这个数据背后是什么？高跟鞋不香吗？
女神玛丽莲·梦露曾说:“虽然我不知道谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他。”可见，以前无论男女，都对穿高跟鞋的女性念念不忘。
但是近几年，很明显穿高跟鞋的女性越来越少了。
这一点从中国女鞋巨头达芙妮的2021年中期业绩公告中可见一斑。2021年上半年，达芙妮集团盈利5036万港元，同比下降77%；归属于股东的净利润为4480万港元，而去年同期归属于股东的亏损约为1.41亿港元。
同样，根据另一家女鞋品牌上周六披露的2021年前三季度预告，2021年1-9月，归属于上市公司的亏损为9000万-1.35亿元；1335.97万元股东净利润同比下降19.09%-同比上升20.61%。
另一方面，运动鞋和休闲鞋的发展也在增加。今年7月，安踏集团发布了2021年第二季度及上半年经营情况。第二季度，安踏品牌零售金额(按零售价值计算)较去年同期增长35%-40%；整个上半年，这个数字也同比增长了35%-40%。
根据斯凯2021年第三季度财报，2021年第三季度，斯凯全球销售额达15.5亿美元，同期增长19.2%，其中美国国内业务增长20.1%，国际业务增长18.6%。与此同时，斯凯奇的直接DTC(Direct to Consumer)业务实现了44.1%的增长。
无论是街上的高跟鞋越来越少，还是高跟鞋品牌向上面临的困境，都在告诉我们，高跟鞋并不香。有女生说是因为高跟鞋穿起来太硬，不利于通勤，降低了行走速度。有的女生说是因为高跟鞋对脚健康不好，容易伤脚；也有女生说是因为高跟鞋不舒服，穿了一天高跟鞋脚都疼。也有女生说是因为运动鞋的款式也很好看很舒服。
其实这些都是表面原因。深层原因是女性的思想正在摆脱束缚，女性开始把感情放在第一位，而不是牺牲自己去取悦别人。
高跟鞋往往与女性的“好形象”联系在一起，所以银行、航空公司空公司、酒店、房地产等行业的女性员工仍然被要求穿高跟鞋上班。可见，高跟鞋并不是一个简单的女人自己追求美的选择。很多时候，高跟鞋是为了迎合男权社会里其他人的审美。说白了就是迎合男性审美的存在。
女性想要摆脱高跟鞋束缚的欲望其实已经憋了很久，只是女生之前没有迈出这一步。
2018年，曾出演《暮光之城》的女星克里斯汀·斯图尔特(Kristen Stewart)在戛纳电影节走红毯时，因为不习惯穿高跟鞋而脱下高跟鞋，赤脚走红毯，打破了女性在正式场合不能穿平底鞋的规定。这件事在当时非常轰动。自此，克里斯汀·斯图尔特也被女生们视为解放自我、打破常规、率真个性的女性代表。
很多平等主义者认为女性在正式场合穿高跟鞋是不平等的。日本写真模特、自由撰稿人石川祐司也发起了脱高跟鞋的#KuToo运动，呼吁日本政府禁止雇主强迫女性穿高跟鞋。收集了2万多个签名，提交给日本厚生劳动省。
石川曾在采访中说:“我不希望大家讨厌高跟鞋，但我希望日本的职场女性有选择穿不穿高跟鞋的权利。”
2020年4月，JAL 空(JAL)出台了新的制服政策，将女乘务员鞋跟高度的最低标准从“3到4厘米”改为“0厘米”，这样女乘务员就可以不穿高跟鞋上班了。这是#KuToo运动发起后，第一家废除职场“高跟鞋”规定的日本企业。
除了强制穿高跟鞋，其实女性也是深爱高跟鞋的。据记载，伊丽莎白一世是欧洲最早穿高跟鞋的人。服装历史学家珍妮特·阿诺德(Jeanette Arnold)描述了伊丽莎白女王自1595年以来一直穿着的一系列礼服，其中有一双高跟拱形鞋。
