对古驰来说，2022年可能是吉祥的一年，也可能是不太吉利的一年。一进入2022年，GUCCI就进行了几次免费热搜。曾经被一些动物保护组织批评在广告中使用真老虎。春节前两天又上热搜了，因为消费者举报GUCCI拒绝鉴定其产品真伪。GUCCI官方的回应是，无论消费者在哪里购买，除非JC大叔需要，否则不会提供任何形式的真伪鉴定服务。
嗯...什么是操作？这是什么？是不是说自己的孩子不给认证？
这一幕让老易想起了2021年唯品会与正品GUCCI皮带之争。两边的主人和奴隶从一楼吵到五楼，但是主人古奇在边上挖了个洞，把头藏了起来。不要把我拖下水，如果你在和我吵架，你看不见我。
最后只有买了GUCCI皮带的133位业主在风中瑟瑟发抖，最后他们也没搞明白那几千个抱回家的娃娃是不是GUCCI自己的。
到底是不是生物问题，不仅困扰着这133个朋友，也困扰着很多很多GUCCI的追随者。既然GUCCI都这么表态了，就别问我是不是亲生的了。这种混乱相当于板上钉钉。
有网友勇敢地站出来支持GUCCI的做法:
你在哪里买的？你脑子里一点信用都没有吗？还需要人鉴定吗？
商家也是被逼无奈，鉴定的人太多了。
……
网友什么时候变得这么通情达理体贴了？
二手奢侈品交易平台Red Brin发布2021年下半年二手时尚消费排行榜，GUCCI搜索量排名第一，超过LV，成为下半年二手奢侈品领域的“流量王”。猜猜这个时候有多少“草泥马”红布林跑过？我们再来猜测一下唯品会在拿东西的时候会有多“慈母”吧。
我们都在同一条船上。GUCCI是想过河拆桥吗？
GUCCI为什么要这么做？永远理解GUCCI的苦处。如果不用带GUCCI去测谎仪说实话，GUCCI也有一肚子苦水要吐:我GUCCI的风景是所有人都能看到的风景，但我GUCCI的痛苦是所有人都看不到的痛苦。
古驰是法国奢侈品巨头开云集团最赚钱的儿子。2021年2月17日，开云发布了2020财年的财务数据。古驰的销售额下降了22.7%。过去，古驰占开云销售额的一半以上。古驰在多年的强劲增长后似乎失去了活力，这是一个不争的事实。
开云着急，古驰着急。
几年前，也就是1922年，古奇先生创造了古驰。当时他的经营方针和公司定位是小而美的小规模模型开发，取得了令人羡慕的成功。古驰先生有四个孩子，一个女儿和三个儿子。古驰先生去世后，三个儿子先是把女儿赶出公司，然后老板联合三儿子把二儿子赶出公司，然后老板的儿子联合三儿子把老板赶出公司，然后老板把儿子拉下马，最后公司落到三儿子手里。
1993年，第三家的儿子，不善经营，把GUCCI Hoho带到了破产的边缘。最后被公司股东投票出局，最后GUCCI和这个家没关系了。经历了生死的GUCCI在1995年迎来了它的救世主——汤姆·福德。这位美国设计师拯救了古驰品牌，复兴了古驰。
但是好景不长。时间表上到2013年，GUCCI连续两年处于负增长状态。2015年第一季度，其业绩成为五年来最差。那时的GUCCI相当于“设计老套，没有消费者，增长缓慢”。
十几年的轮回，生与死的游戏在反复上演。GUCCI有点像一朝被蛇咬，十年怕井绳。
资本下的奢侈品：小而美拦着挣钱的苦古奇诞生于意大利。在古驰先生的手中，它一直保持着小而美的小规模模型发展。等GUCCI到了开云，开门赚更多的钱。那是正确的方法。保持小而美，加速全球化。
只是想全球化，怕人工操作解决不了问题，那我就从工业化去。机器一响，就是金的。
巴宝莉公开表示，我不是奢侈品，而是时尚零售商。巴宝莉、普拉达和蔻驰等奢侈品牌已经公开承认，它们的一些生产工厂位于广东东莞。
当奢侈品离开了它的原产地，就相当于财神离开了它的财神庙。人家认不认你，就看运气了。
当然，到目前为止，还没有官方消息称GUCCI将生产外包。但是，GUCCI和很多被大资本收购的品牌一样，都在努力平衡奢侈品的稀缺性和原产地。
这种苦，古奇只能吃黄连哑巴亏，外人是吃不了的。
来自CEO的压力：肖战多少能体会点的苦有业内人士说:在一个品牌做CEO，最大的压力就是半年内能不能完成业绩。如果这六个月没有达到总部给的业绩目标，你就会被开除。看看古驰的销量变化，你能想象古驰现任CEO的压力有多大吗？
GUCCI现任CEO是Marco Bizzarri。原本是BV的CEO，后来被开云董事会提拔为GUCCI的CEO。Marco Bizzarri必须有几把刷子才能被如此重用。有人曾形容他是“奢侈品行业的杀手”。
为了重返不断成长的赛道，马尔科·比扎里已经竭尽全力。前几年复古风潮兴起，大量产品年轻化，主打年轻人。经过一系列操作，确实取得了一些成果。据古驰店的销售员介绍，该店客流有所增加，前来购买古驰的顾客从青少年到四十多岁。
但GUCCI的复古之路也被指出，吸引的年轻消费者伤害了原有的固定消费者，年轻人的复购率不如原有消费者强劲。
2021年，GUCCI在拥有李宇春、鹿晗、妮妮代言人的前提下，直接砸了肖恩顶流，直接给了一个全球全线代言人的头衔。这是奢侈品圈少有的大胆冒险的决定。
好在肖恩里粉丝给力，肖恩里同款很快在全球售罄。然而古驰的颓废之风已经远去，肖恩和他的小飞侠的力量似乎不足以阻挡。作为全线新代言人，肖恩能体会到这种压力。
咱们会但不能啊：GUCCI的鉴别之苦Marco Bizzarri对业绩的追求和CRM系统管理都达到了极致。
GUCCI的设计师不断创新，创造出一套GUCCI快速迭代产品的方法，从而推动GUCCI从设计体系、生产体系、供应链体系、物流体系、零售终端进行全面调整。也让GUCCI成功走上了快车道。
Marco Bizzarri的命令是，CRM系统要增加50%，每个月更新50%。在他的要求下，他甚至基本上每个小时都要上报店铺每个楼层的KPI。
在这样的大师面前，谈GUCCI对自己儿子的辨识能力，那不就是在问清华一个高考状元会不会等于1+1吗？
GUCCI官方回应说店员没有这个能力，这是典型的不愿意，不是不可能。对于GUCCI来说，关注其他地方是不道德的。只有卖货才是正道。不要从其他渠道买，也不要说真假。从我的官方渠道买才是王道。
所以，GUCCI真的不容易。买GUCCI或者准备买GUCCI的朋友们，还是多体谅一下GUCCI的苦吧。想听GUCCI就去官方渠道买吧。如果不知道真假，就不要再为难GUCCI了。还是靠运气吧。
(原作者:老易看品牌，专注于品牌管理和研究。近期，我们正在深入研究大湾区时尚产业升级的发展和困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统产业。，并欢迎相关行业的朋友交流)
#肖战GUCCI品牌代言人#
