正文|公关之家作者:Leon360k

长尾关键词，长尾关键词，指的是网站中那些非目标关键词，但是可以通过搜索相关的词或者短句让受众引流到网站。它由两个以上的短语或词组组成，存在于内容页的标题和正文中。虽然搜索量和稳定性远低于目标关键词，但因为目的性强，允许大量短语的布局，给网站带来可观的流量。

一、长尾关键词概述

1。网站业务和定位

根据企业的品牌和产品以及商业模式的拓展，找准定位，将目标客户的需求与清晰的长尾词关联起来，吸引精准的用户流量。虽然这部分流量相对整体来说比较少，可能会呈现“二八定律”的趋势，但是却带来了可观的传播价值和转化销售，是企业网站不可或缺的用户群体。

此外，对于大多数其他用户来说，需要为对产品和业务有一定了解但缺乏深入了解的用户制定吸引人的短语，而对于那些对产品和业务有模糊了解的用户，还需要从边际需求中挖掘出其他起引导作用的长尾词。

2。分析目标用户

在专业、认知、潜在用户中，有潜在需求的用户相对比例较大，主动搜索行为的可能性也会呈现较好的数量级。比如家政服务的网站，如果将目标关键词“家政”扩展为基本词，可能会得到“家政保姆”、“家政保洁”等针对性关键词，再扩展“持证保姆”、“家政保洁小时工”等扩展关键词，以及“合格保姆认定”、“小时工价格”等。

从自己的业务到客户需求，不仅要罗列还要逆向思考，然后用工具分析验证关键词。建议不要依赖工具和平台的推荐。如果条件允许，可以向业务部门申请相关协助。

3。单词选择和扩展

选词矩阵来自SEM(搜索引擎营销)术语，目标关键词包括品牌、行业、地域、通用。这四类词会有一定程度的重叠或交叉。然后通过客户对这些方面的了解和搜索习惯，开始筛选出有利于搜索引擎和用户容易找到的短语。

越是细致的工作，虽然准确率在提高，但是对应的搜索用户的流量却在减少。相反，短语越模糊，其潜在的流量储备就越多。所以目标关键词是更精准的具有潜在流量的短语，而长尾关键词在细分领域起到的是调动精准群体的作用，所以在选择和扩展关键词的时候要对此有清醒的认识。

可以使用的工具有百度关键词和指数分析工具和丰巢，以及alexa的竞争对手流量分析工具，然后结合预算，选择竞价和推送关键词。如果条件允许，还可以策划其他热词进行短期引流。一般我们可以通过热点话题搜索或者舆情监测系统，捕捉到符合客户关注的热点关键词。

4。同义词库的维护

对于行业或产品多元化的网站，建立一个词库是非常必要和关键的。在挖掘、整理和维护关键词的过程中，词库可以帮助我们记录和展示有价值的关键词，尤其是识别哪些用户容易被转化，产生经济效益。借助51、cnzz、百度统计等网站统计工具。，我们可以收集用户通过哪些短语进入网站，以便更好地统计和维护词库。

比如零食的长尾词很多，可以是进口零食、零食批发、休闲零食，还有一些这个行业有品牌名称的长尾词，还有巧克力、蛋糕、麻辣、减肥等可扩展属性。客户会根据需求搜索短语，甚至直接用知名品牌的关键词，所以这些用户流量属于潜在的转化价值较高的客户群体，可以将这些人聚集在网站上，转化为经济效益。事实上，早些年，阿里、JD.COM和腾讯旗下的大型电子商务网站都在争夺这类用户群体的流量。

二、优化长尾关键词排名技巧的布局方法

1。长尾关键词的特征

L 低流量

符合个人思维和使用习惯的短语属于个性化的范畴。所以大家在不同时间遇到不同问题会联想到的短语会有很多不同空，这也是为什么这种长尾词的流量注定不会很大的原因。

L 低频

因为它的特点，很多短语可能一天有一次搜索量，但也有很多短语甚至一年只有几次。结合长短句的情况，这种不稳定的情况会更加明显。

L 竞争减少

关键词的竞争强度在所有搜索引擎平台都会很高，而长尾词因为分散不聚焦，竞争强度会小很多。

L 有大量的单词

如果从行业、品牌、产品三个维度去挖掘，可以产生很多长尾短语，尤其是借助辅助工具。但是，我们仍然需要认证，筛选和思考，以决定哪些短语将是有效的。

L 高精度

许多用户在搜索时不会匹配目标关键词。如果是一个经营汽车用品的网站，它的核心词可能是“汽车”，但这个词可能是购车者使用的，而购买香水的精准目标客户可能会使用“汽车香水”或“汽车香水”等短语。

