在1.7万到4万不等，一个探店视频的推广费用在2000到3000元不等。他们一个月可以拍摄大约100个商店探索视频，一天最多可以拍摄6个商店。如果加上团购环节，按照不同商家的佣金比例，单个账户月实现超过10万元。

相比之下，兼职开店博主小C远没有达到上述吸金水平。

周末上班让小C周末只抽空店，而且很多都是刚开业的新店。地理位置偏僻，往返交通需要几个小时。再加上粉丝数不足2000，几乎不可能赚到店铺视频的推广费用。试水两三个月后，小C探店的新鲜感消退，粉丝增长没有起色，更新计划搁浅。

小C的经历可能只是不断涌现的中腰博主的一个缩影。一些人进入市场，一些人离开市场，这也使MCN找到了传播量的机会。

2020年9月，杭州易捷传媒有限公司开始做网店账号。2021年2月前，易捷传媒亏损超过10万元。随着Tik Tok加大对本地生活的支持，易捷传媒逐渐扭亏为盈。公司单月能接到70个左右的营销案例，利润率接近20%。

易捷传媒的创始人谢天涵告诉新邦编辑部，“我们已经和杭州几乎所有的店主建立了联系。公司主要运营13个账户，有306个Tik Tok账户和350个小红书店铺账户与外部资源相连”。

随着越来越多的探店账号涌入Tik Tok，内容同质化的现象也随之而来:雷同的视频开场白、模式化的美食摆拍、千篇一律的套餐介绍...不是所有探索商店的博主都能像“白冰先生”的豪车一样出入高档餐厅。

除了吸引顾客到餐厅品尝美食，Tik Tok还瞄准了外卖市场。2021年7月，Tik Tok成立了名为“心跳外卖”的外卖团队，在站内进行测试，尝试邀请餐饮商家入驻。

虽然本土市场潜力巨大，但美团、大众点评等资深玩家多年积累的线下资源不是轻易可以撼动的。

2021年10月，字节跳动当地的直销部门传出裁员的声音。

据界面新闻报道，店铺访问量下降是因为商家的投入和产出无法匹配。字节跳动很快退出了22个城市，只留下了京沪等少数几个城市。12月初，光子星球报道称，由于Tik Tok内部组织架构调整，暖心外卖业务已暂停，相关小程序已下架。

目前在Tik Tok搜索“暖心外卖”一词，只会出现“暂时没有Tik Tok外卖相关的业务计划”的温馨提示。

在Tik Tok本地生活业务节节败退之时，2021年底，Aauto Quicker宣布与美团达成战略合作，在Aauto Quicker的用户可以通过站内小程序直达美团，享受团购套餐、代金券等服务。

硝烟已经开始，Tik Tok本地生活的新对手已经就位。

按播放付费的布局

短剧在业内并不是什么新鲜事物。

最早可以追溯到2013年开播的《意料之外》和2015年开播的《迪奥斯人》。2018年，爱奇艺推出《生活从我身上开始》，成为竖屏迷你剧的代表案例之一。

时代变了，短视频平台爆炸式增长，给微短剧带来了新的机遇。

虽然Tik Tok的短剧大多台词直白，演技较弱，但并不妨碍观众“追多一把瘾”。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、酷成为微短剧的特点之一。

与此同时，Tik Tok也打算支持微型短剧。

2021年4月，Tik Tok推出新版短剧计划，为短剧创作者提供支持。

2021年9月，据Tech Planet报道，Tik Tok计划将短剧作为一个单独的一级入口放置在Tik Tok的主页中，以加强短剧在视频业务中的比例。

2021年12月，据界面新闻报道，Tik Tok正在测试短剧付费功能，形式上类似付费小说，按集数付费。由于最低1元一集，支持一次性付费解锁全剧。付费短剧可以反复看，没有时间限制。

以在Tik Tok开播的《超级安全》第二季为例。前40集可以免费观看，只有后5集需要付费观看。单集1元，花4元可以解锁五集。

在第40集评论区，有用户质疑:“第一次知道还有人付费看《Tik Tok》。”

从免费到付费，用户的观看欲望受到影响。

据观察，《超级安全》第二季前40集的点赞大多在5万左右波动，最低点赞2.1万。最后五集的最高赞是7613，数据下降明显。

早在2020年5月，Aauto Quicker就率先推出了付费微短剧功能，尝试付费预映的模式。

在Aauto快手小品必看的TOP50榜单上，《巾帼不让须眉》位列第三，其幕后主创打造的《于海陈星嗨》首页以另外两部小品的付费大结局为特色，共三集，每集时长一分钟，每集花费20快手人民币(折合2.8元人民币)，共有4.9万人购买，换算后可获得13.72万元。

试试水，图片和草

除了直播和短视频，Tik Tok的目标是用图文种草。

2021年11月，Tik Tok上线图文功能，推出“图文来了”主题活动，号称“新的流量风口，上亿流量支撑”。

从形式上看，《Tik Tok》的图文内容类似于小红书——多张图加文字注释，整体以视频形式呈现。用户可以左右滑动查看图片，点击标题浏览更多文字。

“普通人迅速粉起来的机会来了...而且他们对身边不想拍视频、不想露面的创作者都很友好。”

