从土气到时尚，秋酷通过不断迭代进化实现了自我救赎。
文|财经记者李颖
编辑|余乐
在外上学或工作的年轻人陆续回家过年，很可能会因为没穿秋裤而受到母亲的第一顿责骂。
冬天不穿秋裤的问题由来已久，一度成为两代人的代表性分歧点。曾经，秋衣秋裤在很多年轻人眼里意味着污垢，不穿是他们在寒风中最后的倔强。然而近年来，无论是现实生活还是网络空，人们都不再回避穿秋裤或者谈论秋裤。反而秋裤成了秋冬的大热单品。
淘宝上，月销10万+，5万+的秋裤比比皆是，但其他服装品类很难有这样的情况。据天猫双11相关研究显示，11月初，淘宝“秋裤”搜索量是去年同期的5.8倍，成交额比去年同期增长152%，其中七成以上是带羊绒的秋裤。
秋裤的逆袭，是一个过时品类通过不断迭代进化赶上消费需求变化的故事。
在山东泰安姚家坡村，有100多户人家从事秋裤生产，其中李梅和丈夫张吉国经营的百福纺织是最大的一家。从事秋裤行业30多年的李梅，见证了秋裤的变迁，也感受到了一代代消费者对秋裤的不同诉求:70、80后看秋裤，保暖就好；90后、00后既要兼顾美观和保暖，又要具备抗菌、轻薄、时尚等多元化属性。
人们对秋裤的功能定位也在发生变化。在百科全书中，秋裤的概念是“气温较冷时穿在羊毛裤、棉裤或长裤里保暖的裤子”。虽然各地叫法不同，但简单来说，秋裤就是穿在里面保暖御寒的裤子，不适合直接暴露在外面。然而在日常生活中，穿秋衣秋裤的趋势越来越明显。此前有文章将露腿神器、鲨鱼裤等打底裤视为“新秋裤”，大大拓展了“秋裤”一词的边界。
秋裤成为“土”的代名词，始于娱乐圈。
在2008年的《鲁豫有约》中，时任时尚杂志主编的苏芒曾经说过，他绝对不会穿秋裤，穿秋裤就是土。从此，内部娱乐不穿秋裤的审美潮流开始流行。杨幂曾经说过:“如果你非要选一条秋裤，那你可以给我截肢。”鹿晗，白敬亭，Leo，Jackson Yee等。也被粉丝广泛讨论没有穿秋裤。
源网络
明星对秋裤的态度影响了一大批偶像崇拜群体。他们也不喜欢偶像不喜欢的东西。明星认为土衣服死后也不能穿。何洛多年前受鹿晗影响，对秋衣秋裤有很长一段时间的排斥。“当时觉得穿秋衣秋裤太土了。我宁愿被冻僵也不愿穿上它们让我哥哥难堪。”
乔并不是一个疯狂的追星族，但她非常关注穿着，“权力穿着”是她经常学习的东西。“杨幂很多衣服都是上厚下薄。他们冬天经常光着腿穿短裤或短裙，然后穿靴子。”乔也有很多类似的衣服。虽然好看，但是出门真的很难抵御寒冷。
前几年日韩的穿着也影响了年轻人的审美。日剧中统一的校服短裙，韩国街头修长脚踝的清爽穿着，都吸引年轻人追求“裸腿美”。这注定要成为秋裤命运的牺牲品。
当然，也有仅仅因为穿起来不舒服而拒绝秋裤的。汪涵以前的秋裤都是他妈承包的，有的印着红绿碎花，有的很紧，很容易滑到裤子里。对于这些，汪涵是很抗拒的，但为了“不辜负妈妈对自己的爱”，他只能硬着头皮穿，而且总是要忍受碎花的尴尬和这种老式秋裤褪到小腿的尴尬。
广州的高加文也没能逃过秋衣秋裤。在她印象中，过去的秋衣秋裤并没有像现在的下(裤)那样紧贴着她的身体。“很松，不容易穿上裤子，有时候会缩起来，所以我们会用袜子绑起来。”
经过不断的迭代和推进，秋裤逐渐从土到不被接受，让越来越多的人可以毫无顾忌的穿上，甚至触碰到了“时尚”的边缘。
秋裤的土不是没有由来的。以前的秋装秋裤大多是纯棉面料的。虽然它们穿起来感觉很好，很舒服，但洗了几次后很容易变形和松动，使它们看起来非常臃肿。穿在里面，却露在外面，让裤子看起来像沟壑，与时尚和潮流脱节。
常见的老式秋裤/土元小红书
为了满足消费者的穿着需求，内衣品牌的研发和改进就成了顺理成章的事情。这些年来，秋衣秋裤的款式发生了翻天覆地的变化。现在去电商平台搜索“秋衣秋裤”或者保暖内衣套装，出来的大多是低饱和度颜色的产品，贴身版型，真丝或者天鹅绒面料，轻薄之后保暖性更强。整体看起来简洁舒适，完全不像以前那种有土气味道的老式秋衣秋裤。
张东源经营的双港服装为天猫上的许多内衣店提供贴牌服务，每年生产大约三四百万套内衣套装和长裤。张东源说，过去常见的老式秋裤已经基本淘汰，现在秋裤大多是贴身定型产品。
