记者|来舒敏

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7月26日至7月28日，上海兴业太古汇北广场出现了一个巨大的黑色“鞋盒”，上面写着“山羊”两个字。

“鞋盒”中的空房间模拟山羊洛杉矶总部鉴定中心，逐一还原鞋子鉴定的皮带装置。

这位来自洛杉矶的鞋子鉴定师拿着两双看起来一模一样的NIKExOff-white鞋子，让大家辨别真伪。他告诉我们，我们可以通过皮革、印在鞋上的字体、运动鞋的气味、鞋垫、标志等细节来辨别哪双是真的哪双是假的。

“山羊鉴定中心”还展出了24款珍贵稀有的限量版球鞋，包括亲友限量且未公开出售的，如Nike Dunk High 'Wu-Tang '、Nike Air yee zy 1 ' Glow in the Dark Tour '、中国限量Clot X Nike Air Max 1' Kiss of Death '等。

全球民调数据网站Statista显示，2019年鞋类行业营收估计为95.2亿美元，预计未来五年市场将以10.3%的复合年增长率继续扩张，这一数字还将继续增长。但是，网上转卖的鞋子有10%以上是假货。

山羊成立于2015年，是一个提供正品球鞋的交易平台。1990年，创始人Daishin Sugano10岁时，他的父亲送给他一对飞人乔丹牌“葡萄”。23年后，他在网上买了一个飞人乔丹5‘葡萄’的复制品，发现飞人logo做工粗糙，鞋带太粗，才知道买了双假鞋。于是，他和Eddy LU创办了GOAT，意为“有史以来最伟大的”，希望搭建一个提供高端正版球鞋的平台。

它开创了球鞋“识别到交付”一体化购买的商业模式，将球鞋的转售透明化，并通过AI人工智能、ML机器学习等技术构建了全新的语言体系。为了识别复杂难分的高仿球鞋，它输入了75000多双球鞋的数据，形成了山羊庞大的优质球鞋数据库，用于识别球鞋的外观特征，保证球鞋识别结果的准确性。

此外，山羊还有专业的鞋子鉴定师，他们会仔细检查鞋子的每一个细节，从标签样式到针脚结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细、鞋底纹理，用放大镜逐一观察，用精密仪器称重，有时甚至会靠气味来鉴别鞋子的真伪。

自2015年成立以来，山羊累计会员超过1500万，卖家超过15万，三年内完成四轮融资，融资金额超过2亿美元。包括风险投资公司Accel、Index Ventures等众多知名投资公司，以及体育用品在线零售商Foot Locker等。

对于中国的鞋类爱好者来说，山羊进入中国让他们多了一个购买正品鞋的渠道。为了给中国市场的鞋类爱好者提供更好的购物体验，山羊官方上线了微信小程序，让鞋类爱好者可以随时随地搜索、购买自己喜欢的鞋子。

目前鞋友买鞋用的最多的渠道是一个叫“毒”的APP，它的优势是价格低，受众广。但有鞋友表示，“毒”的可信度受到质疑，山羊的进入无疑会冲击“毒”的平台，抢夺“毒”的流量。

鞋迷阿秀说:“山羊和股票X是国外两大鞋类交易平台。由于山羊价格高，人们更多地使用X股票。山羊的优势是口碑好，还能买到限量款和大牌联名款，针对中高端消费群体。国内消费群体缺乏这部分鞋子的购买渠道。鉴于国内球鞋二级交易市场水比较深，山羊比较靠谱。”

曾使用过山羊平台的鞋类爱好者MAX对山羊在中国的发展提出质疑:“山羊平台是私人买家和卖家之间的互动，但在中国根本不是这样。没有私人卖家愿意挂一双鞋子吧？山羊进入中国，本质上是一个卖鞋的平台。起步晚，大部分鞋子都高于市场价。在中国还很难起飞。”

另一位鞋迷欧阳也在山羊上买过鞋。他认为山羊平台价格太高，物流太慢，退货退款速度太慢，售后体验不好。

看来，山羊要想赢得中国消费者的心，不仅要保证球鞋正品，还要调整价格政策、物流和售后服务。

图片:品牌