文/锌秤记者徐伟
1.有多家媒体报道称，5173已提交上市申请，或将成为全球首家上市的虚拟物品交易平台，但最终非但上市无果还被他人收购。2. 其实第三方平台对于有特定需求的玩家来说，如果能够满足他们的需求，还是有一定吸引力的，这也自然成为这些平台下一步发展的空间所在。3. 想要存活下来或者有更好的发展，这些平台就必须转型，摆脱现有的局限性。从5173到交易猫、淘宝手游，从第三方介入到官方直销，游戏虚拟物品的市场依然存在，只是经营主体在悄然发生变化。第三方虚拟物品交易平台在发展受限于自身局限，被游戏厂商开发的自营平台压缩的情况下，到底还有前途吗空？
1/领袖的伤口
“目前5173在市场规模、收入、盈利能力等方面都符合上市要求。”2011年4月27日，口袋购物创始人凯利在知乎《5173能上市吗？标题一下，我给出我对全球首家数码商品C2C电商平台5173的看法。
173是什么？相信对于大多数游戏玩家来说并不陌生。5173成立于2002年底，是一个旨在为用户提供数码产品交易服务的电子商务平台，几乎覆盖了市面上的所有游戏。平台相当于同一游戏中玩家之间的中间人，主要为用户提供基于数字交易的各种产品。玩家可以在平台上自由交易游戏对应的金币、道具、账号等功能，以及练习和购买。
数据显示，到2011年，5173注册用户突破4000万，平均每天发布交易约80万笔，实际日交易量约16万笔。2010年，5173交易额突破70亿元。在国内电子商务行业整体市场中，交易规模仅次于淘宝和JD.COM。
的确，正如王珂所说，这种来自市场的信心让5173一度听到了赴港上市的声音。2011年底，多家媒体报道称，5173已提交上市申请，拟融资1.5亿至2亿美元，或将成为全球首家上市的虚拟物品交易平台。
2013年，5173占据了中国近一半的虚拟物品交易市场份额。
但从现在来看，5173并没有成功上市，而是在2014年被江苏张家港化工机械股份有限公司以1.5亿元的价格收购重组。
为什么2/世代霸主不仅没有上市还被别人收购了？
凯利认为，5173的主要挑战在于以下两点:第一，无法保证使用平台的卖家必须拥有所售产品的产权，并保证产品的合法性，这使得游戏道具的产权非常不明确，这些出售的商品是属于卖家用户还是制造商存在争议；第二，作为一个依托游戏的平台，其本质是游戏的周边市场。市场火爆的时候，游戏厂商都想自己做。市场冷的时候，虽然厂商不会进场，但是相应的玩家也不会关注，更别说买了。
此外，作为主要为用户提供网络游戏虚拟物品交易功能的第三方平台，5173的收入来源主要来自于为用户提供寄售交易、担保交易、购买交易等模式，在买卖双方交易完成后，按照交易金额的一定比例向卖方收取服务费。
173服务费按交易额的一定比例收取。
可以说平台的商业模式过于单一——5173最大的致命伤只是收费盈利，而外部环境的变化只是加剧了自身缺陷带来的严重后果。
随着市场的扩大，手机游戏开始流行。除了老对手淘宝之外，类似的平台像魔游手游交易网、淘游戏、虎扑游戏、2011年之后兴起的C5GAME等都纷纷入局，希望能从中分一杯羹。从一家独大到多家企业加盟，各自分食，再加上上市的沉重打击，5173此时出手是明智的选择。
3/向后困境
173已经走过路了，魔游移动交易网、淘游、老虎游戏、C5GAME等“新人”还在继续。魔游手游交易网和淘手游专做手游市场，虎扑游戏和C5GAME主要从事CS: GO、Dota2等游戏的珠宝交易。
一些虚拟商品交易平台的近期发展
