最近你应该注意到了，很多剧都是被剧前一个看似“很贵”的广告承包的...

凌志修女穿着闪光的钻石金色礼服，带着梦幻般的光环，大步走进凡尔赛宫一样的宫殿，见到了自己的“分身”。

不知情的观众以为某个出身名门的大人物签了凌志的妹妹。直到最后凌志转过身来，优雅地微笑着，慢慢地读着“海伦·凯勒的眼镜”，我们才恍然大悟。

细心的你不难发现，这个华丽广告的框架疑似模仿查莉兹·塞隆的经典迪奥真我香水广告。

海伦凯勒还投放了各大院线的映前贴片广告，全新设计的品牌Logo，加上大制作广告+代言人，无一不显示出国产眼镜品牌的土豪。

可惜的是，硬广产品进商城的时候，文案和美工被打回ppt级别，把“收藏”二字拼成了“整理”。

乱编几个英文单词来显示外国血统…

君也不知道Modern Real和Elegent Real的意思，可能是想表达语气的强调。

该品牌还聘请姐姐凌志担任“光”系列的首席设计师。

设计过程被广告全程捕捉:凌志修女亲自绘制草图，专业程度Max。

这次操作表明了我对国产眼镜品牌“改头换面”的决心，在代言人上下了功夫。

名字很奇怪的海伦·凯勒只是一个“深夜秀”，真正的“大哥”是电视购物出来的霸王龙眼镜。

凌志修女够大了吗？霸王龙眼镜从来不落人后，直接一挥手签下了好莱坞花旦安妮·海瑟薇。

奥斯卡最佳女性伴侣的荣誉也增加了。《公主日记》和《穿普拉达的女魔头》使她在中国获得了高度认可。

但近年来安妮·海瑟薇的优秀作品少之又少，渐渐的他在好莱坞也不被看好。霸王龙此时错峰签下安妮，还是挺划算的。

然而，即使安妮公主在好莱坞“闯祸”，排场仍需保持世界一线。外人也能看出霸王龙的广告图比海伦·凯勒更懂时尚格言“少即是多”。

霸王龙明白现在的年轻人是不吃“华丽土豪”的，所以他多次邀请

即便如此，安妮·海瑟薇代言霸王龙还是有些让人意外。

就像凤凰男牵手白一样，霸王龙之前也在各大影院放了如下广告。当Logo终于出来的时候，很多观众比看正片还紧张...

幽默的网友理解安妮·海瑟薇，为了养一个宝宝，下海拿钱不容易。

但霸王龙的受众毕竟不是城市白领，太有感觉的广告似乎也不接地气。

说到卖货，霸王龙的艺人又是这样调整的。海瑟薇也被打上了淘宝百搭款的烙印，在渐变色下“享受优雅”。

安妮·海瑟薇的团队不知道有没有跟国内明星学过。你不仅可以为国际品牌代言，还可以屈尊做“野鹤(吉)”。

除了暴龙眼镜，她还接受了国内珠宝品牌的代言，可以说是集中在国内吸金。

不过，霸王龙在寻找国际代言人的策略上一直很统一:更喜欢那些老百姓熟悉但已经从一线队伍中退下来的欧美女星，但听说她们签约霸王龙的价格也不低。

例如，之前的代言人是苏菲·玛索，她也是一个没落的欧美女演员。几年前，她参加过春晚。

广告又学迪奥的画面感，要在背景显眼的位置留出一页埃菲尔铁塔，以示法国血统。

霸王龙还在2017年签下了比伯的新婚妻子海狸，以抢占学生女生的年轻市场。

霸王龙很擅长效仿大牌签约明星。河狸的头衔是“北美和欧洲代言人”，但国内品牌官也没少...