直到20世纪，高跟鞋才开始作为正式品牌商业化，那个时代诞生了很多世界知名的高跟鞋品牌，如萨瓦托·菲拉格慕、罗杰·维维亚、雷内·曹维拉、塞尔吉奥·罗西、马诺洛·布拉尼克等。
随着高跟鞋的流行，细高跟鞋在20世纪中叶诞生，它可以让女性的身材在视觉上看起来更苗条。
1954年，罗杰·维维亚向迪奥顾客介绍了细高跟鞋的设计。萨尔瓦多·菲拉格慕还推出了充满个性的细高跟鞋。
但是细高跟鞋很难穿。第一次穿高跟鞋的感觉和踩在摇晃的甲板上是一样的。重心很不稳，整个脚会很紧很不舒服。虽然细高跟鞋这么难穿，还是有女生能踩十几厘米的细高跟鞋，但是对于大多数女生来说，十几厘米的细高跟鞋还是细高跟鞋，难度系数是巨大的。
我曾经有个朋友跟我开玩笑说:“如果有一天我老公出轨了一个整天穿着十厘米高跟鞋的女生，我会主动退出，因为这个女人真的很残忍，我毫无怨言。”虽然是个笑话，但是可以看出细高跟鞋有多难驾驭。
虽然细高跟鞋很难穿，容易扭伤，但是很多女生还是很爱细高跟鞋。《欲望都市》的女主角凯莉曾经说过一句很流行的话:我可以站在高跟鞋上看到整个世界！我试过几双高跟鞋，都失败了。不过看到高跟鞋难免眼睛一亮。
单论长相，不可否认细高跟鞋性感、迷人、明亮、高贵。但是对于普通的办公室女生来说，这样的鞋子即使买回来，也有很大概率会作为饰品放在鞋柜里，因为上下班挤地铁太不现实了。另外这些四五位数的高跟鞋价格也不适合上下班挤地铁。我们只能在电视剧里看到女明星扮演的打工妹穿着高跟鞋飞奔。
所以，当现在的女生自觉，把自己的快乐和舒适放在第一位的时候，穿高跟鞋上街的女生只会越来越少。女生不用牺牲自己的舒适度和时间。为了让别人觉得漂亮，高跟鞋品牌和奢侈品牌不再只生产女性专用的高跟鞋。比如Christian louboutin除了著名的红底高跟鞋，还推出了平底鞋、运动鞋等款式。
现在街上的女生都不那么喜欢穿高跟鞋了。其实女生都在说“不”。影响工作效率，不要戴；影响身体舒适度，不穿；影响脚部健康，不要穿。总之，女生发现自己应该和男人一样，有自由穿平底鞋的权利，有说“不”的权利。
当女生发现自己应该时不时的说一句，摆脱高跟鞋可能只是一个开始，思想解放的开始。这影响着女鞋和女装行业未来的发展趋势。
当女性摆脱身材焦虑，追求穿衣自由，大码女装在中国就是一片未开发的蓝海。同为大码女性的杨天真意识到大码女装将是一个巨大的商机，于是于今年6月在微博宣布告别艺人经纪业务，随后创立了自己的大码女装品牌“PLUSMALL”。目前该品牌在淘宝的粉丝数为58.6万，畅销单品牛仔裤每月卖3000+。虽然不是淘宝女装头店，但是成绩也不算太差。
同时，专注于休闲舒适的女鞋和女装也是未来这个行业的一大趋势。10年前，胡艾莲、拉夏贝尔等女士轻熟服装虽然价格偏高，但依然热销。现在胡艾莲已经慢慢展开了视线，而拉夏贝尔结局很糟糕。
之前优衣库、耐克等休闲运动品牌因为一些敏感问题在国内遭到一些人的抵制，但依然没有出现业绩的大幅下滑。越来越多的服装品牌和淘宝女装店推出了运动套装和毛衣套装，瑜伽裤也越来越好。就连涉嫌贩卖身体焦虑的布兰迪·梅尔维尔(Brandy Melville)也推出了大量毛衣裤等休闲服装。
在女孩摆脱束缚，解放枷锁的同时，大码女装、休闲女装、运动女装、休闲鞋、运动鞋正在成为未来女装行业的新亮点。