进入市场的“新人”虽然没有5173那么大、那么全面，也进入了不同的细分领域，但仍然以交易行为为主，也面临着5173那样盈利模式过于单一的问题，也未能幸免于5173遇到的挑战。
平台所售商品所有权的不确定性给买家带来的风险是肉眼可见的:在黑猫的投诉中，几乎所有同类型的交易平台都因为无法限制卖家取回游戏物品和账号而被投诉过，而这些都是这些平台现阶段除了退款没有其他办法解决的现实问题。
对于买家来说，如果他买的东西来源不能保证正常，卖家也不会通过游戏平台申诉和寻找他卖的虚拟物品，当交易失败时，即使平台及时退款，用户实际上也已经失去了再次使用平台的欲望。
173影响仍然存在
百度数据显示，5173的搜索量自2011年达到顶峰后一直在下降。在众多新进入者中，只有交易猫的搜索指数在它之上。虽然和其他新平台一样处于波动上升的状态，但是发展趋势最好的交易猫峰值还没有达到5173高峰期的一半。
近几年来，以做专注于端游市场的交易平台为生的游戏厂商，也在思考如何将玩家的这部分需求转化为他们能收到的实实在在的利益。
运营《西游2经典版》、《梦幻西游》等老牌游戏的网易游戏公司推出了官方认可的线下交易平台“聚宝阁”，制作《新天龙八部》、《仙剑英雄》等热门网游的搜狐畅游公司也推出了唯一官方认证的游戏道具线下交易平台“畅艺阁”。
“官方系统全程监控，确保每一笔交易都有据可查，最大程度保障玩家权益。”这些官方认证的交易平台无疑给了玩家极大的安全感。也许未来会有更多的游戏厂商进入这个领域。
至于主攻手游市场的第三方交易平台，虽然端游市场逐渐趋于稳定，手游也不断问世，但手游因为账号的原因(比如以腾讯为代表的手游可以用QQ账号和微信账号登录)，与第三方的关系弱于端游市场，所以这部分市场显然不好做。
也就是说，厂商的自营平台正在进一步压缩这些第三方交易平台的生存空，玩家也在逐渐偏离...走进死胡同的第三方平台可能正在逐渐走向死亡。
4/第三方虚拟物品交易平台有前途吗？
无论是没落的霸主5173，还是交易猫、淘游、虎扑游戏、C5GAME等看似势头刚刚好的新玩家，在发展受限于平台本身的局限性，游戏厂商继续发展自营交易平台，相对降低了竞争力的情况下，都很难有未来。
那么，这些第三方虚拟物品交易平台就只能这样猥琐的发展下去，迎来瓶颈，等死吗？
“有些东西在官方平台是买不到的。”一位《新天龙八部》网游资深玩家告诉记者，《新天龙八部》官方交易平台将可出售的游戏角色限定在80以上。对于近几年兴起的卡牌玩家(人物停留在80以下任意等级，不会升级)，如果不想自己练，只能买别人。因为官方暂时不支持这种方式，所以使用第三方平台是必然的选择。
当然，这种情况只是针对一小部分人，第三方平台还有一个适合大部分游戏的优势——相比官方直接收费，使用第三方平台充值更实惠。
这就意味着，其实对于有特定需求的玩家来说，第三方平台如果能满足他们的需求，还是有一定吸引力的，这自然就成为了这些平台下一步发展的空地方。
5/新尺度观点:要生存，必须转型
为了更好的生存或者发展，这些第三方平台必须转型，摆脱现有的局限。具体来说，我们可以从以下三点着手:
一是对官方平台力所不及的地方适当“查漏补缺”，满足玩家的各种需求。
第二，对于最致命的产权问题，可以尝试与没有建立自营交易平台的游戏厂商合作，将所售物品的所有权合法化。
三是拓展除经营单项以外的其他业务。比如可以为玩家搭建游戏资讯平台，提供比价、热门游戏相关最新资讯等功能。
此外，这些第三方平台还可以基于用户建立自己的游戏玩家交流社区。时机成熟时，将流量转化为广告收入也是不错的选择。
