代金券模板免费(优惠券广告设计案例分享)

独沐秋风

2022-04-20 00:08:33

优惠券广告不仅增加了电商广告的曝光率，还在一定程度上提高了有效转化率。这是许多公司活动中常用的方法。本文分享一个优惠券广告的详细设计案例，供大家参考。

背景和收入目标

Ouewe APP是一个面向内容的产品，首页是Feed流内容。已经有很多忠实用户了。基于对广告收入现状的分析，我们决定推出优惠券广告，旨在提高电商广告的转化率，增加公司收入。

如今，许多优惠券网站和facebook等社交平台出现优惠券广告，这表明在线优惠券非常受欢迎。通过设计优惠券广告，增加电商客户的广告曝光率和有效转化率，从而增加我们在电商的收入。根据竞品分析，我们建议提高广告点击率X和整体转化率y。

广告受众分析

首先，根据关键词“优惠券”、“电商”、“网购”的搜索热度，了解对网购、电商等信息敏感的人群分布。

搜索热点分布

关键词的人群属性

从百度指数来看，频繁搜索优惠券、网购、电商三个关键词的用户多分布在一线、二线城市，经济发达，消费购物能力强。男性用户可能比女性用户更频繁地使用优惠券，年轻人的购物能力高于青少年和老年人。

前期的优惠券广告将主要投放在一线城市和二线城市，工作日开始到就寝期间，通过移动端推送。主推对象是有消费能力的群体(在职工人、大学生)，用户感兴趣的内容会根据用户最初的大致画像进行推送，比如男性用户的电子数码产品优惠券、剃须刀等商品，女性用户的服装服饰等。

后期可将优惠券广告的展示日期细分为时间段，并根据进一步细分的用户群体对区域/性别/年龄/职业等信息进行分类，在不同区域、不同应用终端(移动端或PC端)、不同时间段展示不同的广告，以此分摊商家的广告投入成本，通过轮播增加广告位，让用户可以拥有

广告商的定位

至于广告主的分析，从行业角度来看，消费者出于维持或提高生活质量和工作效率的目的，可以保障自己和家人的衣食住行，以及学习、休闲、美容等其他需求，主要是保障自己的物质和精神需求。所以各路广告主在合法合规的条件下都可以参与，而且由于优惠券可以支持线上线下消费，所以前期广告主的定位会比较模糊，后期会根据数据的积累和分析得出一个大概的思路。

线上消费比线下消费更方便，转化率更高，所以线上消费比线下消费优先级更高。前期广告主资源的开发会通过电话沟通和地面推广的方式进行合作。

消费路径判断

网上消费目的地:JD.COM/Pinduoduo/Taobao,等。，流量大的，还有小小资的电商平台，比如有赞/游仙/天天。

线下消费目的地:基本是O2O服务行业，可以在门店使用，如医疗美容美发、餐饮、娱乐、家教教育、物流配送、机动车维修、周边游、景区景点等。

产品实现逻辑

半年内整体趋势分析

从上图可以看出，广大用户在工作日(周一至周五)的搜索力度明显高于非工作日(周六、周日)，搜索量在双十一达到峰值，在2月中旬也就是春节期间最低。这说明用户对优惠券乃至消费的需求不仅受到日常生活的影响，还与商业活动有关，进一步说明优惠券已经成为用户消费中不可或缺的一部分。

24小时内的整体趋势

代金券模板

24小时内的运动趋势

24小时内的电脑趋势

从上面三个图可以看出，大部分用户关注优惠券的时间是早上8点到晚上10点，有可能用户在上班的路上就已经开始在网上浏览产品了，睡觉前仍然有网购的浏览习惯，其中移动端明显比PC端更活跃，持续时间更长。

样式内容

优惠券以图案的形式呈现，突出商品的折扣力度和商品名称，采用容易激发用户消费欲望的橙色或红色。

更具动态的呈现形式:具有视觉冲击力的动画，为用户提供使用商品空的想象空间，以轮播的形式呈现。

演示风格

触发逻辑

用户点击优惠券广告后，会进入优惠券领取页面。如果用户关闭广告，会有一个子弹层。选择关闭广告的理由是“我看过了”、“对这个业务不感兴趣”、“愿意看同行业的其他业务”、“暂时不需要这类产品”。支持多选。如果点击其他后期，可以根据实际产品广告变化直接关闭广告，但后台会根据用户群体画像记录用户对广告的兴趣。

实现逻辑

显示位置:主要有两种，第一种是穿插在Feed流中，第二种是在文章末尾，用户刚看完文章就看到广告的时候。

展示时间:基于手机APP活跃时间分析，主要广告时间为09:00-22:00。

判断逻辑

需要线下消费的优惠券，可以先按地区划分，再根据用户的性别/年龄/兴趣内容推送不同的优惠券，比如美容整形的优惠券可以推送给25岁以上的女性用户，美食娱乐的优惠券可以推送给大学生或者初入职场的年轻人，商家打广告的目的往往是为了增加曝光率，增加客流，搞活店铺人气，宣传推广吸引更多的潜在用户。

需要线上消费的优惠券根据电商平台分为两种。第一类是流量大、知名度高的电商平台，如JD.COM、拼多多、淘宝等电商的电商商家投放的优惠券广告，主要针对二三线城市的大学生和年轻消费者。商家投放广告的目的往往是为了促进销售，提高商店的好评率和等级，吸引更多的潜在用户。第二种是低流量、低人气的电商平台。比如有赞、易等电商平台投放的广告。，主要针对一线城市的职场人士，对生活品质和消费能力有较高的追求。商家广告的目的是增加曝光率，提高知名度，吸引更多新用户，召回流失用户等。

投标和计算成本

以CPC收费方式为主，根据用户的点击次数对广告进行收费。公式是:

收入=refreshasr(每次刷新广告的频率)asn(每次刷新的广告数量)ctr2(点击次数)acp(平均点击价格)

理由:该产品是一种消费时可以用来抵扣现金的优惠券，意在增加用户的购买欲望，提高商家的销售额。如果用户对优惠券不感兴趣，就不会点击广告，跳转到商家的详情页。优惠券后期消费有很多不可控因素。比如商家的商品价格区间异常，也可能导致用户跳转到详情页却没有下单的欲望。所以可以再适当增加CPC计费方式，用户点击广告后会产生费用。

整体业务流程

广告演示原型图

用户可以点击优惠券广告，领取优惠券，自动保存在卡包中，并在浏览APP的推荐页面时提示用户是否跳转到目标APP。

活动流程原型图

在主功能“我的”中，可以通过“我的钱包”——“优惠券”查看可用、过期、已使用的优惠券，用户点击“前往使用”即可打开目标APP。

查看优惠券的原型

风险防范

券的设计规则会经过其他相关团队的审核，确认可行后才能进入设计阶段。其中，广告交互界面的规范需要交互团队的支持，广告规则的合法性设定需要法务团队的支持，广告呈现和转化计算需要R&D团队的支持........................................................................................................................