新品牌香蕉告诉我们，并不是新锐品牌改变了消费者对秋装秋裤的认知，而是随着消费者的迭代和消费观念的不断升级，更多细分场景的需求被揭示出来。现在的消费者——尤其是年轻一代——不仅希望长裤保暖，还要求轻薄贴身，能够驾驭日常风格的搭配。所以如果产品能满足这些需求，很多消费者会愿意接受这个品类。
以香蕉为例，他们开发了一种叫做“热皮”的保温产品，这种产品重量轻，比同样厚度的织物更保暖。
从市场数据来看，年轻顾客越来越接受这种面料。2019-2021年期间，25 -29岁年龄段购买热皮保暖内衣的品类占比从29%上升至32%。
青岛凯迪雅服饰的姜提到，秋装秋裤的质量主要是由面料决定的，面料的成分和织造结构基本决定了它的轻薄性和保暖性。
从淘宝上销量最高的几款秋裤产品来看，除了传统的纯棉面料，“德荣”成为近两年的新宠。德荣是一家德国公司的注册商标，国内的德荣面料是指腈纶+棉+氨纶+其他面料的混纺面料。不同厂家的面料，由于面料成分不同(如氨纶含量)会有所不同。不过总体来说，去绒材质在保暖性、透气性、柔软性、修身性等方面都有不错的效果。
各种德荣秋衣秋裤/土元淘宝
除了面料的改进，秋裤在缝制方法、图案等方面也在不断改进。:腰部加宽，做得更高，有助于收腹而不绞杀；臀部采用双裆设计，提臀显瘦；y字路由和分解压力；腹部缝上羊毛、丝绸贴片，“暖宫腹”；等一下。
除了这些务实的变化，秋裤市场也有很多概念营销，比如37度恒温保暖裤、阳离子发热打底裤、太极石保暖裤等等。“很难说这些是不是智商税。反正效果不大。很多时候都是营销噱头。”姜对说道。
除了款式和面料，秋裤的穿着方式甚至定义也在发生变化。“外面穿秋裤”成为一种新时尚。何新洛说，现在市面上的秋裤产品比以前好看多了。黑灰等基础款只要穿的合适，露不露都无所谓。乔在光腿神器坑里。“虽然现在大部分露腿神器都很尴尬，但有些真的很有效，穿起来也很自然。”
光腿神器效果图/来源网络
前段时间，Tik Tok的#美少女战士变成了一个挑战#并且“轰炸”了各种穿紧身衣的女孩。他们有的穿着瑜伽服，有的穿着这两年大热的鲨鱼裤，有的穿着普通的长袖长裤。曾经被调侃为“土到爆”的长袖衣服和长袖长裤，可以在短视频里大张旗鼓的展示，甚至成为好身材的陪衬。
在李梅、张东源等专业人士看来。，现在市面上流行的露腿神器和鲨鱼裤都不能算作秋裤的范畴。但对于消费者来说，秋冬用来御寒的保暖内衣和打底裤，某种意义上就是秋裤。汪涵提到，如果按照“穿在裤子里面的裤子”来定义秋裤，打底裤完全符合标准。“我身边很多人都在裤子里面穿这种紧身打底裤。这不是秋裤吗？”
在广州女孩高加文看来，赤脚神器并不是必需品，但这两年才开始流行。“这种所谓的新秋衣秋裤，只有在有穿的需求时才会选择。”蒋还提到，从裸腿神器或鲨鱼裤等所谓“新秋裤”的编织结构和弹性来看，它们的保暖效果可能不太好，但这些新品还是为秋裤市场找到了新的出路。
图/视觉中国
张东源告诉我们，就传统秋裤品类而言，这个市场其实是比较稳定的，不会有太大的需求增长。在这样的情况下，新的产品形态和年轻化的品牌显得尤为必要，这将为这个传统市场注入新的活力。
近年来，当消费者面对各种各样的产品和品牌时，他们开始回归理性消费，并向“面料党”挺进。他们更愿意从自己的体感体验出发，选择适合自己的产品。这就诞生了香蕉这样的新消费品牌，以用户的体感需求为原点，重新设计基础款。蒋也表示，新的消费品牌在产品设计、文案、营销方式等方面更符合年轻人的观点和审美，因此可以突破秋衣秋裤原有的市场边界，获得一些新的市场份额。
几年前娱乐圈的“秋裤梗”意味着更多的廉价和土，但在N秋裤发展的今天，价值观驱动潮流文化改变，土最终成为潮流。连明星都开始赶上秋衣秋裤的流行了。“有些人在背后偷偷穿秋衣秋裤”，成功制造对比感，拉近与人的距离。
2021年冬天，迪丽热巴成为传统内衣品牌Catman的代言人，为秋裤的常规甚至时尚增添了动力。
想必也没必要再被我妈说了。越来越多的年轻人已经和秋裤和解，主动穿在身上。
*何新洛、乔乔、汪涵、阿文为化名。
