从各种广告链接导入到淘宝等购物网站。这些售价100-200元的“名牌”鞋，满屏都是。从卖家地址来看，大部分来自莆田，其他还有晋江、厦门、杭州。从销量榜来看，莆田的销量遥遥领先。人们普遍认为，全球每三双耐克鞋中就有一双是仿制品，来自中国、越南、哥伦比亚等地。目前国内市场90%以上的假运动鞋来自福建莆田。

据统计，在莆田，从事地下“高仿鞋”生产销售的有10多万人，其中专门从事“高仿鞋”贸易的约有2万人。这些数据无法考证，但莆田山寨鞋泛滥的事实是不争的。

莆田山寨鞋最早是借用淘宝生存，依靠门户网站的大量广告增加销量，后来与时俱进，随着Renren.com、微博等社交媒体的发展迅速崛起。“秒杀”、“同款”、“正品专柜”、“限时抢购”等广告的隐性利润不容小觑。除了被诟病，其高ROI(投资回报率)甚至引起了业内的“羡慕嫉妒恨”。

谁在购买？

以三叶草豹纹尾鞋为例。淘宝有2164件宝贝。销量最高的鞋子来自福建莆田，售价118元。1881马克，鞋好202次，质量好131次，服务好82次。剩下的就是到货快，佩戴效果好，性价比高，外形美观等。从以上评分要素可以看出，买家主要追求款式和性价比，“物有所值”成为评价中使用频率最高的词。

“莆田的鞋子价格低，质量相对较好，符合国内大众消费需求，尤其是对价格敏感的二三线城市和城市客户群体，竞争优势明显。”分析称，莆田长期为国际品牌做代工，能接触到国际订单的鞋样和设计图纸。长期形成的产业链已经非常完善。国内消费对优质低价也有很大需求。“山寨鞋通常比官方价格低3-5折，甚至更低”。

谁检查了货物？

比起关注“同款”，“正品专柜”才是莆田鞋最有争议的地方。实际上，标明“接受反检”已经成了形式主义。阿迪达斯三里屯店的工作人员明确告诉记者，他们不接受任何形式的检查，也没有可以出具的书面证明，检查不属于该店的经营范围。耐克、vans等品牌也表示不接受检查。

不过，上述人员也表示，上述“三叶草豹尾鞋”是限量的，只能在直营店销售，其价格已经在2000元左右。100-200元的鞋肯定是假货。据有经验人士透露，阿迪达斯的季节性新品不会低于7折，春季款可能在5折左右。那些网上只有100元的鞋子，相比原价已经低了20%甚至10%，只从价格上来说不会是正品。

莆田生产的仿鞋几乎囊括了耐克、阿迪达斯、彪马、KAPPA、UGG、匡威、新百伦等世界各大运动品牌，就连李宁、安踏等国产品牌也被模仿过。很多消费者对淘宝上买的“正品”没有鉴别力。同时，专柜无权出具检验证明，往往发现不是正品后就无处可去。(邵)据