另外，很多人经常会问“SEO的作用是什么？应该如何看待KPI？”这时候你可以通过搜索控制台看到有机营销渠道的表现，也可以知道在不知道你的品牌的情况下，人们会搜索你哪些关键词。
什么是谷歌搜索控制台？
谷歌搜索控制台是谷歌(原名谷歌站长)开发的免费网站管理工具。站长工具有四种认证方式，最常用的是直接下载HTML认证文件，上传到网站根目录。或者直接使用Google Analytics授权，可以通过搜索控制台账号提交网站地址，查看搜索引擎的索引和收录状态，随时监控网站的流量和关键词的排名变化。
1.了解搜索引擎中包含的网站。
之前追求网页排名，最重要的是被搜索引擎收录。就像向搜索引擎提交申请表一样，你必须被收录才有机会和其他网站竞争。无论是新建网站还是增加新网页，都需要通过搜索引擎了解网站的列表状态。比如从“索引状态”查看网站的索引状态，看是否有网页被robots.txt意外屏蔽，或者在不应该设置“noindex”的情况下，是否意外包含了“被屏蔽的资源”？确保每个网页的列表状态在你的知识和控制之下。
2.检查SEO相关的技术设置是否正确。
SEO相关技术包括:结构化数据(模式)、AMP、提交站点地图。结构化信息有助于搜索引擎更有效地理解网页内容，如产品、面包屑、文章、事件等。通过站长工具的结构化数据，可以查看索引项。如果发现错误，我们可以使用结构化数据测试工具来找出错误的原因。延伸阅读:什么是sitemap.xml网站地图？
3.分析SEO关键词的有效性数据。
" SEO关键词有多有效？"
“现在运营关键词的效果怎么样？”
"开始运营SEO关键词后，网站的排名有提升吗？"
以上答案都在站长工具里。在“搜索流量”的“搜索分析”中，我们可以知道用户在搜索什么词找到你的网站，网站的排名如何，曝光度如何？点击率怎么样？点击后页面链接到哪个页面？这些数据可以帮助我们观察和分析，然后利用这些信息来优化网页。
搜索控制台用于网站的SEO操作。我们可以把搜索控制台想象成一个观察力敏锐的高级酒店经理。网页的情况和房源一样。管理员可以通过管理系统清晰地掌握酒店的入住状况，确认是否所有该入住的房客都已入住，或者是否有明显的不该租却误租的闹鬼房间。搜索控制台可以利用不寻常的观察来发现房客选择酒店的原因(搜索关键词和点击率)，从而进行改进，使酒店运营更好。
如何利用站长工具提高内容SEO？
面对搜索控制台的关键词有效性结果，如果只是用来检查运营的关键词排名有没有提升，网页排名如何，运营的关键词点击率如何，那就太可惜了！呼应文章标题，珠子这个关键词就是这么来的。在关键词结果里，有很多关键词潜力股等着你去发现！为您提供三个观察方向:
1.品牌词
就品牌关键词而言，有两点需要观察:排名和点击率。理论上，品牌词应该是第一位的，坐在一边就是极限。因此，如果品牌词的平均排名不低于2，就要注意品牌名称是否容易被判断为与其他行业或材料相关。比如品牌名称恰好和流行歌曲、专有名词，或者不同行业的知名名称相同？还是有人在用你的品牌名？或者最近有什么关于品牌的消息吗？
除了排名，还要关注品牌词的点击率是否在80%以上。如果点击率不高，一定要找出原因。比如，是因为人们想看这个品牌的新闻吗？还在搜品牌评论？还是因为当时刚投了带品牌词的关键词广告，点击率比较分散？博客关键词
2.关键词和登录页面
关键词的排名，曝光度，点击率，不需要特别解释。每个人都会看，但是光看是不够的。由于关键词的登陆页面也关系到用户体验，重要性不可小觑！举个例子，假设我搜索了“烧烤预约”，但是点击之后链接到了烧烤的首页或者菜单。虽然精致的菜单可能会增强人们的预订欲望，但会为用户体验扣分。
站在用户的角度，我们也可以利用优化的关键词和落地页面布局，引导搜索者更容易地实现想要的转化。这样不仅能优化用户体验，还能吸引一些冲动型消费者！
3.关键词以外的词(扩展/相关关键词)
在站长工具的关键词有效性结果中，难免会出现一些关键词之外的入站关键词，有些是合理的，有些是意料之外甚至不可思议的。是时候区分这些关键词是翡翠原石还是朽木了。
整装待发:开发关键词
关键词组中的黑马和潜力股指的是扩展关键词！下面继续以烧烤为例。关键词是“烧烤推荐”。此时，导出的关键词可能是“烧烤”、“烧烤cp值”、“烧烤预约”等相关关键词。这时候可以特别关注排名11或12或者曝光度好的关键词。都是有发展条件的潜力股关键词。稍微操作一下，就有很大机会一举推进搜索结果。
意外需求:相关关键词
“没有做不到的，只有想不到的”这句话，可以用在意料之外但表现良好的入站关键词上。延续之前的烧烤，此时出现的惊喜关键词很可能是“烧烤牛舌”、“烧烤服务费”、“宠物友好型餐厅”、“烧烤店无障碍空房间”等等。可能不是你日常生活中想到的服务内容或功能，但仍然是你渴望得到答案的真实需求。
在这个什么都问谷歌的时代，关键词背后的搜索意图五花八门。不同的逻辑思维和价值观可能会影响用户输入什么关键词进行搜索，所以我们很难找到所有关键词。但是在搜索控制台的帮助下，我们越来越接近受众，我们有机会发现用户的潜在需求，然后通过这些关键词进行思考，这有助于提升品牌知名度和产品销量。
Google搜索控制台关键词有效性跟踪对于优化内容SEO真的很有帮助。它不仅可以主动与搜索引擎进行交互(提交网站地图、查看SEO相关技术设置)，还可以进一步利用效果跟踪窥探用户需求，进行更全面的内容监管和优化。这是一个非常好的网站管理工具，特别是如果连接到Google Analytics，会更加强大！
与站长工具相比，Google Analytics可以看到更多的流量来源(如搜索流量、直接来源和脸书)，用户可以观察和比较流量来源的表现。当Google Analytics和Search Console串在一起时，还可以知道显示为“其他”的关键词的搜索曝光和点击量，使用起来会更方便。
