最近在微信、微博等社交平台上，很多用户都在为汽水音乐“求”App的邀请码。

红星的资本局了解到，苏打音乐是字节跳动(以下简称“字节”)的产品，是一个为热爱音乐潮流的年轻人搭建的平台。目前小范围内测开放，用户使用邀请码注册登录后即可使用。

资料图据视觉中国

中国版权保护中心官网信息显示，早在今年2月，“苏打乐安卓软件”的软件著作权登记已经完成，目前的版本号为V1.0.0，著作权人为字节跳动关联公司以及Tik Tok背后的运营实体——京微播视界科技有限公司

如今，汽水音乐已经在iOS和Android系统的应用商店上架。虽然只是在内测阶段，但是已经引起了网友的胃口。许多网友表示:Tik Tok神曲终于有了归宿。

来源:中国版权保护中心官网

随着字节独立音乐流媒体平台的落地，字节正式进入中国在线音乐市场。“来势汹汹”的苏打音乐能否改写国内在线音乐市场的现状？腾讯音乐(NYSE:TME)和网易云音乐(HK:09899)这两大市场巨头将面临哪些挑战？

第一部分:

字节布局音乐，从海外到国内

2016年9月，字节跳动短视频平台Tik Tok正式上线，产品定位为“音乐创意短视频社交软件”，注定与音乐有着千丝万缕的联系。

公开数据显示，2018年6月至12月，Tik Tok月活用户数在短短半年内从3亿增长到5亿。

Tik Tok的爆离不开爆的短视频，爆的内容往往离不开“全屏高清、音乐、特效、个性化推荐”四个关键点，音乐的价值不断凸显。

也是在这一年，Tik Tok与多家唱片和歌词版权公司达成合作，如环球音乐、华纳音乐、环球歌词、太合音乐等。，并开始专注扶持原创音乐人，初步涉足音乐产业链。

但byte对音乐的大力布局应该是从海外开始的。

2017年11月，字节跳动以10亿美元收购音乐视频应用Musical.ly，2018年8月正式与抖音合并。结合Musical.ly，美国抖音的冷启动周期迅速缩短。

MRC DATA 2022年的一项研究显示，75%的美国抖音用户表示会通过抖音发现新的音乐人，63%的用户表示会在抖音发现新的音乐作品。

抖音和Musical.ly优势互补，让字节跳动在海外尝到了音乐内容的甜头，随后字节跳动开始正式试水音乐流媒体服务。

2020年3月，一款名为Resso under Byte的音乐App在印度、印尼等国上线。这款音乐App依然走社交路线，通过算法向用户推荐个性化音乐。

某种程度上，抖音和雷索形成了一个封闭的生态。

该地区用户在使用抖音时，可直接点击短视频的配乐链接，跳转至RESSO收听完整曲目或跳转至应用商店下载Resso。Resso用户可以从歌曲、歌词和背景中生成卡片，分享给包括抖音在内的其他社交平台，还可以制作相应音乐的短视频内容。

公开资料显示，截至2021年5月，Resso日活跃用户达到1000万。

回到目前国内测试的汽水音乐，官方介绍显示，汽水音乐有四大功能，分别是主推电台、个性化推荐、同步Tik Tok和千人曲库，并设置了“播放”、“查找”、“首页”三个一级入口，采用上下滑动的可视化播放模式，以单曲推荐为主。总的来说，苏打音乐和雷索的相似度很高。

来源:应用商店

毫无疑问 Byte想把抖音和雷索的逻辑复制到TikTok和苏打音乐上。海外经验为字节跳动在国内音乐市场的布局增添了不少信心。

此外，根据Tik Tok发布的《2020 Tik Tok音乐生态数据报告》，2020年十大爆款歌曲总播放量达945亿。此外，腾讯音乐娱乐盛典近几年发布的“年度十大热门歌曲”中，大部分音乐都曾是短视频平台上的热门歌曲，可见《Tik Tok神曲》在国内音乐市场的影响力之大。

2021年以来，国内音乐领域的字节运动也明显加速。比如2021年4月，音乐事业部宣布成立；6月，Tik Tok上线“音乐播放器”(增加了“整首歌听”功能)；7月，音乐升级为P1优先服务，与游戏和教育服务平起平坐；7月底，全新音乐代理发行平台“银河方舟”内测。

这一切都说明网络音乐流媒体字节已经有了准备，正在为国内市场紧锣密鼓的布局。

第二部分:

独立音乐平台，底气从何而来？

谈到字节的优势，大多数人会想到Tik Tok巨大的流量，以及巨大流量背后的商业价值；但就独立音乐平台而言，结合国内网络音乐流媒体现状，我们认为字节跳动的信心主要来自两个方面。