在Tik Tok拥有1341万粉丝的职场博主“崔磊-为思考而赞”，在视频中表达了对Tik Tok图文计划的看好，并列举了“林晶莹百合”一天涨2万元的图文案例。

活动期间，“林晶莹百合”发布了一条安利综艺节目的图文内容，至今已获72.3万赞，也是她账号上赞数最高的内容。此后，她又以类似的格式发布了另外两张图片和文字，但点赞数已降至29000和5125，粉丝数维持在24000。

在评论区，一些用户提出了“Tik Tok小红书”和“小黑书”。

截至目前，# Tik Tok图文来了#该话题已播放398.5亿次。【/s2/】单条图文视频最高赞达到264.2万，是猫的萌宠内容。其他热门内容集中在美食、情感、摄影技巧等类型。

同时，针对Tik Tok的图文活动，分别设置了穿搭和美妆两个子赛道，并上线话题#时尚图文Nova #，播放量达19.2亿次。

作为博主，“阳光男孩eyex”在Tik Tok有14.2万粉丝，在小红书有7.5万粉丝。在“Tik Tok的图片来了”的活动页面上，他的穿着照片被视为这一类别的参考范例之一。

当Tik Tok上线图文功能后，他开始将自己的小红书图文内容同步分享给Tik Tok，并在Tik Tok的图片中加入文字说明，更详细的表达出来。

基于Tik Tok和小红书不同的用户规模，在活动期间，“阳光男孩eyex”的Tik Tok上升更快，获得了更高的好评数据。一篇穿着内容相同的文章在Tik Tok获得了19000个赞，在红宝书获得了239个赞。

随着Tik Tok的图文活动接近尾声，他承认流量情况不如一开始乐观，但他仍会将图文内容同步到Tik Tok，他不想放弃这个潜在的机会。

虽然说是“普通人快速上粉的机会”，但是尾巴美妆博主小Y却没有“阳光男孩eyex”那么幸运。

人数刚刚超过5000的小红书粉丝数量，勉强够官方认可“少年才子”的及格线。在Tik Tok的绘画活动中，她在一个博客的交流群中看到了一张海报。“每个人都认为这可能是一个好机会”。

为了上手，她当天就把发布的《小红书》图文内容搬到了Tik Tok，但反响平平，半小时只有15次浏览，让她对继续参加活动望而却步。

除了中腰尾博主，拥有百万粉丝的头部博主也是Tik Tok的重点攻略。

在Tik Tok的图文活动奖励规则中，划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝数量，其次是点赞、收藏等内容数据。粉丝100万以上，每周前20分的博主，可以获得最高奖励——3000元DOU+/人。

在Tik Tok的图文活动页面底部，可以看到官方推荐的用户在唤醒App中搜索热门图文模板。这一举措与当年Tik Tok推广clipping App作为视频编辑工具非常相似。

当用户逐渐习惯了剪贴App的操作模式，话语权就会从用户转移到工具上。12月中旬，腾讯音乐公布了年度十大热门歌曲名单，其中大部分来自抖音视频的BGM。有网友调侃“当天哪首BGM被剪辑推到首页，哪首歌就可能成为下一首Tik Tok神曲”。

目前，“醒图”和字节跳动旗下的另一款照片App“光脸相机”都在Tik Tok设立了官方账号，每日分享各种照片修图技巧，其粉丝分别达到186万和274万，远高于修图鼻祖美图秀秀的1.1万粉丝。

除了推广工具App，Tik Tok单独设立的穿美赛道倾向于用图文弥补种草的不足，打造直播+短视频+图文的种草环节。[/s2/]

艾瑞咨询的数据显示，虽然淘宝、Aauto Quicker、Tik Tok平台上的图文点餐转化率低于短视频、直播，但图文回头率却是后两者的近六分之一。

今年1月4日，Tech Planet报道称，Tik Tok最近测试了“种草”的一级入口。根据测试图，种草的内容以双排瀑布的形式排列，内容形式有图文和短视频。

2021年，Tik Tok将包含越来越多的新功能，成为无所不包的“宇宙App”。

不是每个功能都会成功，但“蚊子的腿再小都是肉”，这也符合字节跳动“App工厂”的整体风格:快速整合资源，投入市场尝试，运行一段时间后再判断是否继续。轰轰烈烈，效率第一。

随着互联网红利的高峰不再随处可见，字节跳动已经找不到下一个“Tik Tok”，这也导致Tik Tok肩上的责任越来越“重”。

2021年11月，字节跳动架构大调整，其中最引人注目的是Tik Tok事业群、西瓜视频、搜索、百科等业务“吞并”，昔日的“App工厂”正在变成“Tik Tok工厂”。

与此同时，随着Tik Tok越来越大，它总是推出的新功能在玩家眼中成为潜在的财富密码。但是能不能赚钱，只能靠Tik Tok和玩家一起试水了。早期的带货直播就是一个成功的案例。

在即将到来的2022年，你对Tik Tok有什么新的期待？欢迎在评论区留言讨论。