向上，我们比你想象的强大。
文|欧叶
中国美妆品牌正在追赶国际品牌。清颜近日获悉，根据英国品牌测评机构Brand Finance (Cosmetics 50 2021)公布的“2021全球最具价值化妆品及个人护理品牌50强”榜单，百雀羚排名第15位，成功超越娇韵诗、SK-II、玉兰油等国际品牌。
获此殊荣，百雀羚实至名归。1931年创立的百雀羚，从上海出发，飞入寻常百姓家，一度引领了一个芳华时代。90年来，百雀羚作为中国美妆品牌的代表，以传承东方文化、不断向上的昂扬姿态，跨越了一波又一波的时代，有力地说明了品牌正处于鼎盛时期。
连续三年位列全球榜单
中国人所处的时代有什么样的精神，照片中的中国人的表情就会表现出什么样的精神。提炼和讲述时代的正面故事，将为世界打开一扇了解中国的美丽窗口。
在60秒的视频《向上的我们》中，百雀羚通过创意的方式收集了90位用户从90年前到现在的照片，从中可以看到他们从紧张到放松，从抑郁到热情奔放，从低头到大笑的不断向上的变化。同时，通过品牌代言人艺博的画外音，也让人感受到90年来中国人始终保持着对美的追求和昂扬向上的姿态。
据了解，该创意视频在短时间内获得了巨大的曝光率，话题# Up We #获得了超百万的阅读量。可以说，作为一个早已嵌入国民生活记忆的品牌，百雀羚以超越时代的独特视角，激活了年轻一代不断进步的精神力量。除了对多元化消费者的持续深入洞察，百雀羚多年来对技术创新的坚定和坚持也功不可没。
事实证明，百雀羚以现代科技赋能东方草药的“科技新草药”战略定位取得了丰硕的成果，从全球排名的前移可见一斑。根据英国品牌测评机构Brand Finance公布的“2021年全球最具价值化妆品及个人护理品牌50强”榜单(Cosmetics 50 2021)，百雀羚位列其中第15位，成功超越娇韵诗、SK-II、玉兰油等国际品牌。
其实这已经是百雀羚第三次入榜了。2019年，百雀羚首次上榜，排名第23；2020年，百雀羚再次上榜，排名提升至第19位；今年排名第15，成为中国美妆品牌进入前20的唯一代表，是名副其实的“国货之光”。
用现代科技赋予东方草药力量
当然，百雀羚在世界舞台上代表中国品牌并不奇怪。作为国内领先的美妆品牌，百雀羚一直秉承东方温和护肤之道，专注于草本护肤的研究，致力于将草本文化与东方美学完美融合，为消费者打造自然温和的高品质草本护肤品。
站在90周年新市场竞争的十字路口，百雀羚通过“科技新草药”强力赋能品牌产品，这也是其持续向上、勇往直前的力量所在。围绕这一定位，百雀羚不断吸收世界领先技术为己所用，为打造高科技、高效率的产品打下坚实基础。比如通过与德国默克的战略合作，兑现品质承诺，百雀羚的框脸和轻纹修复系列就是两者的代表作。据百灵介绍，这个系列的核心成分原本是ProVTA，一种具有很强抗衰老作用的草本活性成分。
用科技实力不断夯实草本护肤，百雀羚连续获得IFSCC(国际化妆品技术联盟)大奖，刷新中国品牌在国际舞台上的新高度。据悉，2017年至2019年，百雀羚先后成为IFSCC中国首家金牌会员企业和亚洲唯一荣誉金级战略合作伙伴，荣获科研创新金奖和青年科学家奖。去年，百雀羚研究部科学家张文娟在第31届IFSCC大会上获得十佳海报奖，百雀羚成为中国唯一一家上市公司。其他获此殊荣的企业还有欧莱雅、日本FANCL、花王等。
不言而喻，能够不断出现在国际舞台上，不仅体现了品牌和硬核产品的科技含量，也说明了百雀羚对科技创新的足够重视。在这个过程中，消费者对百雀羚的认可度也在不断提高。根据2020年《第一财经日报》“新国货模式”消费者品牌知名度调查，李宁、完美日记、盒马、摩登中国奶茶店、百雀羚等24个国货品牌连续两年脱颖而出。
带领年轻人向上走
百灵品牌背后是实力，深处是品牌传递的精神力量。曾几何时，在很长一段时间里，中国美妆品牌只能在国际品牌的夹缝中生存。如今，中国美妆品牌劣质的时代已经结束，年轻一代的消费者开始以“国民时尚”的美妆产品为荣。
这种变化的背后，一方面得益于中国综合国力的不断提升，给中国人带来了强烈的民族自豪感和自信心；另一方面也离不开以百雀羚为代表的国产美妆产品。通过不断传递向上昂扬的姿态，不断探索东方之美，消除了过去消费者对国产品牌的片面偏见。
正是这种无形的精神力量，真正推动了国货新潮流和品牌的不断自我突破。
通过《向上的我们》也可以看到，百雀羚90年来一直秉承着对美丽事业的赤子之心，坚守经典，不断致力于科技创新，以期向世界传递中国品牌向上的力量。也可以看出，中国品牌讲述时代变迁，不仅可以让中国故事鲜活起来，也可以让中国品牌成为中国形象最好的名片。
在90年新的历史起点上，百雀羚用“Up We”让品牌从容前行，可以预见品牌将续写新的故事。正因如此，百雀羚的营销意义深远。首先，积极展现时代活力的营销行动，无疑能让外界感受到中国品牌的活力。另外，积极的态度也一定会鼓励更多的中国品牌敢于向上，走向更广阔的全球市场。
新时代需要向上的精神指引，只有这样才能赢得未来。年轻一代也需要用向上的精神来引导，让奋斗的青春更加熠熠生辉。