除了欧美女星，霸王龙也从未放过李淑昕这样非常擅长“多点开花”的男艺人。

广告也很宏大华丽，就像一个动感的MV。

懂得利用国际明星提升形象，依靠粉丝经济提升销量，策略缜密，让装腔作势者无话可说。

但是，在国产眼镜的“三剑客”里——没有陌生人的名字。

他们邀请了中国的第一个美国版本

视频采取韩国女团全画面基调。

相比上一代陌生人代言人——她老公黄晓明和大幂幂的广告，至少缺少了乡镇企业家的味道。

最幽默的是，陌生人关伟知道如何“灵活行事”。比如baby参加Dior Paris秀的时候，陌生人micro will是第一个变暖的人，而参加Red蜻蜓和米托相机活动的时候，他却安静得像只鸡。

莫森也知道把握鲜肉流量的重要性，另一位代言人是田。不过宣传文案有点尴尬，“硬核”真的不适合每个地方。

再加上早前陌陌签下的娜扎，可以说是流量小花+流量小生和< VOGUE & gt美版第一人立体背书矩阵。

借此机会，我看了一下这三个“硬核”眼镜品牌的来历。发现无论是海伦凯勒、霸王龙还是陌生人眼镜，他们的品牌包装套路出奇的一致。

国内出身，然后花大价钱请明星代言来博取人气。比如看他们的百度百科简介:

莫森和暴龙眼镜其实属于同一个集团——厦门瑞亚光学。

由于在中国出色的销售业绩和市场份额，2012年营收达到3亿元。因此在2013年被法国光学眼镜龙头溢达盯上，收购了其50%的股份。

另一家海伦凯勒的概念就更模糊了，自称来自美国，但产地还是厦门。

以这位盲人女作家命名的“美国”眼镜品牌，不管是否征求过海伦·凯勒家人的意见，就把它作为商业献礼品，显得特别不合理。

在谷歌输入品牌关键词，有大量国外新闻批评以“海伦凯勒”命名眼镜品牌是非常不恰当、不尊重甚至是故意讽刺的。

美国著名的时代公司旗下的《生活》杂志刊登了一段特别的视频报道:以海伦·凯勒的名字命名眼镜品牌，这真的不是一个笑话，这真的发生在中国。

这种对外国盲人名人的“硬搓”，让人哭笑不得。

但在太平洋的这一边，海伦·凯勒依然卖得很好，甚至举办了一场“梦幻般”的现场发布会。

一个白脸的模特，涂着深红色的嘴唇，穿着带有夸张头饰的金色连衣裙，墨镜就像是最多余的东西...

说了这么多，那么愿意花大价钱做宣传甚至起名字的国产眼镜品牌在设计上做的怎么样？

以霸王龙最畅销的太阳镜为例:

嘿，海伦·凯勒怎么会有同样的发型？

因为它们都是从《温柔的怪物》的流行版《猩红》中抄袭来的...

陌生人也没输，也有和GM Thinker系列相似度很高的款式，巧妙的换了镜头颜色。

莫森很老实，直接在稿子里喊“韩国设计”...

回顾品牌历史，安妮·海瑟薇广告中佩戴的这副暴龙太阳镜，与迪奥多年来畅销的款式无限接近...

其实这种例子还有很多，因为篇幅原因我就不一一列举了。

大部分的钱都花在广告和宣传上也就不足为奇了。怎么才能空业余时间做原创设计？

依靠全民广告和明星效应，一年也能卖3个亿，和法国龙头企业合作。真正潜心设计的国产配饰品牌呢？但你只能向淘宝低头。运气好的话可以进入买家店铺。你没有多少时间取得进步。

女模风格明显抄袭古驰双G模特，男模也与Dior Homme经典款碰撞。

这是国内很多行业本末倒置的现状，但在容易被“看到”的时尚行业尤为突出，他们的受众也极其为此买单。对于这种现象，我也希望看到这篇文章的你能有自己的判断。

摆出一种姿势

克里森

请明星代言不应该成为品牌镀金的捷径。

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