L 强转换

由于其准确率高，特别是对于一些短句长尾关键词，其竞争强度低，目的性和准确性强，从而潜在客户意图明确，转化概率会提高。

短语

容易识别的长尾词的特征是短语的长度。例如，搜索书籍的用户可能会在记忆中输入一两个句子甚至更长的单词，以便获得更准确的反馈结果。

L 覆盖面广

较大的网站一般长尾关键词数量惊人，对应的流量也惊人。因此，这类网站所覆盖的领域甚至需要覆盖一个以上行业或多个行业的大领域，借助大量可用短语和已发布的相关内容，获得全网流量的汇聚。

2。现场部署

搜索引擎收录网站页面后，其中包含的长尾词也会被识别，从而促进其他包含该短语的页面的排名，吸引更多用户通过它们进入网站。一般在每个页面中部署三四个长尾词，将其相关关键词作为内部链接标签，也可以帮助用户长时间浏览网站，提高权重和排名。

3。内容呈现

长尾关键词的展示形式主要是在具体的内容页面中，整个内容需要紧紧围绕这个短语，标题和描述也要有相当的权重，后台代码和前台结构要尽量保持简洁，便于蜘蛛程序的识别和收录。

4。长尾关键词的维护

首先要保证页面被搜索引擎收录，然后是长尾关键词在反馈结果中的位置，包括排名，结果是否被内容收录。管理复杂的短语可以简单分类，如主题栏或主题目录，可以解决短语管理的问题，并在前台和后台保持良好的识别和探索。

5。影响因素

L 短语问题

长尾词也有热度的影响，特定时间段或事件带来的热度增加，长时间保持一定竞争强度的短语。我们应该避免选择这样的长尾词，但是可以适当地使用环绕短语或扩展短语来驱动这些竞争性短语。

L 标题问题

搜索引擎的蜘蛛程序会根据代码的阅读顺序来查找关键词，标题在内容页的前面部分，所以这里的长尾词也很重要。要避免重复使用和标题过长的问题，尤其是标题相同的内容不能连续发布。

L 内链问题

内部链接优化是SEO过程中的一个重要项目。当网站内容页面的URL链接到特定页面时，就形成了内部链接。这个聚合页面在一定程度上对排名和收录有积极的作用，会对这个页面的链接的排名产生积极的影响。

L 代码问题

为了同时满足页面的视觉体验和搜索排名的需求，后台代码只能在两者之间寻找一个平衡支点。过多的CSS和DIV代码会影响排名，合理使用标签也有类似的效果。蜘蛛程序在抓取网页时会更加关注这部分问题。

L 内容排版

图文混合排版可以为入站用户提供更好的体验，但是图片太多会影响收录和排名，在丰富的内容排版中加入图片可以获得更好的权重。

三。优化长尾关键词排名技巧的植入方法

1。标题和标签

在标题中准确使用长尾词，并使用标签将长尾和目标关键词融合在一个描述中，以符合逻辑、易于理解的方式强调二者之间的关联性。

2。强调长尾关键词

在保持好关键词密度的前提下，长尾关键词尽量出现在内容的每一段，加粗，尤其是内容的主标题和次标题，然后在具体内容中出现一些相关短语(参考本文)。

3。推荐相关词

通过内部链接留住进站客户，有助于提高全站的评价。例如，当代表栏目或群组的短语被用作聚集页面的锚文本时，推荐标签和相关主题，以及一些主要的推荐，可以增加用户在站内的停留时间。

4。组织长尾词[/s2/]

可以详细记录所使用的长尾关键词和内容页面链接，并在后续发布的内容中添加该短语的锚文本。但是使用伪静态技术的网站会有自动识别功能辅助，但还是建议在后台持续生成或者手动记录一个列表，这在SEO的其他工作流程中会起到更重要的作用。

(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)