Tik Tok盯上了图片和草

Tik Tok在做图文，他在无所事事吗？

早在10月，Tik Tok就报道了图文并茂的种草新闻。据Tech Planet报道，Tik Tok用图片和文字测试了种草的功能。

该功能旨在除了直播、短视频等种草方式之外，增加图文并茂的种草新格局，与Tik Tok的商品投放方式形成互补，打造直播+短视频+图文的生态链接。

当时在外界引起了不同的看法。有人说批评Tik Tok是“无所作为”，也有人评论“Tik Tok有另一种种草模式”。

如今两个月过去了，Tik Tok的平面模型正式进入人们的视线，它所带来的讨论度还是很高的。

不久前，Tik Tok还启动了图文扶持计划“Tik Tok图文来了”，对于华中地区的商家和人才，同样可以获得平台的流量支持。

Tik Tok的图文功能和微信官方账号还是有区别的，呈现形式和小红书接近。在图形下插入文字，然后左右滑动即可查看图形。

Tik Tok的线上图文功能被外界定义为“标个小红书，拿东西”的做法，而Tik Tok的野心不仅仅是抄个小红书或者拿东西。

首先，在Tik Tok还有另一个图形场景探索。虽然动态短视频更吸引人，但静态图形更适合某些场景。

在活动介绍中，平台还补充道:“关注最擅长拍照和录音的你。”对于摄影、吃、穿的场景，图文也是很好的内容补充形式。

【/s2/】其次，相比短视频，图文种草的产品回头率会更低。

短视频可以给观众更身临其境的体验。虽然短视频的转化率高于图文，但同时消费者的冲动消费概率也会大大增加，回头率也是图文的6倍。

也就是说，如果Tik Tok的图文模式发展起来，产品的转化率不会低于短视频。

在Tik Tok拥有数百万粉丝的评测博主任晓娜最近开始使用图形模式来帮助观众清理一些衣服。她喜欢用视频种草，用图片拔草。

粉丝对这种模式表示新奇:“请继续更新图文！”“我太喜欢这种模式了。简单明了。希望娜娜以后能有更多。”

Tik Tok图片适合哪些场景？

Tik Tok的平面图案适合什么场景？

首先，2021年有一个词不得不提:“好种草”。互联网的终点是卖货，但卖货的终点是种草。

各大厂商都想在内部打造一个“种草机”，帮助消费者培养购物心智。

Tik Tok提出的“对电商感兴趣”的观点，与“良种草”的底层逻辑不谋而合，本质上是在用户接触内容的过程中产生购物兴趣。

消费者贝贝说，“现在刷了三个小时的Tik Tok，购物车里不知不觉就多了几件商品。除了草博主的安利物品，Tik Tok还有大量的评测博主，不过评测博主只是换了一种种草的方式，可信度高很多。”

在引入图形模式的同时，Tik Tok的界面进行了改版，收藏安装在评论下方。Tik Tok把“收藏”改得更直接，方便用户来回反复观看。

活了6亿天的Tik Tok理应不缺流量，而Tik Tok需要一双看不见的手来帮助流量获得更好的转化。

当然，图文比视频好用。对于一些不擅长拍摄视频的创作者来说，也可以吃到来自Tik Tok的蛋糕，吸引更多创作者落户Tik Tok，催生更丰富的种草内容。

另外值得注意的是，这是一个本地寻店高手的新风口，将寻店与图文结合，提高流量转化率。

在Tik Tok的图形功能中，你不能带小黄车。该功能将在目视检查后打开。目前在图文中只能带一个小店或者团购链接。

从去年开始，Tik Tok开始关注同城生活的发展。据悉，本地生活服务的市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务的线上渗透率也将从2020年的24.3%增长到2025年的30.8%。

2020年11月，Tik Tok推出“餐饮扶持计划”，邀请专家为指定商户免费到店参观，并发布参观视频；然后，店铺的视频有了流量支撑。

美食店和拍照打卡也符合图文模式。但纯平面形式对创作者的拍照能力和审美能力，以及餐厅的装修风格都有一定的要求。过于简单的照片很难让消费者有一点进去的欲望。

当地一位探店人士表示:“暂时不会考虑图文模式。我去一些接地气的路边餐厅，我会在视频里穿插一些小故事。现在有些餐馆老板见到我会主动打招呼。动态短视频更适合我。”

当被问及什么样的探店者适合平面模式时，他接着说:“你要向小红书学习，把封面图片做得更吸引眼球，比如封面图片上一个高颜值的美女，以餐厅为背景，有颜值的年轻人一般都会喜欢这种风格。”

好内容就是好生意？

说到Tik Tok图文并茂的种草模式，我们不得不深思。好的内容是否意味着好的生意？

Tik Tok有很多高质量的内容。在这个内容的海洋里，很多都有自己的“种草属性”，比如美颜和穿这两个热门赛道。只要博主漂亮出境，用户必然会在评论下要求衣服链接或者化妆品链接。

但是问题还是出现了。对于所有的内容平台来说，在一个内容平台上插入过多的商业内容会让用户感到不舒服。

“现在刷视频，十个视频有一个是带货直播，七个视频有一个是广告，想看的内容越来越少了。”一名Tik Tok用户抱怨道。

12月16日，Tik Tok推出了Tik Tok盒子，作为Tik Tok第一个独立的电子商务APP。在此之前，有人猜测Tik Tok想把商业和内容区分开来。

然而，目前还没有区分这两者的迹象。Tik Tok盒子的电商属性还不够成熟，商业内容并没有从Tik Tok消失。这两者仍然不可分割地交织在一起。

Tik Tok对小红书图文种草感兴趣的部分原因是广告和带货的内容会给消费者带来不好的体验感，但有了种草，这种顾虑就大大降低了，甚至很多消费者表示还挺喜欢看种草的内容。

种草绝不是一件简单的事情，考验的是平台的算法是否能匹配消费者的购物需求。[/s2/]

Tik Tok的电商梦还在燃烧，但是种草加图片能给Tik Tok的电商梦再添一把火吗？让我们拭目以待。

作者:电商君