公关之家作者:俞不承担权利

导读:随着互联网和新媒体平台的兴起和普及，新闻类软文逐渐被越来越多的品牌所关注和使用。

新闻软文是软文营销中非常流行和重要的一种形式。有了新闻的严肃性，产品信息的传播往往能更具权威性和说服力。同时，通过网站和用户之间的转载和分享，利用搜索引擎、关键词、外链等SEO方式。，新闻具有更强、更高效的传播和接收率，从而获得高曝光，从而达到推广产品、提升品牌效应的作用。

然而，新闻软文的写作并不是那么简单的。与其他形式的软文相比，它往往需要更高的写作技巧和创造力。在这种软文写作中，抓住一些关键点，可以让新闻软文营销在实际创作和应用中更加高效，而从下面的经典案例中，我们可以看到一些明显的共性。

案例一:开心农场——“一个高效的老师被困在“偷农场的菜”里，他的妻子不顾一切地与之同归于尽”

《开心农场》这款偷菜游戏曾经是一款很流行的网络游戏，但是在这款游戏的流行期，有一则新闻吸引了很多人的眼球，成为了当时讨论的热点。它的标题《高校教师身陷“偷菜风波”，妻子不顾一切与之同归于尽》，从标题来看，很多了解“偷菜风波”这类网络游戏的人都会对这一事件感到痛心。

在这则新闻中，文章讲述了山东潍坊一名高校教师沉迷于“开心农场”网络游戏偷菜，导致妻子深受其害，不忍放火烧了自己的房子，并扬言要和丈夫“同归于尽”。因为一个小游戏发生了如此激烈的冲突，让很多吃瓜群众觉得可笑又可笑，引发了广泛的讨论。同时，他们也对新闻中提到的游戏“开心农场”产生了关注和兴趣。因为开心农场的玩法和特色在新闻中被频繁提及，和曾经的QQ农场如出一辙，并无新意。但也正是因为这条新闻的火爆，让这款游戏迅速成为大众讨论的焦点，有着极高的曝光率和传播度，让很多人意识到这条新闻其实是一个非常巧妙和成功的软广告。

在这条新闻中，对事件的描述非常真实，当事人的回应也非常符合逻辑。可以说，这则新闻中提到的事件在现实中确实发生过，这种由一个小游戏引发的家庭矛盾事件确实引起了人们的好奇心。这样一个具有讽刺意味的新闻事件，让大众关注到了事件的核心，那就是开心农场，可以说是其新闻营销和软文营销的一个典型成功案例。

案例二:Vertu手机——“商人在机场丢失68万元手机，金身镶嵌钻石”[S2/]

对金钱的爱是一种普遍的心理，大多数人总是愿意去关注富人和奢侈品，去讨论它们。所以像“商人在机场丢失68万元天价手机，黄金镶钻石”这样的“炫富”新闻，才能快速有效地抓住人们的眼球。首先，标题中的“68万元天价手机”、“金身镶钻”等字眼，对很多人来说都是很有吸引力的，让他们想要。

在这条新闻中，不仅标题非常醒目，而且在正文的开头也有详细描述，“金色外壳，全身800多颗钻石，价值68万多元的Vertu手机”。如此夸张浮夸的手机令人咋舌，而Vertu这个手机的品牌名称也成功吸引了读者的眼球，进一步引起了人们的好奇——为什么这个品牌的手机这么贵？这个品牌的由来是什么？新闻正文明确讲述了该商人在温州机场丢失手机的原因，以及在警方的帮助下成功找回手机的过程，让读者了解这一事件的来龙去脉。在新闻的最后，非常贴心的附上了一个关于Vertu手机的链接，正在解决很多读者对新闻中这个品牌手机的好奇和困惑。

这个链接说明读者明白Vertu手机的高价与其品牌定位密切相关。它的设计和硬件高端、豪华、独特，还配备了非常专业、周到的咨询服务。如果您需要查询任何信息，您可以询问Vertu的24小时服务台。

如果文字真的是一条很有意思的社会新闻，那么文末附上的相关手机品牌链接就充分展现了其软文的精髓，是一条非常明显的新闻软文广告。它通过事件吸引观众，再通过植入引发好奇心和兴趣。最后曝光，直接宣传Vertu这个手机品牌，让读者有效接收品牌的优势信息，在扩大曝光率的同时增加品牌的知名度和认知度。

案例三:百灵制药——“麦当劳总裁猝死引发恐慌”[S2/]

