【CNMO新闻】近日，《2021年中国互联网广告数据报告》正式发布。报告显示，2021年，中国广告业实现广告收入5435亿元，较2020年同比增长9.32%。这种增长主要得益于互联网行业内生需求的增长。

2021年中国十大互联网广告收入

从企业角度来看，阿里巴巴仍然处于领先地位。但由于反垄断调查的影响，阿里巴巴的营销业务得到了有效监管，增长进一步放缓。排名第二的字节跳动虽然增速也有所放缓，但市场份额仍在进一步扩大，大有迎头赶上之势。阿里巴巴和字节跳动是仅有的两家广告收入超过1000亿美元的公司。除了这两家公司，腾讯、百度和JD.COM也进入了前五名。值得注意的是，小米在前十中排名第八，成为唯一进入前十的手机厂商，而另一大购物平台拼多多则取代奇虎360，成为本期新的前十企业。

2021年各平台互联网广告收入占比

从数据中可以看出，互联网广告中广告收入的市场集中度仍然很高，TOP10占据了94.85%的市场份额，而TOP4企业的市场份额进一步提升至78.2%。从平台类型来看，电商平台继续占据广告渠道的头把交椅，市场份额为36.75%。得益于视频的持续火爆，视频广告持续强劲增长，市场份额达到21.66%，位居第二，其次是10.43%的搜索广告。