在各种网络金融大军的博弈中，市场呼唤新花样来满足用户和投资者的胃口。就这样，最近苏宁金融易付宝6.0版本登场，打出了“人脸识别”的新牌子。
表面上看，苏宁的金融人脸识别有些不可思议。怎么玩？到底这是苏宁金融营销的噱头，还是商业竞争的新杀手锏？
1。当互联网金融连接到人脸识别
这种身份识别方法具有唯一性、可测性、自动识别验证、终身不变性等特点，因此可以提供比密码、智能卡和令牌更高级别的安全保护。因此，人脸识别技术被苏宁金融采用。
近日，苏宁金融旗下第三方支付苏宁易付宝发布6.0版本APP，应用人脸识别技术，快速完成账户高级实名认证。用户下载新版E-Pay APP后，对身份证正反面拍照，完成摇头、上下点头、张嘴等动作。与系统后台数据核对后，即可完成认证。未来，这项技术还将支持E-Pay账户的登录、支付和转账等功能。
现实中，人脸识别技术已经取得了长足的进步。此前，支付宝也准备玩人脸识别，号称未来可以“刷脸支付”；2015年4月，互联网巨头腾讯也高调宣布研发人脸识别技术，并与公安部下属的全国公民身份证号码查询服务中心达成战略合作。此次苏宁易付宝直接对接人脸识别技术，也是顺应了行业发展的大趋势。
目前，互联网金融服务的支付模式有多种，如生物识别、各种代码、物理介质、近场通信等。其中苏宁易付宝的人脸识别技术属于需求最大的一类。
苏宁易付宝为什么选择采用这种高品类模式？
在我看来，任何没有风控措施的金钱相关业务，最好的用户体验就是一个字空。风险控制是互联网金融服务中最重要的环节。如今互联网金融发展如火如荼，但市场也从感性回归理性，用户从观望回归期待。这个时候，无论是从业者还是参与者，都更加注重风险意识。只有整体提升风险意识，用户才能真正进入市场，才能促进这个行业的持续稳定发展。
从这个角度来看，就不难理解苏宁易付宝为什么要做人脸识别了，因为这是互联网金融风控的基础，也是减少用户后顾之忧，兑现对客户“最放心”强调的有效途径。
2。看似一小步，却是一大步
最重要的一点，这对于苏宁金融来说，还有另一层深刻的意义。看似只是推出了一个小功能，却是一大进步。
苏宁易付宝是苏宁自己的第三方支付工具，可以标记为支付宝。毕竟支付环节是电商和金融布局的命脉，所以苏宁大力推易付宝。去年苏宁表示，2015-2017年将为易付宝投入20亿元，打造覆盖全国的“易付宝+本地生活”O2O新场景。现在苏宁全国线下门店都可以使用E-Pay，包括苏宁香港店和日本Laox店。此外，苏宁易付宝还接入了南京新百、东方商城、苏果收银系统等第三方商户。
客观来说，苏宁易付宝与支付宝、微信支付还有一定距离。截至2015年底，苏宁易付宝注册用户已超过1.3亿。这一次，如果能在人脸识别上走在前面，有望成为俘获用户的新途径。要知道，安全是支付工具竞争的制高点，谁能做得更好，谁就有机会弯道超车。
另外，从苏宁整个金融布局来看，易付宝也有必要进一步推出人脸识别这一新举措。目前，苏宁集团已有电商Suning.cn，苏宁消费金融公司也已开始运营，推出分期购物产品“随意付”。苏宁金融已获得11张金融牌照，形成了涵盖支付、理财、供应链金融、众筹、消费信贷等的金融生态布局。其中，支付环节易付宝成为最重要的连接节点。在支付环节，各家都会摩肩接踵，不进则退，这也倾向于易付宝的持续努力。
[结论]
总之，正如一位金融行业专家所说，苏宁易付宝这次推出人脸识别，似乎有点求职者的味道。其实就是找到整个链条的核心。就是通过人脸识别这个关键点来发展深度布局，形成自己的核心竞争力，然后从另一个维度，让自己成为网络金融的海船！
目前，互联网金融服务细分市场的竞争才刚刚开始。在人脸识别安检的护送下，大家都在同一起跑线上。希望苏宁金融能在全市场杀出一条血路。毕竟，走得越远，对金融机构和用户越有利。
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