1。版权战争的终结

中国在线音乐市场经历了长时间的混乱。当时由于音乐版权不完善，网络音乐层出不穷，当时的用户实现了“听歌自由”。

2015年，随着史上最严版权令《关于责令互联网音乐服务提供者停止未经授权传播音乐的通知》的发布，整个行业也迅速进入“版权”和“独家版权”的竞争期，大量中小音乐平台因版权成本过高纷纷退出。国内在线音乐逐渐呈现出腾讯音乐(QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐)和网易云音乐“一超一强”的竞争格局。

2018年2月，国家版权局在官网发布文件《国家版权局推进腾讯音乐与网易云音乐版权合作》。腾讯音乐和网易云音乐相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品的99%以上。

2021年7月，国家市场监督管理总局对腾讯公司作出行政处罚决定，责令腾讯公司及其关联公司采取措施恢复市场竞争状态，如30日内取消独家音乐版权，停止支付高额预付款等版权费用，无正当理由不得要求上游著作权人给予优于竞争对手的条件。2021年8月，腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权的声明》。

2022年1月6日，国家版权局在北京约谈各大唱片公司、歌曲创作版权公司和数字音乐平台。采访强调，各唱片公司、歌曲创作版权公司、数字音乐平台应采取符合音乐传播规律、公平合理原则和国际惯例规则的授权模式，应通过保证金加实际使用分成的模式进行结算。除特殊情况外，不得签订排他性版权协议。至此，独家版权时代基本结束。

所以进入音乐轨道的字节赶上了好时机。字节跳动现在要做的是和版权人洽谈版权合作。根据late post 2021年9月的报道，两位接近字节跳动的人士表示，2021年6月至9月，字节跳动在版权方面的投入不低于10亿元。虽然买版权可能是一条漫漫长路，但是版权战的消亡为字节数扫清了在线音乐业务的最大障碍。

2。强大的社会优势

目前，国内在线音乐流媒体巨头腾讯音乐、网易云音乐已经上市。从财报来看，他们的收入主要由在线音乐服务收入(会员费、广告等)构成。)和娱乐服务收入，其中娱乐服务收入是平台的重要收入来源。

公司财报显示，腾讯音乐娱乐服务收入占总收入的比例始终保持在60%以上，主要得益于全民k歌。网易云音乐娱乐服务收入占总收入的比重从2019年的23.38%上升到2021年上半年的49.58%，主要是因为近年来网易云音乐在直播等社交服务平台上“疯狂”，导致这一收入大幅增长。

资料来源:公司财务报告，红星资本局

在线音乐流媒体平台需要通过“音乐+社交娱乐”来实现，这主要是由于我国用户付费教育发展较晚等原因，导致单个用户的付费金额和付费率相互制约。在付费墙无法提升的前提下，会员付费收入的想象空间是有限的空，这个逻辑同样适用于国内长视频流媒体。

至于字节跳动，Tik Tok内容生产者多，用户粘性强，天然娱乐属性强，使得字节跳动在实现“音乐+社交娱乐”方面有一定优势。先娱乐后音乐的想法或许也有更多的可能性。

第三部分:

苏打音乐能否改变中国在线音乐市场的格局？

如今字节跳动正在不断融合，打通网络音乐上下游产业链，包括播放、内容制作、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。但对于苏打音乐来说，未来的挑战依然巨大。

首先，从市场竞争的角度来看，国内在线音乐流媒体赛道上有很多新老玩家虎视眈眈。老玩家在用户基础和版权上还是有优势的，新玩家同样活跃。例如，Aauto Quicker曾多次尝试在线音乐，推出了“小森唱吧”、“惠森”等音乐app，涉及音乐创作和用户k歌。

其次，从平台认可度来看，《Tik Tok神曲》有很强的影响力，但也给《Tik Tok神曲》贴上了“流口水的歌”、“缺乏营养”的标签。苏打音乐有自己的短视频基因，可能不可避免的会导致它陷入这场争议。过于娱乐化的音乐能否发挥音乐的长远价值也值得玩味。

据LatePost透露， 第一字节购买的版权更倾向于原创歌曲，与网络名人达人签约长期合作。短期来看，这可能是为了暂时停止与老玩家的争斗；但是长期来看，这也可能会影响用户对于汽水音乐的定位以及平台的认可度。

所以，苏打音乐能否让中国在线音乐市场“变天”，还存在太多的不确定性。

摘要:[/s2/]

中国在线音乐市场之战不再像几年前那样是资本对版权的较量，而是平台内容分发效率和产品体验的创新。汽水音乐的正式推出，可能会给市场带来很多惊喜，吹响新战役的号角。

红星新闻记者姚宇·刘觅

编辑陶越洋

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