人们无时无刻不在关注新闻，不仅仅是因为它传达了很多有用的及时的信息，让大众能够知道世界上正在发生的事情，还因为很多话题都与人们的生活和生产息息相关，比如大家都会关心的健康问题，所以借助这个话题吸引更多的浏览和传播是非常有效的，很多相关的医疗保健品牌也是煞费苦心的涉足这个板块的新闻软文。百灵制药“麦当劳总裁猝死引发恐慌”就是一例。

从标题来看，“麦当劳总裁”和“猝死”从品牌影响力和声明两个方面吸引了很多人的关注。对于这个著名的快餐品牌来说，其总裁的猝死就是大新闻，而头条中“心脏病猝死”引发的恐慌进一步说明，很多人也有类似的健康问题和风险，人们不得不产生一种从自身健康出发去阅读和理解的需求。

在新闻正文中，作者提到了麦当劳总裁猝死的新闻，以及其他名人因心脏病突发猝死的案例，都引起了很多人对心脑血管疾病和健康的强烈关注。然后从权威专家的角度，了解了心脑血管疾病的症状以及对健康的危害和风险，分析了目前防治这些疾病的一些对策，以及市场上靶向治疗药物的不足。然后借助专家推荐和平台，提出了“银丹心脑通软胶囊”这一药品，主要从该产品的疗效和权威认证进行介绍，让人们充分认识到其对心脑血管疾病的疗效和有效性。

不难看出，这篇健康科普新闻其实是一篇关于百灵药业产品推广的软文，推广的是其产品银丹心脑通软胶囊，通过耸人听闻的标题切入人们对健康的关注，用专家权威的语言让这款产品更具说服力和影响力，让读者对其产生印象和信任，达到宣传推广的目的。

从以上三个案例中，我们不难看出，成功的软新闻广告具有以下特点:

1.选取的新闻很有意思，符合人们选择信息的习惯。

很多热门领域和事件都能在短时间内吸引大众的眼球，比如时事政治、社会民生、健康、明星等。借助热门话题和新闻，可以制造四两拨千斤的效果，所以蹭热点在很多情况下是常用的营销手段，软文新闻的营销也不例外。除了利用热点新闻，品牌还可以制造自己的新闻热点来掀起舆论潮和流量，让自己成为大众关注的焦点。但创作新闻也需要从一些人们关注的人物话题入手，融入更多的新思想、新观点，保证内容质量，提高成功率和传播度。

同时，在利用新闻或制作新闻时，也要考虑人们的阅读偏好和习惯，选择与新闻内容主题一致、受众相对集中的平台和时间，把握好新闻的度。

2.标题醒目简洁，能充分触动大众心理，激发其阅读兴趣和需求。

一个标题可以直接决定读者是否会打开一篇文章，所以新闻软文的标题也很重要。好的新闻标题一般具有简洁、重点突出的优点，但为了让读者在短时间内难以忽视并激起他们的好奇心和求知欲，还需要突出刺激性的文字，比如开心农场的新闻标题，契合了人们的好奇心和偷窥欲，Vertu手机的软文标题强调财富相关的文字，迎合了人们对财富话题的兴趣和追求。百灵制药用健康生死的标题，引发人们内心本能的恐慌。

3.新闻文体严谨，叙事流畅，布局鲜明，阅读轻松，内容真实可信。

作为一篇新闻风格的软文，需要符合新闻的文体特征，因为新闻风格的严肃性和真实性能够充分获得读者对文章内容信息的信任，增强产品信息的说服力。在叙述新闻事件时，要注意技巧和排版，保证叙述流畅，结构清晰，层次分明，符合老百姓阅读新闻的习惯，使阅读轻松无压力，新闻信息容易被读者接受和理解。同时，在新闻内容的选择和叙述上，也要保证真实性，给出详细真实的人员信息，避免过分夸张和强烈的主观意识，既能说服大众，又能很好地隐藏推广意图。

4.产品广告植入更加自然含蓄，很好的覆盖了其目的。

在任何软文中，产品信息的植入都需要做到含蓄、自然、不可追踪。这样才能避免违和感，减少拒绝和反感，让产品的推广效果更深入。尤其是在具有一定权威性和真实性的新闻软文中，如何将产品的新闻主题内容有机地、无缝地融合在一起，是对作者技巧和功力的极大考验。植入越自然，效果越好，成功几率越高。

以上几点可以作为软新闻文章写作的一些捷径。在实际创作中，创意和切入点还是需要考虑的，难度也不小。

(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)