来源:时代周报作者:穆

近日，淘宝特别版APP更新4.0版本，正式更名为“淘特”。

今年3月，淘宝特别版宣布战略升级。阿里集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特别版将构建全品类直供体系，持续补贴日常消费品，打造性价比最高的综合电商平台。

时代周报记者发现，淘特在加大市场布局的同时，正在向鲜果领域拓展。淘客在两强竞争格局下有什么优势？拼多多如何应对？C2M电子商务市场势必再次出现纠纷。

争夺下沉市场

5月13日，阿里巴巴集团发布2021年财报。淘客年活跃消费者突破1.5亿，单季度增长超5000万。随后，陶特再次推动品牌升级。

5月23日，互联网行业评论人张书乐向时代周报记者透露，淘宝特别版的核心是“去淘宝”。

2018年3月17日，阿里巴巴在原有淘宝聚划算项目的基础上推出淘宝特别版，最初定位为“三四线城市、乡镇、乡村”下沉市场的购物平台，但被诟病长期依赖淘宝平台。

2020年3月26日，淘特宣布脱离淘宝体系，独立上线。根据第三方数据咨询机构Quest Mobile发布的《2020年cmnet实力价值榜》，随着下沉需求的充分挖掘和深耕，2020年一淘用户数量将同比增长550%，成为移动互联网用户年增长率最快的手机应用，引领下沉市场。

阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，淘宝客专注于工业消费品和农产品，淘宝客的商品和商家不会出现在淘宝上。在管理层面，淘特目前由淘宝C2M事业部独立运营，属于淘宝产业带的供应业务线，汇聚了阿里体系下核心电商和B2B平台的资源，目的是更好的汇聚“源头好货”。

张书乐进一步向时代周报记者分析，淘特在初期的引流之后，要通过真正的特价不断增强用户粘性。“如果贴了淘宝的标签，就认为是淘宝的活动版或者加盟平台”。

淘大的C2M模式(指工厂直接与消费者需求对接)仍然是针对下沉市场。

县村等下沉市场的空是巨大的。国家统计局数据显示，近年来，国内消费增长空向县乡市场下沉的特征越来越明显。2020年，受新冠肺炎疫情影响，农村社会消费品零售额52862亿元，下降3.2%，但明显低于全国(下降3.9%)和城镇(下降4%)社会消费品零售额的下降速度，农村消费市场表现出较强的韧性。

根据淘特发布的下沉市场消费报告，下沉市场消费更加多元化。比如2020年筋膜枪销量同比增长49.80%；洗碗机全年订单同比增长1169%；盆栽订单年度指数增长960%。

5月21日，盘古智库高级研究员蒋寒向时代周报记者分析，中国下沉市场人口近10亿，各大平台都在抢占这块“蛋糕”，下沉市场的前景还是很广阔的。

标杆品多多，陶特胜算如何？

自推出以来，淘特就一直与拼多多相提并论。一淘在农业生鲜领域拥有超过1.5亿的活跃用户，正在向拼多多优势品类腹地进军。

财务数据显示，2020年，拼多多农业生鲜营业额为2700亿元，占全年营业额的16.2%，远高于同行业3%左右的平均水平。郑涛计划开放阿里数字农业体系，连接10000个农产品直采基地，借助全国1000多个县中心仓和30000多个乡镇，将生鲜大棚搬进下沉市场。

阿里农业系统的“老兵”朱雯在加入淘特C2M事业部时回应:“拼多多不是竞争对手，更像是朋友”。品多多在下沉市场蓄势已久，但基于全新的消费升级需求和市场格局，淘特“杀入战场”，双方竞争将愈演愈烈。

时代周报记者对比淘特APP和拼多多APP发现，拼多多更喜欢用“购物”的模式来促使用户下单，而淘特则主要以“低价购买”来展示；在新人福利和现金签到方面，拼多多的形式更加多样；在流量方面，淘特还是主要依靠淘宝APP引流流量，而拼多多从微信获取流量，差别较大。

产业供应链是阿里巴巴赋予淘特的优势。为了获得更多的流量资源，汪海公开表示，淘特已经向微信提交了小程序申请，希望与腾讯合作。

张书乐认为，拼多多和淘特仍处于战略相持阶段。他指出，决定双方胜负的赛点在于谁能做出完全不同的差异化，谁能拥有大多数用户的有效粘性。