游戏直播平台虎牙发布2018年财报，全年营收46.6亿元，其中直播打赏和奖金贡献44.43亿元营收，净利润4.6亿元，为成立以来首个盈利年度。

虎牙直播成立于2012年，是YY欢聚时代的一个内部创业项目。当时YY刚刚在美股上市，然后就遇到了端游市场的拐点。作为网络游戏的衍生品，YY语音也遇到了增长天花板。在这种情况下，该公司创建了虎牙发现游戏直播。

当时英雄联盟刚刚开始公测，游戏电竞市场有了新的增量。依托YY原创语音平台积累的大量用户导流，虎牙直播发展迅速，不到两年活跃用户超过3000万，运气非常好。

但由于游戏直播平台的上游是游戏和电竞，上游内容决定了游戏直播平台的用户数量和人气。实际上，游戏公司掌握着游戏直播平台的命运。所以虎牙、斗鱼、熊猫等直播平台。一直在挣钱不挣钱。虎牙2016年和2017年分别亏损-6.26亿元和-0.81亿元。这与直播平台竞相高价签约主播有直接关系。比如虎牙2017年以5000万年薪签下“LOL世界第一ADC”简自豪；2018年，她以5000万签下“Tik Tok一姐”李哥。

反映在财报上，2016年和2017年，虎牙的收入分成成本和内容成本分别为5.83亿元和13.95亿元；2018年44.43亿元直播打赏收入，其中30.61亿元用于分成和内容成本。

它将在2018年盈利。一是依靠《绝地求生》第一季的直播和包括英雄联盟2018全球总决赛、王者荣耀职业联赛第四季在内的电竞赛事的播出，带动了MAU的崛起。第二、三季度虎牙的MAU同比没有增长，但第一季度依靠2017年底的热门《绝地求生》和第四季度的电竞直播，MAU恢复增长。《王者荣耀》的播放权可能也要归功于腾讯之前入股虎牙。就在2019年1月，广州知识产权法院作出判决，要求其西瓜视频运营商立即停止《王者荣耀》直播。这是游戏直播行业的首个禁令，意味着游戏公司可以通过内容授权来决定游戏直播平台的内容。作为腾讯参股的公司，虎牙在内容获取上更有优势。

二是控制带宽成本。带宽是直播平台要支付的“网费”——随着用户数量的不断增加，如果想要保持视频的流畅度和清晰度，直播平台需要不断投入更多的资金购买更多的带宽。比如YY现在月收入9040万，每天带宽成本约273万，而虎牙1.1亿月用户每天带宽成本约178万，比YY一年少3.6亿。原因是虎牙利用云计算技术和高清系统提升了视频质量，部分抵消了带宽利用率的提升，平均带宽价格降低了20%左右。

但是游戏直播的行业风险其实挺大的，虎牙本身的一些体验策略也存疑。

去年9月，虎牙以5000万元的价格与“Tik Tok一姐”李哥签约。这个商业决定可能值得质疑，因为短视频的门槛远低于视频直播，视频直播比录播视频难度大得多，所以视频头部网络名人的商业价值和变现能力并不稳定。结果只过了一个月。10月，李哥因唱国歌被上海市公安局静安分局行政拘留5天。虎牙的处理也很简单，账户关闭。

所以，虎牙最显著的节约可能不是带宽成本，而是传统纸媒和电视的责任编辑，而一旦出现意外，责任就会转移到主播个人身上。

来源:Pixabay