近日，国内又一家导购网站“什么值得买”向证监会递交了招股书，走上了筹备国内上市的道路。对此，被业界称为“电商导购第一股”的淘吧CEO刘军在接受媒体采访时表示，这意味着国内电商导购经过多年的发展和沉淀，获得了更多用户的关注，行业有了质的飞跃。淘客作为国内导购电商资本市场的开创者，认为未来的导购电商一定不能只有单一的“价格场景”，在深化用户体验的同时，还要突破边缘的多元化经营场景，才能在众多企业中形成核心竞争力。

艾瑞咨询3月份发布的《2017年中国电商导购行业研究报告》数据显示，2016年中国网购用户规模达到4.6亿，庞大的网购市场和用户空为电商导购行业提供了坚实的基础。

(艾瑞咨询2017年中国电商导购行业研究报告截取的数据图表)

消费需求升级，导购行业进入价格和内容双驱动期。

网购商品丰富度的量级提升是导购行业发展的初衷和基础，上下游双向需求共同驱动导购行业发展。

“在导购行业快速发展的过程中，随着网购用户消费水平的提高和消费观念的转变，关注点已经从单一的商品价格转向品质和品牌。再加上流量获取成本的增加，电商导购从单一的价格导购变成了价格和内容的双重导购。”刘军在分析当前国内电子商务导购行业时说。

目前市场上的导购电商平台大致分为两种基本类型:内容型和价格型。最近IPO的“什么值得买”属于标准的内容型平台；价格型平台有“淘吧”、“返利网”、“一淘”。后者在国内导购平台中属于主流模式。

如果把价格导购平台进一步细分，可以分为返利型和比价型。淘吧作为新三板创新层的明星公司，返利模式的代表。这种模式主要是通过与电商合作，以及自身平台返利等推广手段来吸引流量，获得佣金。比价型的代表是慢买慢买比价网，主要是通过比较各平台上同一产品的价格数据，帮助消费者选择低价产品。

如何理解“价格”和“内容”的双重驱动根据公开资料显示，淘吧成立于2011年6月，定位于为电商平台和电商卖家提供信息推广、产品推广等在线导购服务。2015年底，公司以“电商导购第一股”的身份登陆国内资本市场。“简单理解，在此之前，淘吧是一个价格驱动的平台”。

“淘吧从价格导购入手，不局限于单一的价格场景。2016年以来，通过不断创新，真正实现了价格和内容的双驱动。”刘军说。2016年7月，以“买的少，买的好”为口号的“挑剔”频道上线。通过内容的深度策划和整合，让用户轻松买到少而精，产品以高质量取胜。2016年10月，“爆料”频道上线，集合了淘吧500多家国内合作伙伴和胡亥平台100多家海外电商平台的最“爆料”信息和最超值的活动产品，有效降低了用户网购的时间成本；2017年2月，继拳头产品“超返”之后，又推出了另一款优惠产品“超返券”。更多覆盖内容和价格的新渠道上线，使淘吧用户能够快速便捷地购买到高品质、高性价比的产品，满足用户对商品和服务的多样化需求。

不断的创新为韬奋吧带来了更多的行业好评。2016年，在由中国科学院《互联网周刊》和中国社会科学院信息研究中心共同主办的“2016中国APP分类排名发布暨颁奖晚宴”上，淘吧成功入围“2016导购APP TOP10”，并一举获得“2016电商导购最具模式创新品牌奖”。

记者在采访中发现，从发展至今的趋势来看，“上市”已经成为韬奋吧发展的一个重要分水岭。2015年之前，淘吧是作为单一的电商导购平台。淘吧在上市发布之时，就决定借助资本市场的力量，面向中高端网购用户，以导购为基础服务，切入海淘、互联网金融领域，打造包括导购、海淘、互联网金融在内的“1+N”混合平台战略方向。

“通过不断的扩张，开拓了更多的用户消费场景，在淘宝吧平台上可以满足用户更多的需求。无论是国内的导购，还是互联网金融，我们都可以理直气壮的告诉你什么值得买。多元化经营场景的互联互通、共同发展，是韬奋吧与其他导购平台的最大区别，也是我们进一步扩大行业优势的核心竞争力。”刘军表示，“通过价格和内容的双重驱动，淘吧定义了电商导购的新模式。”

另有业内人士透露，新三板创新企业淘吧计划今年进行IPO，或将冲刺创业板。