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在物流和汇率成本的叠加下，定位高端的国际美妆品牌开始了新一轮的涨价潮。2022年初，雅诗兰黛、迪奥等品牌的涨价已经在免税渠道和网店落地。
雅诗兰黛、迪奥已经提价，部分主要产品涨幅近百元
近日，有博主在小红书上发布了署名“雅诗兰黛(上海)贸易有限公司”的零售涨价通知。文件称，雅诗兰黛“通知你公司自2022年1月28日零时起上调部分商品套装的建议零售价。”
在小红书上，已经有不少博主曝光免税店渠道前后交易价格变化的案例。
根据gdf会员通过财经网在官网购买的查询，雅诗兰黛“小棕瓶”100 ml 2支装精露的价格从1790元上调至1889元。“小棕瓶”眼霜15ml两包的价格也从680元提到了742元。但cdf会员购买的部分产品价格没有变化，仍在促销——“小棕瓶”精华露显示原价1790元，目前活动价1343元。沁水粉底液显示原价390元而不是420元，也在做促销活动。
图片:gdf和cdf截图
不仅仅是雅诗兰黛，兰蔻在免税渠道涨价的传闻也在小红书中传播。财经注意到，有博主称100 ml两包兰蔻黑瓶精华的价格已经从1850元上调至1998元。20 ml两片兰蔻纯眼霜的价格也从1410元上调至1507元。此外，有人展示了兰蔻在日本的涨价图，称该品牌计划从2022年2月开始在当地提价。
但是，财经。com通过cdf会员购买搜索后发现，上述两套产品原价分别保持在1663元和1396元左右。活动价只有1481和1212元左右。兰蔻网店客服也表示，尚未收到涨价通知。
相比兰蔻的“待定”，迪奥化妆品的涨价已经落地。迪奥在线一家门店的客服告诉《财经》。Dior迪奥品牌从2022年1月4日(周二)开始微调部分产品的建议零售价。
据悉，迪奥化妆品这次的调整线主要是花秘玫瑰萃取系列。比如它的一款精华水，从880涨到970元。另一款精华水从990元涨到1090元。
图片:迪奥在线官方商店cdf兰蔻页面及截图
物流和汇率成本是主要因素，高端线继续推动业绩提振
虽然高定价很难让国际品牌归入成本导向型产品，但高端美妆产品往往会提到物流、汇率等成本变化的压力。
据《财经》报道。com，2020年和2021年，雅诗兰黛的两次调价都定在年中的7-9月份左右，也就是新财年开始的时候。2022年的这次涨价可谓“提前”了半年。
就在去年11月，雅诗兰黛在2022财年Q1财报中提到，运输和物流成本的增加将对销售成本和运营费用产生负面影响。据郭俊证券统计，雅诗兰黛毛利率微降至75.93%，净利润率微增至15.75%，但距离历史最好水平仍有距离。
图片:郭俊证券
业务方面，护肤和香水比疫情前的2020财年同期增长了30%以上，但彩妆占公司收入的27%的比例仍比疫情前的37%落后十个点。
因此，郭俊证券当时预测，雅诗兰黛可以通过提高上市产品价格和升级新产品结构来抵消通货膨胀的影响。
从雅诗兰黛官方微信官方账号近期宣传的产品来看，整体价格翻倍的铂金系列成为宣传重点。其中，售价920元的白金粉底液，取代了售价410-530元的持妆和沁水粉底液，成为彩妆主力。众多明星资源投入的1300元黑松露眼霜，相比小棕瓶530元的价格也有了“升级”。
雅诗兰黛作为高端美妆产品，正在积极调整价格和产品结构，保持高端地位，降低成本压力。本身就是奢侈品衍生的美妆业务的迪奥也有类似的情况。其门店客服在解释涨价原因时表示，迪奥面临的是汇率和产品成本的增加。
据《财经》报道。com，LVMH在2021年前9个月的财报中提到，在有机增长率中，汇率影响为-4%。
当然，奢侈美妆产品的高价还是有一定的平滑波动作用的。在季报中，LVMH对迪奥化妆品的高端业务线大加赞赏。它被称为威望和俘获Totale，促进了品牌的快速发展。从其网店来看，花之秘系列单价最低的香皂/洗面奶也要820元，最贵的晚霜要3900元，大部分产品都在1000元以上。
图片:LVMH官网截图
涨价的原因可能差不多，但是具体涨价的节奏在影响各个市场的分布。虽然通常以产品容量的不同来区分免税店渠道和常规零食渠道，但是免税店渠道的提价实际上是从每毫升的价格差来缩小免税店渠道和普通零售渠道的价格差。
比如品牌线上官方店的小棕瓶精华和眼霜每毫升价格分别在15-22元和35.3元左右，而涨价前免税渠道单价在8.95元和22.6元左右，涨价后在9.445元和24.7元左右波动。
公开展示的差价和境外游的限制，刺激了国内旅游免税渠道的销售。根据雅诗兰黛2022财年的Q1财报，中国旅游零售产品的净销售额接近4.56亿美元，接近其合并净销售额的10%。
由此，财经。com咨询了雅诗兰黛，部分免税渠道先提价，是否有平衡各渠道差价的考虑，但没有得到明确回复。
中国市场对国际品牌的重要性不言而喻。LVMH 2021年前三季报显示，在中国市场的带动下，亚洲市场(不含日本)增速最快，为34%，占营收比例最高，为36%。
国际大牌的中国美妆业务在未来的财报中可能会有新的定价贡献。
