2021年上半年投影市场最大的变数是什么？有人说传统投影市场(商科教育)持续低迷，也有人说激光和LED光源开始在国内形成“正面交锋”，逐渐呈现出新的局面。

但在视听圈看来，今年上半年投影市场最大的“变数”是:缺货。据报道，在上半年的市场上，一些投影企业甚至缺货超过三个月。尤其是主要的量产产品(XGA，SVGA)在整体供应链上遇到了“困难”，主要是上游芯片短缺。

行业数据机构IDC发布的国内投影市场统计报告也明确将“缺货”作为今年上半年市场“最重要的关键词”。这个结论也印证了视听圈的观点。

IDC数据显示，2021年上半年，中国投影机市场出货量227万台，同比增长32.4%。与2020年同期相比，由于中国新冠肺炎疫情得到有效控制，市场需求明显回暖。而芯片和材料的短缺导致供需紧张，使得投影产品严重缺货，也使得整体市场表现低于预期。

IDC认为，在全球蔓延下，疫情持续冲击供应链并传导至国内市场，导致芯片和材料短缺，产品均价上涨。与此同时，消费者信心和企业利润下降导致购买终端产品的需求减弱。

据《视听圈》了解，今年上半年，包括TI(DMD)DLP、Epson 3LCD光阀控制芯片在内的上游芯片供应紧张，导致投影产品产量受限。甚至有些签约订单都无法交付。本来投影市场需求就不够旺，缺芯导致投影机产品供应不上，给行业增添了几分“忧郁”。

一位业内专家告诉视听圈:投影产品短缺的症结主要在于光阀产品和相关IC芯片。尤其是在产能不足的情况下，上游厂商更倾向于将产能主要分配给高附加值产品和高附加值客户。这两点加剧了一些新兴品牌和全球话语权不足的品牌的供应瓶颈。这样，整个彩电市场的品牌格局也在发生新的变化。

TOP5品牌:贝类入市，相当于二、三、四家之和

今年上半年，有几个变化值得关注。

首先，TOP5榜单上的“玩家”名字有些变化。相比去年的榜单，也就是贝当把小米挤出了TOP5，成为了新TO5阵营的“玩家”。

第二:爱普生从坚果手中“抢”下第二宝座；去年在IDC的年度排名中，爱普生被坚果超越，成为行业第三。爱普生连续两年被“智能投影新品牌”即极米和坚果强势超越，多少让全球投影老大的“面子”有些不安。

爱普生也知道，之所以在中国市场被米坚果“压着”，主要是因为在智能家居投资市场有点“不到位”，这是目前最大的细分市场。为此，2019年以来，中国陆续聚焦智能家居投资市场，先后与芒果、爱奇艺、腾讯等视频内容巨头在家庭消费投影市场展开反攻。

今年5月，爱普生与腾讯联合发布了EF10/EF12长焦激光智能新品和LS300超短长焦激光电视，以“技术+内容”打造全场景家庭智能视听解决方案，希望在家庭市场与米家、坚果等对手“面对面”。

或许，也正是因为这种“决心和坚持”，爱普生今年上半年在国内市场做出了新的“改变”，以一个百分点的微弱优势超过了坚果。

第三，TOP5头显品牌阵容市场累计销量占比43%，还未达到50% ，说明头显品牌集中度不高，也意味着国内投影市场还处于品牌众多、行业混乱之中。要知道现在手机、家电等相对成熟的行业，TOP5品牌通常占据80%以上的市场份额。

第四，极致米销量一家独大，等于爱普生、坚果、明基的总和，其中极致米上半年市场份额20%，销量约45.4万台，而爱普生+极致米+明基的累计市场份额也是20% (9%+8%+)

一家的销量等于三家的总和，可见国内投影市场的“一家独大”。对于出现这样的情况，有业内人士分析称，一方面显示了大米综合实力的强弱。但同时也说明了头部品牌如爱普生、明基、坚果、贝当等如果他们想对极地水稻形成“影响”，需要更加努力。

而这个力的焦点可能在激光显示器上。目前超米的出货重点在智能LED光源上，其最近三年的新品几乎都集中在LED光源上，而激光显示产品已经多年没有更新了。

2017年推出双色激光电视后，激光显示产品并没有太大的动作。财报显示，其激光电视销售收入占整机销售收入的比例仍不到10%，而更实惠的智能投影比例则高于70%。

所以，有专业人士想和米“抗衡”，就必须打激光显示这张牌。因为今年随着爱普生、贝当、觅风、海信等品牌的风起云涌，激光显示开始向智能家居投资市场降维，预计将开始在智能微投市场与LED光源角力。

2021年可以说是激光显示本身的一个重大转折点。激光显示日益成熟，激光显示应用与其他竞争技术之间的应用“边界”越来越明显。未来，激光显示将更多依靠本土全产业链创新优势，进一步发挥自身优势。从应用场景来看，无论是专业市场还是大众市场，都有可能实现激光显示的全应用创新覆盖。

后记:据一些专家分析，未来随着广丰系统(觅风+小米)、爱普生、明基、海信、贝当等关键技术加入激光显示技术，智能家居投影市场的格局将不断呈现新的局面，其中最大的“变数”就是激光显示应用场景的挖掘和应用。