2014年下半年，大量挂机手游集中在国内。除了美术剥皮，大部分好像都是近亲，有渠道说当时的挂机手游第二天依然高达60%。

放置玩法加上一些非常基础的RPG养成元素，是挂机游戏的核心玩法。对于厌倦了每天花费大量时间的玩家来说，挂机是一种省心省力的玩法，无疑是好的。连不会玩游戏的人都能看懂。他们不需要挂副本，刷竞技场，也不需要调兵遣将，运筹帷幄。每次登录都有机会获得更多奖励。但由于后期成长曲线的陡峭变化，大部分挂机游戏都是昙花一现。

苹果推荐截图

然而上周末，一款名为《Build Away》的手游引起了笔者的注意。这款由芬兰独立手游工作室Futureplay Games开发发行的作品，不仅获得了苹果在App Store的大图推荐，还在iPhone和iPad平台上被推荐了2274次。这是网络手游第一次受到苹果如此高的重视。那么，无脑游戏《Build Away》有什么特别之处呢？市场上还会出现另一波挂机手游吗？请看Gamelook带来的详细介绍:

Place play+ build:无脑挂机游戏背后的创新

玩游戏在休闲玩家中更受欢迎，因为它们省时省力。玩家只要上线就可以收集资源，不用花很多时间就可以‘不劳而获’。此前国内外大部分网游都是类似全自动玩法的网页游戏，很多都加入了PVP来刺激玩家的消费。虽然初期留存率很高，也很容易吸引玩家上手，但是随着时间的积累，游戏的进度越来越慢，不付费基本上玩不下去，而且大部分休闲玩家都不愿意花钱，所以即使复制页游开新衣洗用户也难以避免昙花一现的命运。

游戏截图

不过《Build Away》在挂机玩法的基础上增加了构建玩法。在游戏中，玩家需要在空地面上建造建筑物，产生的游戏币可以用来升级和建造更多的建筑物。听起来像是在运行模拟游戏吗？当然，这也是核心游戏之一。游戏中的建筑都是卡牌的形式。玩家可以以游戏币和付费货币(宝石)的形式购买卡包，并随机选择。打开卡包可以获得游戏币，建筑卡和爱情。后者主要用于提高建筑物的游戏币产出率。

看完广告后，可以滑动屏幕收集文件夹，提高观看广告的奖励。

另一个核心玩法是挂机。玩家满足一定条件后，可以启动挂机模式，所有建筑都可以自动定时产生游戏币。而且囤积游戏币没有上限，也不用担心被其他玩家掠夺。玩家除了点击升级建筑，拉屏收集金币(也可以点击)，抽卡，看广告，基本上不需要任何操作就能享受成功。

除了玩法，游戏的货币化可以说是为休闲玩家量身定做的。玩家可以通过观看广告来加快建筑输出并获得抽取奖励的机会，并且只要你愿意，可以一直观看广告。如果你不想看广告，只要你不点击按钮，就可以不受打扰。如果想在不看广告的情况下提高游戏进度，除了等待时间，还可以选择付费加速游戏。而且游戏的广告也进行了创新。比如定期出现的嘉年华活动，其实也可以算是小游戏。看完广告后，玩家可以快速点击屏幕上出现的文件夹来提高奖励。

增值缓冲器

虽然游戏币的产量很高，但是和消耗比起来不算什么。游戏中的每一个建筑都需要有相应的发电厂来支撑。如果建筑等级高于电厂等级，金币输出速度会降低，居民对建筑的满意度(以爱情的形式)会受到影响，从而影响建筑输出。但由于广告可以经常观看，且初期回报可观，所以高消费的设定只对少数玩家有效。当然，Build Away的收入显然不依赖于内部购买。

还有一点就是游戏的社交玩法。玩家可以通过脸书账户登录，朋友可以访问城市并赠送礼物。模拟游戏中有各种各样的社交功能。此外，游戏可以离线进行，这无疑使休闲玩家更具吸引力。

芬兰资深开发者自己创业:玩快游戏，主要靠广告创收

据Gamelook报道，开发商Futureplay Games由五名资深芬兰游戏玩家于2015年5月创立。曾担任《愤怒的小鸟》开发商Rovio游戏总监的伊斯兰大教堂·莱斯担任联合创始人兼首席执行官。其余四位分别是前数字巧克力艺术总监/Remedy Games副总裁Kai Auvinen，前Rovio checkpoint设计师/Boomlagoon design副总裁Arttu Maki，以及曾在Reaktor工作过的资深客户端软件开发人员Tuomas Huhtanen。

公文包可以用来抽建筑卡，一般的公文包会定期免费刷新。

莱斯本人是一名老兵。除了Rovio的经历，他还曾是EA旗下Playfish全球工作室的负责人，并担任Digital Chocolate全球游戏工作室负责人多年。当时，他表示Futureplay Games将专注于为大多数用户创造游戏体验和基于广告的收入模式。

Laes认为广告收入的方式可能更容易被玩家接受。他说，“我们之所以认为广告创收模式可行，是因为看广告比IAP更快更有趣。希望在接下来的几个月里分享更多的细节和第一款手游。目前，移动游戏的表现超过了过去15年的历史，但从未来的角度来看，移动视频广告的前景更加光明。广告带来了提升玩家体验的新方式，可以大大提高用户的参与度，带来更多的用户，更高的用户满意度。我们相信Futureplay的资深创始团队将成为推动移动游戏新时代的关键因素，推动移动游戏迈上新台阶，带来新的游戏内容。”

自2014年初Flappy Bird以来，广告收入已经成为手游开发商的稳定收入来源之一，每天最高可达5万美元。虽然月收入随着激烈的比赛减少到10万美元左右，和顶级大作不太一样，但是因为这些游戏的制作成本低，这种模式在利润率上足以支撑一个小团队。而且，只要你创作了一个病毒传播性很强的作品，就可以帮助很多后续的游戏。法国出版商Ketchapp已经证明了这种方法的可行性。

游戏中的宝石店

在此之前，Futureplay已经发布了一款名为Farm Away的商业游戏。虽然没有透露具体收入，但外媒称这个小团队已经盈利，种子融资获得40万欧元。目前公司团队规模为13人。根据官网的描述，工作室希望打造一款只要看就能玩的游戏。通过被广泛接受的游戏体验和自然的广告奖励作为主要的变现手段，“我们希望做快速开发，享受一年发布很多游戏的乐趣。”

挂机游戏也需要创新:盲目模仿没有前途

从制作质量上看，Build Away的美术和音乐都不高，这也是挂机游戏的共同点。就玩法而言，简单抄袭山寨是不可取的。根据2014年Gamelook的报告，渠道反馈显示，较晚推出的挂机手游留存率比较早发布的产品低近10%。一个同样玩法的产品，如果单纯用美术代替，只会不如下一代。

由于游戏玩法的轻微创新和货币化，Build Away的收入短期内可能很可观，但随着时间的增长，开发者也需要获取新用户来赚取广告费，因为后期较高的升级门槛会导致大量玩家的流失。和之前的挂机手游热潮一样，这类游戏因为制作门槛较低，更侧重于玩法的创新。如果只是一味的复制，基本没有出路。